電影產(chǎn)業(yè)喜迎最強(qiáng)國慶檔，這在行業(yè)寒冬中，尤為難得。
據(jù)國家電影專項(xiàng)資金辦公室初步統(tǒng)計(jì)，2019年國慶檔(10月1日-10月7日)期間，中國電影市場累計(jì)票房產(chǎn)出為43.86億元，同比增長130.36%，算入9月30日票房，票房達(dá)到50.52億，助推2019年年度票房實(shí)現(xiàn)同比反超。累計(jì)觀影人次為1.17億，超越2017年及以前歷年春節(jié)檔的總?cè)舜渭o(jì)錄。
檔期內(nèi)票房前三的影片為：《我和我的祖國》19.2億，《中國機(jī)長》17.1億，《攀登者》6.11億，三部影片檔期內(nèi)收獲42.41億票房，大盤占比96.7%。
飄紅票房背后醞釀著市場變革。老大哥華誼兄弟今年連遭狀況，并無市場出彩影片;作為《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》主要出品方的博納影業(yè)、華夏電影來勢洶洶，此外，仍在上映且已被選送角逐奧斯卡的《哪吒之魔童降世》背后出品方光線一路走高。電影公司隱隱有著再洗牌之勢。
分化與轉(zhuǎn)型
國慶檔期電影，以表現(xiàn)最為出彩的《我和我的祖國》與《中國機(jī)長》為例，前者主要出品方為華夏電影、博納影業(yè)、阿里影業(yè)，后者主要出品方為博納影業(yè)、阿里影業(yè)、華夏電影、中植集團(tuán)，均與A股無關(guān)。博納影業(yè)一直有A股上市預(yù)期，阿里影業(yè)在港上市。上海電影主要出品的《攀登者》，外界對其盈利并不看好。
對于《我和我的祖國》與《中國機(jī)長》走紅，業(yè)內(nèi)普遍看法是，比較完整的故事遇上全民愛國情緒，《攀登者》相對失利，從故事、題材及宣發(fā)上都引發(fā)著市場檢討。
另一邊，目前電影公司基本面是，洗牌加劇。華夏電影、博納影業(yè)、光線傳媒靠著熱門項(xiàng)目在下半年突起，格外搶眼。“華誼兄弟在公司經(jīng)營和項(xiàng)目把握上，都存在問題，上一輪資本紅利中，飄了。”包括電影行業(yè)及金融市場的多位人士發(fā)出類似感慨。
但風(fēng)口上的公司，也不見得好過。“市場還是不太信任電影行業(yè)，電影公司項(xiàng)目制業(yè)績不可控。除非電影市場再回歸高速增長，或者找到新的商業(yè)模式，否則市場難言看好，目前更多在 ‘炒票房’。”國信證券傳媒首席分析師張衡道。
整體來看，電影公司處于收縮期。“影片投資起伏太大，資金鏈趨緊中。”多家上市公司人士坦承。此前，有阿里影業(yè)高管告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，阿里影業(yè)在內(nèi)容投資將保持平衡，“當(dāng)然，還是要具體項(xiàng)目看。”他補(bǔ)充。
事實(shí)上，充滿風(fēng)險(xiǎn)的項(xiàng)目制，由此造成資金鏈的緊繃，似乎必不可免，各家尋找著破局之法。
3月，博納影業(yè)正式獲得院線牌照，加碼影院投資。拓普數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，博納院線旗下影院數(shù)63家，今年新增影院數(shù)8家，作為影投，博納影院旗下影院74家，新增影院數(shù)10家。
華夏電影則加碼硬件，推出CINITY影院系統(tǒng)。其認(rèn)為，CINITY影院系統(tǒng)綜合運(yùn)用了3D、4K、120幀、HDR、廣色域等電影技術(shù)，有著相對優(yōu)勢，另一特點(diǎn)是高國產(chǎn)化率。更核心優(yōu)勢來自對中國電影產(chǎn)業(yè)的深耕。“目前在跟陳可辛導(dǎo)演合作拍攝和制作《中國女排》。”華夏電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露。此外，李安新片《雙子殺手》已計(jì)劃推出CINITY版。
影院系統(tǒng)利潤豐厚。以IMAX為例，財(cái)報(bào)顯示，上半年， IMAX大中華區(qū)總收入為5930萬美元，較去年同期增長15.1%;經(jīng)調(diào)整利潤達(dá)到2490萬美元，較去年同期增長17.0%。
此外，據(jù)IMAX方面數(shù)據(jù)，今年國慶檔，IMAX在中國大陸創(chuàng)下預(yù)估約1.05億元(1480萬美元)票房成績，同期增長164%。
張衡預(yù)測，未來，復(fù)合型電影公司將是方向。但轉(zhuǎn)型風(fēng)險(xiǎn)猶存，以華誼兄弟發(fā)力實(shí)景娛樂為例，該板塊業(yè)績難言樂觀。
“我們影院業(yè)務(wù)目前盡量做到不虧錢，電影業(yè)務(wù)壓了太多錢，導(dǎo)致現(xiàn)金流緊張。”有一體化上市公司人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露。這給博納敲響警鐘。
最強(qiáng)國慶檔緩解院線壓力
最強(qiáng)國慶檔的出現(xiàn)，也給半年報(bào)不佳的院線們帶來了曙光。
據(jù)國信證券統(tǒng)計(jì)，由于票房增速下滑，電影院數(shù)量增加11%，單銀幕產(chǎn)出增速下滑。2019年上半年單銀幕票房產(chǎn)出同比增速為-15.48%。
這一狀況直接影響到上市公司半年報(bào)業(yè)績。萬達(dá)電影營收75.64億，同比下滑11.18%，凈利潤5.24億，同比下滑61.88%;橫店影視營收13.86億，同比下滑5.41%，凈利潤1.73億，同比下滑23.76%;金逸影視營收10.16億，同比增長0.12%，凈利潤5519.61萬，同比下滑36.78%。
此外，影院數(shù)量持續(xù)增長。拓普數(shù)據(jù)更新至10月8日晚數(shù)據(jù)顯示，截至10月7日，國內(nèi)總影院數(shù)達(dá)到1.0366萬家，同比增加1050家，在票房低迷下，進(jìn)一步增大經(jīng)營壓力。
當(dāng)然，最強(qiáng)國慶檔緩解了這一壓力，同時(shí)，各家院線影投公司也在自我消化，并維持“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)度。
有影投上市公司中層告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，今年依舊艱難，但相對去年，其應(yīng)對更加充裕。“我們加強(qiáng)了運(yùn)營，包括影片選擇、與觀眾互動(dòng)舉辦觀影活動(dòng)、與商戶合作等種種手段，更有效率了，另一頭，租金也出現(xiàn)了回落態(tài)勢。”他說。另一上市公司高管也強(qiáng)調(diào)，寒冬應(yīng)苦練內(nèi)功，“我們在維持規(guī)模，并深度調(diào)整。”
新增影院壓力，現(xiàn)在看來有限。“好的點(diǎn)位已經(jīng)占完，對我們沒造成壓力。”前述中層稱。他的判斷有一定道理，拓普向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者獨(dú)家提供數(shù)據(jù)顯示，截至9月30日，在1028家新增影院中，主要以二線—五線城市為主，一線城市新開影院數(shù)量僅為105家。在影投排名上，小公司構(gòu)成的“其他類”占據(jù)主流，占比超6成。
在記者采訪中，多家上市影投中高層認(rèn)為，業(yè)績改善最終依賴于票房增速，影院本身增量有限。
國慶檔過后，票房回落。但《雙子殺手》、《航海王：狂熱行動(dòng)》、《天氣之子》、《沉睡魔咒2》等將映大片，引發(fā)著市場期待。
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