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多年以來，在美國企業(yè)的眼里，中國是一片充滿機遇的地方。美媒稱，中國人一度樂于購買美國品牌商品。而如今這個全球最大國家的消費者更為青睞本土品牌。美國企業(yè)在中國面臨的問題，并不只是中美兩國的政治紛爭，還有本土競爭對手的崛起。

據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站10月17日報道，三只松鼠，這家中國本土干果生產(chǎn)商只用了七年時間成為中國最火的休閑食品品牌之一。該公司的卡通吉祥物非常受歡迎，不但“三只松鼠”主題公園已經(jīng)開建，連它的動畫片也有上千萬的在線觀看量。

報道稱，三只松鼠的突然躥紅讓奧利奧等美國標(biāo)志性零食品牌難以吸引更多中國消費者，哪怕現(xiàn)在有海苔味、芥末味和辣雞翅口味的“特殊口味”奧利奧。

英國廣播公司曾報道，長期以來，不少美國名牌在中國享有盛譽，備受消費者追崇。由于中國努力在戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域扶植國內(nèi)品牌和骨干企業(yè)，淘汰低效劣質(zhì)企業(yè)，增加質(zhì)量競爭力，中國品牌的競爭力日漸提升，一些美國名牌的主宰地位受到威脅。

路透社報道說，美國的蘋果、星巴克、日用消費品牌寶潔在中國市場的主宰已經(jīng)受到挑戰(zhàn)。

路透社援引貝恩和凱度的數(shù)據(jù)分析，中國品牌在2017年占據(jù)了中國價值6390億人民幣的快速消費品市場的75%，這些本土品牌包括從軟飲料到洗發(fā)水等諸多種類的產(chǎn)品。而5年前中國品牌占據(jù)市場的份額是2/3。

報道稱，美國的品牌諸如幫寶適、高露潔牙膏、美贊臣嬰兒奶粉，在過去5年中的市場份額下降了10%。與此同時，中國品牌諸如滋源洗發(fā)水，百雀羚護膚產(chǎn)品的市場份額迅速擴大。

根據(jù)貝恩咨詢報告，2017年中國本土品牌趕超國際競爭對手的領(lǐng)域主要集中在21種消費品領(lǐng)域，諸如護膚品、洗發(fā)水、嬰兒奶粉。中國本土品牌2017年增長了7.7%，而國際品牌增長只有0.4%。

市場調(diào)研公司卡納利斯的數(shù)據(jù)顯示，蘋果手機在中國的市場份額自2012年開始就徘徊不前，停留在10%左右。蘋果的市場份額被新興的中國手機品牌OPPO、vivo和更知名的華為超過。