MUJI無印良品開始了新一輪調(diào)價(jià)，部分商品降價(jià)幅度達(dá)1000元，調(diào)價(jià)商品涉及沙發(fā)、日用品、掃除用品、廚具等。4月12日，對于商品降價(jià)的原因，MUJI中國總部告訴北京商報(bào)記者，“為了能夠讓人們更輕松入手生活中高頻率使用的商品，MUJI無印良品一直不斷地對價(jià)格進(jìn)行重新審視，力求以平實(shí)的價(jià)格，還原商品的價(jià)值”。
北京商報(bào)記者在無印良品官網(wǎng)看到，新價(jià)格于4月9日起生效，多數(shù)商品價(jià)格降幅在30%左右，而部分商品降幅達(dá)到1000元。一款3人座沙發(fā)產(chǎn)品初上市價(jià)格為3980元，現(xiàn)在價(jià)格為2980元。
此外，化妝棉、棉棒等商品需任選2件及以上才可享受新價(jià)格。其中，化妝棉180枚60*50mm價(jià)格由22元每件下調(diào)至15元每件，棉棒價(jià)格由16元下調(diào)至10元每件。對此MUJI中國總部回應(yīng)北京商報(bào)記者稱：“這是基于顧客的購買、使用習(xí)慣所制定的。”
北京商報(bào)記者在無印良品英國官網(wǎng)看到，與上述化妝棉180枚60*50mm同款的商品現(xiàn)售價(jià)為3.5英鎊(約合人民幣31元)，價(jià)格暫無調(diào)整。關(guān)于此次降價(jià)是否僅針對中國市場，MUJI中國總部表示“本次價(jià)格的重新審視面向中國顧客”。
“除了日本國內(nèi)市場銷售業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)外，中國作為無印良品重要的海外市場，對于其整體業(yè)績提升起到了拉動(dòng)作用。”首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭表示。
他進(jìn)一步指出，中國經(jīng)濟(jì)高速增長為無印良品帶來了豐厚的利潤，為了加快擴(kuò)張速度，吸引更多的消費(fèi)者，無印良品在加強(qiáng)中國國內(nèi)生產(chǎn)控制的同時(shí)，早在2014年秋季就開始對不同品類的商品實(shí)施降價(jià)。“無印良品通過檢查工序、簡化包裝、改善物流等方式實(shí)現(xiàn)降價(jià)，并且省去將中國制的產(chǎn)品中轉(zhuǎn)日本再轉(zhuǎn)回中國的物流成本，企業(yè)希望降價(jià)能夠擴(kuò)大客戶群體。”
“但是，從實(shí)際效果來看，僅僅靠連續(xù)降價(jià)和加速開店很難留住中國消費(fèi)者。”肖旭繼續(xù)表示，快速擴(kuò)張非但沒有顯著改善無印良品銷售額，反而會(huì)影響到產(chǎn)品的質(zhì)量。僅依靠降價(jià)很難滿足所有消費(fèi)喜好，選擇“術(shù)業(yè)專攻”，在產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)等能夠產(chǎn)生高附加價(jià)值之處深耕、做細(xì)，也不失為好的發(fā)展方向。
北京商報(bào)記者在社交平臺看到，消費(fèi)者對于無印良品的此次降價(jià)態(tài)度褒貶不一。“無印良品衣服質(zhì)量比其他快銷品牌好得多，喜歡這種簡約風(fēng)格。”但也有消費(fèi)者對降價(jià)表示了擔(dān)憂，“降價(jià)可能是為了鞏固消費(fèi)者，但品質(zhì)做工也要提升才好，不然光簡約風(fēng)格能頂事嗎?”此外，也有消費(fèi)者表示：“無印良品的商品一向價(jià)格較貴，這次降價(jià)是必然趨勢。”
實(shí)際上，無印良品自2014年來持續(xù)開始實(shí)行“新定價(jià)”的降價(jià)策略。截至目前，在中國市場調(diào)價(jià)次數(shù)已超過10次。
據(jù)悉，2005年，無印良品在上海開啟第一家門店，正式進(jìn)駐中國。從2012年起，無印良品在中國以每年30-50家店鋪的速度擴(kuò)張。截至2019年2月28日，無印良品在日本共有420家門店，在海外共有497家門店，其中中國大陸最多，達(dá)到256家，占海外門店的一半以上。截至2021年2月底，無印良品在中國區(qū)已有288家店鋪。
2019年4月，MUJI母公司良品計(jì)劃(Ryohin Keikaku Co.)公布截至2019年2月28日的全年財(cái)報(bào)，經(jīng)營利潤在連續(xù)增長八年后首次下滑，中國市場銷售額同比增長11.6%至750.9億日元(約合48億元人民幣)，同店銷售額同比下滑2.1%。
據(jù)良品計(jì)劃2019年年度財(cái)報(bào)顯示，良品計(jì)劃年度銷售額約為286億元，同比增長7.1%;凈利潤約為15億元，同比減少31.3%。
然而，對于2020年業(yè)績情況，MUJI中國總部表示，在2020年，中國恢復(fù)店鋪運(yùn)營后，銷售業(yè)績逐漸恢復(fù)。另一方面，網(wǎng)絡(luò)商城的銷售保持良好態(tài)勢。此外，在去年，由中國本土化商品團(tuán)隊(duì)所開發(fā)的生活雜貨商品，銷售也有所增長。
關(guān)鍵詞： 無印良品 降價(jià) 消費(fèi)者
