人流如織的商場(chǎng)、依舊爆滿的線上訂單、排著長(zhǎng)隊(duì)的餐館……北京“五一”假日市場(chǎng)“報(bào)復(fù)性”消費(fèi)如期而至。這個(gè)“五一”假期，北京消費(fèi)市場(chǎng)由春入夏，消費(fèi)數(shù)據(jù)也隨之“變暖”。5月5日，北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，北京百家企業(yè)“五一”期間銷售額39.6億元，恢復(fù)至去年同期水平的94.1%。

商場(chǎng)：客流銷售雙升

北京市突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別下調(diào)，“五一”期間商圈們也隨之活躍了起來(lái)。北京商報(bào)記者走訪三里屯太古里、北京朝陽(yáng)合生匯、朝陽(yáng)大悅城、中糧祥云小鎮(zhèn)等商業(yè)中心發(fā)現(xiàn)，花式促銷刺激下，商場(chǎng)客流已經(jīng)恢復(fù)到了疫情前的水平。

北京商報(bào)記者注意到，商場(chǎng)中網(wǎng)紅店、品牌餐飲、運(yùn)動(dòng)服裝等門店已經(jīng)率先復(fù)蘇。5月2日下午6點(diǎn)，朝陽(yáng)合生匯網(wǎng)紅門店KKV的結(jié)賬等候人數(shù)約為五六十人，樂(lè)樂(lè)茶現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)單也需要等待1小時(shí)以上。為吸引客流，“五一”假期，不少商場(chǎng)紛紛試水線上消費(fèi)券、秒殺等優(yōu)惠活動(dòng)。朝陽(yáng)大悅城向北京商報(bào)記者提供的數(shù)據(jù)顯示，截至5月5日，商場(chǎng)小程序上已有10.3萬(wàn)人購(gòu)買了消費(fèi)券。

此外，“五一”假期的銷售額也出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。來(lái)自中糧祥云小鎮(zhèn)的銷售數(shù)據(jù)顯示，5月1日當(dāng)天，商場(chǎng)銷售額達(dá)637.3萬(wàn)元，環(huán)比4月24日增長(zhǎng)432%。這一數(shù)字已經(jīng)達(dá)到去年同期額度的87%之多。從客流來(lái)看，5月1日有29775人到場(chǎng)，環(huán)比增長(zhǎng)58.4%，恢復(fù)到去年同期水平的50.6%。

朝陽(yáng)大悅城5月1日當(dāng)天銷售額超1800萬(wàn)元，環(huán)比4月24日增長(zhǎng)352%，是去年5月1日的80%。當(dāng)日客流有5.3萬(wàn)人，環(huán)比增長(zhǎng)超70%，恢復(fù)至去年同期的五成。

物美新街口廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露，5月1日-5日的客流達(dá)14770人次，約為去年同期的45%，銷售額實(shí)現(xiàn)555萬(wàn)元，約為去年同期823萬(wàn)元的67%。另?yè)?jù)介紹，因?yàn)閰⑴c西城區(qū)消費(fèi)券發(fā)放，該商場(chǎng)實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)消費(fèi)33萬(wàn)元，并吸引1104人注冊(cè)商場(chǎng)會(huì)員。

值得關(guān)注的是，雖然目前北京市突發(fā)公共衛(wèi)生事件應(yīng)急響應(yīng)級(jí)別下調(diào)為二級(jí)，但大部分商場(chǎng)在進(jìn)出口處依舊例行測(cè)溫檢查。

電商：宅消費(fèi)滲透 電器受青睞

電商購(gòu)物多領(lǐng)域滲透，消費(fèi)熱情大漲。宅家人士將烹飪進(jìn)行到底、養(yǎng)生休息侍弄花草，外出自駕的玩起親子運(yùn)動(dòng)。

“五一”假期消費(fèi)趨勢(shì)帶有明顯的“宅”味。淘寶天貓數(shù)據(jù)顯示，5月1日-3日，生活電器、烹飪用具成交同比增長(zhǎng)分別達(dá)196%和89%，家裝主材、燈飾分別同比增長(zhǎng)101%和53%。

對(duì)于生活節(jié)奏快的城市居民來(lái)說(shuō)，休息日也是清潔日，省時(shí)省力的電器成了熱銷品。京東家電銷售數(shù)據(jù)顯示，除菌、健康、家務(wù)型家電在“五一”最受消費(fèi)者歡迎，洗衣機(jī)、吸塵器、掃地機(jī)器人等清潔型家電的成交額環(huán)比增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

整體來(lái)看，經(jīng)過(guò)一個(gè)“宅”在家的春天，人們的家庭親密度明顯提升，家庭出游不可少。小長(zhǎng)假前期，很多人在京東平臺(tái)上搜索“帶娃出游神器”，兒童戶外玩具成交額環(huán)比4月同期增長(zhǎng)290%，家庭自駕游相關(guān)消費(fèi)增長(zhǎng)2倍。

夸克數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”出游的整體搜索量較去年同比減少，但周邊游搜索量增長(zhǎng)120%。飛豬的數(shù)據(jù)更是證明了周邊游的熱度，全國(guó)游客熱門出發(fā)地和目的地城市高度重合，包括上海、杭州和成都。

長(zhǎng)假難得，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)學(xué)也來(lái)之不易。京東平臺(tái)上，很多“80后”“90后”在假日讀書充電，青春文學(xué)、金融與投資、烹飪與美食類圖書在假日前期增長(zhǎng)較高，北京地區(qū)圖書消費(fèi)偏向位居榜首。

民以食為天，借著假期犒勞家人的消費(fèi)者也不在少數(shù)。同比去年“五一”3天假期，北京盒馬訂單量增長(zhǎng)1.5倍，增幅在5月1日當(dāng)天達(dá)到高峰，增幅較大的為海鮮類，休閑零食、水果、半成品及燒烤郊游類商品也深受歡迎。

超市：到家訂單持續(xù)增長(zhǎng)

作為剛需領(lǐng)域，超市到家業(yè)務(wù)在疫情期間快速增長(zhǎng)，而“五一”期間，這個(gè)勢(shì)頭依然未降，到家業(yè)務(wù)訂單持續(xù)上升。與此同時(shí)，在各大品牌超市、便利店促銷活動(dòng)的刺激下，門店客流也出現(xiàn)了明顯提升。

家樂(lè)福相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，假期門店客流提升，單店客流與平日相比提高20%左右。此外，由于天氣轉(zhuǎn)熱，飲料類商品銷售增長(zhǎng)較快，雞蛋、牛奶等民生商品受關(guān)注。與此同時(shí)，到家業(yè)務(wù)仍保持增長(zhǎng)，線上訂單每天可超過(guò)1000單，較平日相比增長(zhǎng)20%。

華冠超市提供的數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間銷售額環(huán)比增長(zhǎng)20%、交易筆數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15%。其中，生鮮及廚房調(diào)味品牌同比增長(zhǎng)最快，線上銷售同比增長(zhǎng)60%。

“位于購(gòu)物中心內(nèi)的門店客流增幅最大，社區(qū)店也有顯著增長(zhǎng)。”便利蜂相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹稱，近期銷售增長(zhǎng)最快的商品包括軟飲，其中礦泉水、碳酸飲料需求最旺盛;還包括家庭集中采購(gòu)的面包商品，單筆訂單的購(gòu)買量較工作日漲幅明顯。

餐飲：堂食客滿 下午茶“爆單”

餐飲消費(fèi)恢復(fù)了往日“煙火氣”。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，多數(shù)門店堂食已經(jīng)恢復(fù)，火鍋、茶飲等甚至開(kāi)始排隊(duì)。

以喜茶小程序?yàn)槔锿偷暌欢扔唵芜^(guò)多，下單被暫停。多家店員介紹，今年“五一”假期銷量與此前節(jié)假日相比均有所提高，尤其是“堂食銷量增加了一倍以上”。北京商報(bào)記者在一家名為“將將”的下午茶門店看到，堂食座位和樓臺(tái)區(qū)域幾乎客滿。

為了迎接餐飲消費(fèi)“小高峰”，不少餐飲品牌推出了專屬活動(dòng)，如肯德基推出了“五一世界桶”。

不過(guò)，北京商報(bào)記者在采訪中也了解到，一些門店內(nèi)由于堂食餐位密度、限客流等條件的影響，雖然門店客流量增加，但業(yè)績(jī)?nèi)噪y恢復(fù)以往。其中，一位小吃品牌創(chuàng)始人告訴記者，門店銷量依舊取決于市場(chǎng)環(huán)境，店內(nèi)并未出現(xiàn)小高峰，不過(guò)街邊店的銷售還不錯(cuò)，位于學(xué)校周邊的店則銷量未見(jiàn)明顯回暖。

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