在過(guò)去的一年，受疫情影響，對(duì)跨國(guó)酒店巨頭來(lái)說(shuō)可謂飽受沖擊，而能否在新的一年里強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇也成為業(yè)界關(guān)注的話題。2月24日，根據(jù)洲際酒店集團(tuán)最新發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，該酒店集團(tuán)總營(yíng)收為23.94億美元，同比下降48%，近乎“腰斬”。其實(shí)，不僅是洲際，北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，包括萬(wàn)豪、凱悅、希爾頓、溫德姆等外資酒店集團(tuán)受疫情影響，業(yè)績(jī)也整體大幅下降，凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)虧損，其中不少酒店集團(tuán)的營(yíng)業(yè)收入均較2019年下降五成左右。

不過(guò)值得注意的是，中國(guó)乃至亞太地區(qū)的酒店市場(chǎng)率先呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢(shì)。此外，這些外資酒店巨頭還在持續(xù)“跑馬圈地”，并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎啪徳谌A擴(kuò)張的節(jié)奏。業(yè)內(nèi)人士表示，2021年市場(chǎng)將有望迎來(lái)持續(xù)復(fù)蘇，各家酒店集團(tuán)業(yè)績(jī)反彈將備受期待。

營(yíng)收大幅下降

繼年前錦江、華住、首旅如家等國(guó)內(nèi)各大酒店集團(tuán)發(fā)布2020年業(yè)績(jī)預(yù)虧公告后，近日國(guó)際酒店集團(tuán)也紛紛披露了過(guò)去一年的成績(jī)單。受到疫情影響，各大國(guó)際酒店集團(tuán)均受到了不小的沖擊。

具體來(lái)看，洲際酒店集團(tuán)2020年財(cái)報(bào)顯示，該酒店集團(tuán)不僅總收入同比減少48%，還出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)虧損1.53億美元。此外，根據(jù)凱悅酒店集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年全年?duì)I業(yè)收入為20.66億美元，同比下降58.84%，歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)虧損7.03億美元，而2019年同期凈利潤(rùn)為7.66億美元。另一邊，希爾頓集團(tuán)財(cái)報(bào)則顯示，2020年全年總收入為43.07億美元，同比減少54.43%，凈虧損7.15億美元，而2019年同期的凈利潤(rùn)為8.86億元，同比下降181.16%。就連全球最大酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際的業(yè)績(jī)也不容樂(lè)觀，據(jù)悉，該酒店集團(tuán)2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.71億美元，同比下滑49.59%，凈虧損2.67億美元，同比下跌120.97%。北京商報(bào)記者還了解到，目前營(yíng)收下降較少的溫德姆酒店集團(tuán)，2020年全年?duì)I收為13億美元，同比減少36.7%。

各家酒店集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)分析還指出，2020年業(yè)績(jī)的下降主要是受新冠疫情的影響，全球各國(guó)對(duì)于出行進(jìn)行限制使得酒店業(yè)業(yè)務(wù)緊張，從而導(dǎo)致商旅客群減少，全球各地的部分酒店也被迫暫停運(yùn)營(yíng)。洲際酒店及度假村首席執(zhí)行官Keith Barr表示，2020年是歷史上最具挑戰(zhàn)性的一年，新冠疫情嚴(yán)重影響了整個(gè)行業(yè)，“自疫情發(fā)生以來(lái)，我們也致力于優(yōu)先考慮同事和客戶(hù)的健康與安全。雖然2021年開(kāi)始時(shí)，酒店仍面臨諸多挑戰(zhàn)，不過(guò)相信疫苗的推出會(huì)進(jìn)一步讓酒店業(yè)加速反彈”。

大中華區(qū)業(yè)績(jī)亮眼

雖然巨頭們業(yè)績(jī)大幅下滑，不過(guò)值得一提的是，中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然可圈可點(diǎn)。據(jù)悉，隨著中國(guó)疫情防控的向好，這些酒店巨頭在中國(guó)乃至亞太地區(qū)的酒店市場(chǎng)也率先恢復(fù)。

凱悅酒店集團(tuán)發(fā)布的財(cái)報(bào)還顯示，該集團(tuán)旗下酒店的RevPAR(平均可供租出客房收入)從2020年三季度開(kāi)始適度改善，并在四季度繼續(xù)改善，其中大中華區(qū)和美國(guó)的精選服務(wù)酒店經(jīng)營(yíng)指標(biāo)最為強(qiáng)勢(shì)。此外，根據(jù)萬(wàn)豪國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，全球范圍內(nèi)，2020年全年，萬(wàn)豪旗下位于大中華區(qū)的酒店入住率最高，為45.9%;其次是亞太地區(qū)，為38.8%;而歐洲地區(qū)酒店入住率最低，為21.7%。與此同時(shí)，在過(guò)去一年，從萬(wàn)豪全系統(tǒng)酒店的RevPAR降幅比較上看，其大中華區(qū)酒店RevPAR同比降幅最低，為42.4%，而歐洲地區(qū)RevPAR同比降幅最高，為75.1%。可見(jiàn)其中國(guó)酒店市場(chǎng)在業(yè)績(jī)復(fù)蘇方面起到了“穩(wěn)定軍心”的作用。

事實(shí)上，早在去年8月，北京商報(bào)記者就從多家酒店集團(tuán)了解到，進(jìn)入暑期旺季后，不少外資高端酒店自助餐、健身房等陸續(xù)恢復(fù)，酒店入住率也有所提升，根據(jù)當(dāng)時(shí)雅高、凱悅、希爾頓等酒店集團(tuán)發(fā)布的二季度數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然暑期持續(xù)受到疫情影響，酒店?duì)I收出現(xiàn)大幅下降，不過(guò)當(dāng)時(shí)這些集團(tuán)在中國(guó)區(qū)的酒店入住率均已恢復(fù)至60%左右，此外三亞等熱門(mén)目的地的一些酒店甚至出現(xiàn)了滿(mǎn)房，而這種情況則明顯好于其他海外地區(qū)。

對(duì)此，北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏表示，受疫情影響，酒店業(yè)在過(guò)去一年整體出現(xiàn)了大幅下降，不過(guò)，相比于全球，中國(guó)酒店業(yè)業(yè)績(jī)下滑的幅度要小很多。此外，歐美國(guó)家的酒店市場(chǎng)非常成熟，能夠做增量的地方很少，對(duì)于跨國(guó)酒店公司來(lái)說(shuō)，看重的是市場(chǎng)的成長(zhǎng)性，而中國(guó)則是全球酒店市場(chǎng)中最具有長(zhǎng)遠(yuǎn)成長(zhǎng)性的地區(qū)，國(guó)際酒店集團(tuán)可以繼續(xù)利用自身的品牌優(yōu)勢(shì)以及影響力在中國(guó)這個(gè)龐大的市場(chǎng)尋找商機(jī)，這是很多外資企業(yè)都在中國(guó)布局的原因。

期待強(qiáng)勢(shì)反彈

在經(jīng)歷了業(yè)績(jī)低迷的一年之后，國(guó)際酒店集團(tuán)迎來(lái)復(fù)蘇也成為業(yè)界所期盼的。近日，中國(guó)旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮就代表課題組發(fā)布了《2020年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2021年發(fā)展預(yù)測(cè)》研究報(bào)告，其中對(duì)于2021年的旅游行業(yè)則給出了樂(lè)觀判斷。報(bào)告預(yù)計(jì)，2021年，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)41億人次，旅游經(jīng)濟(jì)將從全面復(fù)工復(fù)產(chǎn)走向消費(fèi)、投資全面復(fù)蘇。同樣在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，今年將是酒店業(yè)走出U形曲線且業(yè)績(jī)持續(xù)向上的一年。

此外，華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官趙煥焱還表示，由于這些國(guó)際酒店集團(tuán)在華酒店數(shù)量還在不斷增加，而依靠輕資產(chǎn)擴(kuò)張的酒店巨頭還將獲得更多的酒店管理費(fèi)和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)，由此也會(huì)讓這些酒店集團(tuán)業(yè)績(jī)進(jìn)一步回暖。

據(jù)了解，在過(guò)去的一年，各大酒店集團(tuán)并沒(méi)有因?yàn)橐咔槎啪徳谌A擴(kuò)張的速度，甚至有持續(xù)“跑馬圈地”的架勢(shì)。根據(jù)洲際酒店集團(tuán)近日公布的2021年全球酒店開(kāi)業(yè)計(jì)劃，今年春季該集團(tuán)將在大中華區(qū)開(kāi)業(yè)第500家酒店，與此同時(shí)，洲際酒店集團(tuán)旗下的智選假日酒店品牌也在高速擴(kuò)張中，截至2020年底，該品牌在大中華區(qū)開(kāi)業(yè)數(shù)量已達(dá)212家，其中特許經(jīng)營(yíng)酒店已突破100家。而今年，智選假日將有超過(guò)40家新酒店落成開(kāi)業(yè)。此外，希爾頓酒店也已于去年底在大中華區(qū)開(kāi)業(yè)了第300家酒店，并將于今年迎來(lái)第400家酒店。無(wú)獨(dú)有偶，作為全球最大酒店集團(tuán)萬(wàn)豪國(guó)際也公布，今年將計(jì)劃在亞太地區(qū)開(kāi)設(shè)近100家酒店，其中約有75%位于中國(guó)。趙煥焱分析指出，由于這些酒店集團(tuán)不是自己投資酒店，而是通過(guò)管理酒店獲取管理費(fèi)和特許經(jīng)營(yíng)費(fèi)，因此只要是酒店正常經(jīng)營(yíng)的情況下，國(guó)際酒店集團(tuán)都將獲得收益。由此可見(jiàn)，疊加的酒店數(shù)量將進(jìn)一步推高各家酒店集團(tuán)的營(yíng)收。

谷慧敏還認(rèn)為，隨著疫情防控的向好，相信更多的商務(wù)活動(dòng)將恢復(fù)，而國(guó)際酒店業(yè)績(jī)回暖很大一部分取決于商務(wù)活動(dòng)的回歸，一旦這部分市場(chǎng)恢復(fù)，那么企業(yè)業(yè)績(jī)也就會(huì)穩(wěn)步提升。趙煥焱還表示，除了商務(wù)市場(chǎng)，也期待酒店會(huì)議市場(chǎng)能在2021年有較大的恢復(fù)。此外，今年一個(gè)至關(guān)重要的因素則是入境游能否恢復(fù)，不過(guò)這也取決于海外疫情的發(fā)展形勢(shì)。期待2021年酒店業(yè)能夠迎來(lái)強(qiáng)勢(shì)反彈。

關(guān)鍵詞： 大中華區(qū)業(yè)績(jī) 國(guó)際酒店 復(fù)蘇