日媒稱，包括周末及12月24日的“平安夜”三連休的公司職員很多，日本各地街頭因圣誕商戰(zhàn)而呈現(xiàn)出熱鬧景象。
據(jù)《日本經(jīng)濟新聞》網(wǎng)站12月25日報道，不過，最近并非與情侶和朋友等一起慶祝圣誕節(jié)、而是選擇“一個人過圣誕”的人明顯增加。這使得日本正在形成和約會及家庭聚會不同的新的圣誕季消費。
“在家過圣誕”占五成
“沒有女朋友，平安夜在家里寫大學(xué)的作業(yè)”，在東京都內(nèi)居住的23歲大學(xué)男生如此表示。街頭擺放著圣誕老人和圣誕樹，充滿圣誕氣氛，但這位大學(xué)生表示“和平日沒什么不同，沒有特意想外出的心情”。
運營聊天軟件的日本LINE公司以多選形式向10-20歲的男女詢問了12月24-25日的計劃，回答“和平常一樣在家里度過”的人最多，占整體的51%。在20-29歲單身男女中，回答“一個人過圣誕”的比例較2016年時的調(diào)查有所上升。其中，20-29歲單身男性在2018年的調(diào)查中回答“一個人過圣誕”的比例高達39%，比2016年調(diào)查提高6個百分點。
“不管哪個時代，18-34歲情侶的比例都約為三成。但隨著SNS(社交網(wǎng)站)的普及，并非情侶的人的聲音也逐步‘可視化’(變得能被了解)”，“博報堂”(日本一家廣告公司)負責(zé)人荒川和久分析了“一個人過圣誕”受關(guān)注的背景。
報道稱，在日本，享受圣誕約會的情侶的消費開始掀起高潮是在20世紀80年代以后。單身者被視為“戀愛弱者”、顯得丟臉的形象因此固定下來。不過，觀察最近公開宣稱一個人過圣誕的SNS上的發(fā)言可以發(fā)現(xiàn)，對一個人過圣誕并不抵觸的人正在增加。
適合單身者的圣誕蛋糕受歡迎
面向“一個人過圣誕”的服務(wù)和商品也相繼涌現(xiàn)。“要不要在小笠原度過一個人的圣誕節(jié)?”日本旅行公司national land(位于東京港區(qū))自2018年起首次推出面向“一個人過圣誕”的小笠原(位于東京以南太平洋(601099,股吧)上的群島)團隊游。冬季是小笠原旅行的淡季，但據(jù)稱預(yù)約情況很不錯。
報道稱，在便利店領(lǐng)域，適合單身者的圣誕蛋糕受到好評。羅森自12月11日起相繼推出適合單身者的圣誕蛋糕。去年同期在2周里賣出約60萬個，今年顯示出上市第一周比去年同期增長一成的銷售勢頭。
“與分享漂亮的景色和美食相比，希望不必顧忌任何人、按自己的節(jié)奏來享受的女性不在少數(shù)。”面向女性的電子媒體“OZmall”的總編額奈緒子這樣分析道。
OZmall的調(diào)查顯示，曾有一個人過圣誕經(jīng)歷的女性占約七成。關(guān)于一個人過圣誕的方式，“(觀賞)裝飾彩燈”的回答“超出預(yù)期”。不待在家里、在外面一個人過圣誕的女性似乎也在增加。
博報堂“SoLoMoN Labo”的荒川指出，“到2030-2040年，(日本)單身家庭的數(shù)量將超過非單身家庭”。在日本，一個人過圣誕節(jié)或?qū)⒆兊美硭?dāng)然。人們享受圣誕的方式似乎也將不斷改變。
