5月19日是一年一度的“中國旅游日”，而今年的“5·19”也恰逢我國第十個“中國旅游日”。因此，全國多地頻出招刺激旅游消費需求，新一輪客源爭奪戰一觸即發。北京商報記者梳理發現，截至5月18日，全國已有超100家景區宣布在中國旅游日或近一周內推出門票半價、甚至免票等優惠促銷措施，多地還專門推出了大量特色旅游線路，并配合旅游年票特殊折扣等，爭先恐后地在旅游市場“刷存在感”。
以安徽省為例，該省文旅廳發布消息稱，省內16個市累計將在旅游日期間舉辦130多場主推活動，推出景區降價、派發旅游消費券等250余條優惠措施。與此類似，山東省濟南市文旅局也提出，當地23家旅游景區(點)在5月19日，以及5月18日-22日/24日實行門票半價和免票惠民旅游活動，而且部分景區還出臺了漢服免費游園、溫泉特價票、憑門票免費領取圣女果等促銷措施。
準備在“中國旅游日”為當地旅游業造勢的不止安徽、山東濟南，陜西省寶雞市文旅局也表示，將組織全市21家收費景區推出門票優惠政策，其中7家免票、14家半價，同時，寶雞市還將整合當地收費旅游景區、旅行社、賓館酒店、餐飲飯店等涉旅單位，將門票、優惠券、打折券組合成近1000份價值300元的惠民大禮包，在5月17日-21日采取線上互動抽獎、線下派送的形式向寶雞市民免費發放。
數據顯示，今年“五一”之前，全國已有七成左右的景區恢復開放。而在“五一”小長假期間，全國旅游市場更是迎來了期盼已久的小高潮。攜程相關負責人表示，今年“五一”，該平臺酒店預訂同比增長了175%。
同程旅行統計數據顯示，在旅游需求快速反彈的拉動下，“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下了自春節黃金周以來的最高紀錄，其中，水路客運復蘇尤為明顯，4月30日-5月3日累計旅客發送量已經達到了去年同期的75.3%。
“五一”旅游供需關系的變化，也直接推動了停擺多月的住宿業“一夜回暖”。同程旅行相關負責人表示，今年“五一”期間，全國各類住宿設施的平均房價約為405元/間夜，比去年同期上漲約42%。
值得注意的是，在“五一”亮眼的旅游成績單出爐后，業內就有觀點認為，此前并不被普遍看好的本地游、周邊游，成為了當前全國旅游消費新引擎，衍生出了大量新業態、新方向，無人付費導覽服務、小眾景點景區線路、戶外主題野餐游等成為熱門旅游服務項目，本地游2.0模式正加速成形。
“從當前的形勢可以看出，未來一段時間我國旅游市場中的主要供給、需求仍會重點圍繞省內游、周邊游展開，其中，戶外活動、自駕游營地等以休閑為主導的郊區、鄉村休閑游業態，將成為下一階段各方關注的焦點，那些人流寬松的、不扎堆的景區、公園將逐漸成為主要旅游目的地。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院高級研究員王興斌分析稱，由于本地游客對于當地的主流景區、旅游線路都比較熟悉了，因此相對常規的旅游產品可能很難打動這些消費者，消費券、門票打折雖然可以在一定程度上刺激旅游需求加速釋放，但長期來看，新型的特色打包產品、小眾且耐玩的旅游線路等可能才能持續吸引本地游客，增加重游率。
