兩個月前，漢堡王跟人造肉公司 Impossible Foods 合作，在美國圣路易斯市的門店開賣無肉漢堡。當時看起來只是對‘人造肉潮流’的噱頭嘗鮮，但確實帶來了商業價值。
市場調研機構 inMarket inSights 最近發現，試售無肉漢堡的 59 家漢堡王分店，4 月客流量比當月全美分店平均高出 18.5%，也比上月平均高出 16.75%。而沒有迎來無肉漢堡的其他門店，4 月客流量比上月平均下降 1.75%。漢堡王的發言人 Dori Robau Alvarez 對此表示，無肉漢堡在測試中市場表現良好，預計會繼續帶來新的客流。
這款無肉漢堡稱為‘Impossible Whoper’，里邊的肉餅由以大豆為主的植物蛋白制成，因為添加了大豆根部提取的血紅素，不僅口感嚼勁跟真肉相近，還能像真肉一樣‘流血’。在愚人節推出當天，就有不少路人盲測表示，吃起來跟之前的真肉皇堡沒什么差別。雖然無肉漢堡要比標準的皇堡貴 1 美元，但逼真的口感和背后的環保含義，似乎能讓消費者心甘情愿買單。
有數據指出，動物肉類制品占了溫室氣體排放的17%-34%，而食用人造肉替代品能幫助減少畜牧業、肉類工業對環境的影響，同時不傷害動物，也對人體更為健康。積極的市場反應給了漢堡王信心。5月14日，這家連鎖快餐宣布將無肉漢堡向另外3座城市推廣(邁阿密、佐治亞州的哥倫布和阿拉巴馬州的蒙哥馬利)，并表示今年內全美范圍的7200家門店都能吃上。
可以說，人造肉正快速成為快餐行業的一股新潮流，就連麥當勞跟肯德基都在認真考慮這個選項。因為‘死對頭’漢堡王推出無肉漢堡，超過20萬網友簽名請愿希望麥當勞不要忽視素食主義者的聲音，趕緊跟上。
麥當勞人造肉漢堡好吃么，它真的算是素食漢堡嗎?而最近，麥當勞也在德國推出了一款名為‘Big Vegan TS’的無肉漢堡，肉餅供應商正是人造肉市場的新玩家雀巢。麥當勞首席執行官 Steve Easterbrook 表示，目前對素食漢堡的討論跟 4 年前的‘麥當勞該不該全天候供應早餐’非常相似。但在有進一步計劃之前，他需要先搞清楚人造肉會不會是一股短暫的潮流，能不能帶來新的客流。
關鍵詞： 麥當勞門店開賣無肉漢堡
