“平常8點就沒有客人了，這3天都要營業(yè)到晚上10點還不能打烊。”在南京門東歷史文化街區(qū)經(jīng)營一家炸串店的宋女士欣喜地告訴記者。10月3日晚上，門東人流如梭，入口處都排起了幾十米的長隊。今年黃金周假期前3天，門東夜間接待游客總量較日間接待量和較2021年同期都上漲了20%以上，街區(qū)夜經(jīng)濟熱度再增。而在近期由省商務(wù)廳公布的首批“江蘇省示范步行街”名單中，南京門東歷史文化街區(qū)與南通丁古角商業(yè)步行街、揚州東關(guān)街等15條步行街一同入列。以步行街的“小切口”，江蘇如何做出服務(wù)國內(nèi)國際雙循環(huán)的經(jīng)濟大文章?記者對此展開探訪。
品牌建設(shè)點亮城市老街璀璨夜色
“門東多年來能夠持續(xù)吸引消費者的關(guān)鍵，除了我們的消費綜合體驗升級，還有就是我們通過一個又一個活動來打造門東品牌，講好門東故事。”南京門東歷史街區(qū)管理有限公司副總經(jīng)理劉揚告訴記者。近年來，門東街區(qū)通過承辦、主辦亞太文化遺產(chǎn)保護成就展暨歷史城市保護與可持續(xù)發(fā)展國際研討會、花漾門東音樂季、南京文化藝術(shù)節(jié)·門東藝術(shù)季、南京體育嘉年華·門東運動季等各類高品質(zhì)文化活動，“嗨GO門東 ·禮上有禮”、bilibili老門東線下漫展、2021門東裝造節(jié)等消費促進主題活動，品牌影響力不斷提升。
六朝金粉，皆聚秦淮。點亮南京秦淮夜色的不只有門東，還有夫子廟、熙南里等一眾步行街遙相呼應(yīng)。熙南里舉辦咖啡節(jié)、生活微醺季，1912街區(qū)打造漢服文化月，街區(qū)“造節(jié)”已成為各步行街打造自身品牌的法寶。對此，省社會科學(xué)院經(jīng)濟研究所副研究員李潔表示：“造節(jié)會為步行街帶來穩(wěn)定增長的粉絲群體，且為街區(qū)提供一個重新塑造品牌文化的機會，帶動商戶、消費者一起革新。”但她也指出，品牌造節(jié)需要長時間的培養(yǎng)周期，離不開街區(qū)和政府部門的持續(xù)支持和投入。
記者了解到，近年來，在秦淮區(qū)和南京市的規(guī)劃下，區(qū)域風光帶的打造如火如荼，也為各街區(qū)的品牌魅力再添新彩。老門東、夫子廟在內(nèi)的秦淮風光帶構(gòu)建了一條最有城南味道的旅游線路，門東街區(qū)積極開展與城墻博物館、中華門城堡、大報恩寺遺址公園的旅游線路協(xié)作;同時，“秦淮燈會”“秦淮有戲”“夜享秦淮”等品牌及一批文藝創(chuàng)作精品讓秦淮故事在海內(nèi)外廣為傳播。南京夫子廟文化旅游集團運營發(fā)展部部長田樹鵬告訴記者，夫子廟已將秦淮燈彩產(chǎn)品輸出至門東街區(qū)、無想水鎮(zhèn)等多家景區(qū)，為其品牌文化賦能。經(jīng)過多年經(jīng)營，秦淮區(qū)先后獲首批國家全域旅游示范區(qū)、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)、全國旅游標準化示范區(qū)、全國示范步行街等重量級榮譽。
“我們以首批國家級示范步行街——夫子廟的經(jīng)驗為參考，一方面對步行街的燈光、環(huán)境、綠化進行提升，另一方面通過引進新的品牌、新的元素與新的消費場景，使業(yè)態(tài)不斷升級，同時還通過對街區(qū)智慧化改造來使其服務(wù)更加貼近消費者。”南京市商務(wù)局流通處副處長蘇煒告訴記者。
文化挖掘賦予歷史老街現(xiàn)代表達
“春風十里揚州路，卷上珠簾總不如。”作為唐代的“東南第一商埠”，揚州舟楫的便利、漕運的繁忙和鹽業(yè)的興盛，催生了一個商貿(mào)密集、人氣興旺的繁華古街——東關(guān)街。作為雙東古城的核心區(qū)，街區(qū)沿襲了明清時期的街巷肌理與人文生態(tài)，還有名人故居、寺廟園林等重要歷史和人文古跡50多處，成為體現(xiàn)江南運河城市獨有風韻的一張名片。然而，近年來，隨著城市商業(yè)的發(fā)展升級，街區(qū)內(nèi)車輛通行缺乏統(tǒng)一管理導(dǎo)致的人車分流難、建筑間距小密度高而導(dǎo)致的業(yè)態(tài)升級難等問題開始顯現(xiàn)。為做好東關(guān)街管理工作，揚州市組建成立揚州市名城旅游發(fā)展有限公司，并以其為長效管理主體，在審慎推進古城保護的同時推進街區(qū)業(yè)態(tài)升級。
“依托街區(qū)文博場館、園林庭院、名人故居等文旅場所，我們對文商旅資源進行有機串聯(lián)、集約利用，修繕開放了李長樂故居、潘玉良紀念館等8個文化展示場館，恢復(fù)了謝馥春、三和四美等一批中華老字號，努力打造老字號的集聚區(qū)。”揚州市名城旅游發(fā)展有限公司負責人于海向記者介紹。9月30日，記者在東關(guān)街游覽時發(fā)現(xiàn)，相較于一些充斥著同質(zhì)化“網(wǎng)紅店”的步行街，在這里，映入眼簾更多的還是漆器、剪紙、茶藝這樣體現(xiàn)揚州地方特色的老字號店。于海表示，順應(yīng)游客消費心理和市場需求變化，東關(guān)街還創(chuàng)新發(fā)展演藝、展覽等新業(yè)態(tài)，推出沉浸式演藝、非遺互動項目和文創(chuàng)產(chǎn)品等特色化文旅消費體驗產(chǎn)品，充分展示了揚州的民俗風情和市井文化，吸引了一大批年輕人和國內(nèi)外游客融入旅游區(qū)。
同樣面臨著老街煥新的還有南通市丁古角步行街。始建于20世紀末的丁古角商街，雖沒有東關(guān)街那樣悠久的歷史，然而作為清代總兵署衙門兵丁逢更打鼓報時之處，也是無數(shù)南通人心中絕對的城市商業(yè)中心。身為地道的老南通人，南通市崇川區(qū)商務(wù)局副局長仲甦向記者介紹，早年，街區(qū)是電腦配件與小商品市場的聚集地。隨著新建城市商業(yè)綜合體與電商的興起，街區(qū)大量消費人群流失，大量設(shè)施也因缺少維護而老化，成為“刮風減半、下雨全無”的臟亂差之所。“我們對丁古角的改造理念，就是通過為城市記憶賦予現(xiàn)代化表達，讓年輕人重回步行街。”為此，南通堅持高點定位，在學(xué)習(xí)借鑒杭州湖濱路、南京夫子廟等省市級特色步行街的基礎(chǔ)上，從業(yè)態(tài)發(fā)展、環(huán)境美化、景觀亮化、交通組織等方面出發(fā)，制定3年整治提升計劃，出臺《崇川區(qū)促進服務(wù)業(yè)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的扶持辦法》，大力發(fā)展首店經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟，積極構(gòu)建高端輕奢消費品集聚區(qū)，同時加強街區(qū)及周邊范圍內(nèi)歷史文化資源的保護與開發(fā)，支持本土品牌、老字號品牌、非遺等業(yè)態(tài)集聚發(fā)展，形成商文旅高度融合、相互促進的新局面。此外，南通市同樣大力發(fā)展夜間經(jīng)濟，啟動“燃情盛夏、樂享崇川”消費季活動，打造“丁古角、星天地”夜經(jīng)濟品牌，創(chuàng)新消費新主題，培育消費新場景，推動丁古角主街及內(nèi)巷輔街業(yè)態(tài)提檔升級。
(記者 孫煒杰)
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