東呈國際旗下的優質中端酒店品牌宜尚酒店，用宜尚酒店2.5+輕裝快改，共同組成了存量時代的黃金組合。

中端酒店未來如何才能在存量市場中贏得更多的市場份額？僅通過增加投資金額然后提升產品品質以實現溢價，顯然不足以滿足單體酒店以及經濟型連鎖品牌的需求了。他們想要的是以一種更加“物美價廉”的方式，實現酒店的整體升級。

因此，中端酒店產品也需要有所迭代，以適應甚至引導新的中端酒店發展新潮流。那么，品牌如何打造能夠滿足上述條件的中端酒店產品？東呈國際旗下的優質中端酒店品牌宜尚酒店，用宜尚酒店2.5+輕裝快改，共同組成了存量時代的黃金組合。

為什么說，宜尚酒店2.5+輕裝快改=黃金組合？

為什么說宜尚酒店2.5+輕裝快改共同組成的“黃金組合”，其原因就在于這一組合落地之后的成效。以宜尚酒店2.5版本首家門店——宜尚酒店(廣州體育西路地鐵站旗艦店)為例，改造后當月便創造了最高RevPAR達577.11元的成績，平均RevPAR一直保持著400元以上，在整體營收對比上，改造前月GOP率(月毛利潤率)58.9%，改造后月GOP率69.8%。如此亮眼的經營數據，足以證實了這個解決方案背后的宜尚酒店2.5產品的市場競爭力。

既能實現降本增效，也能保證產品的高品質呈現，這樣的組合之所以被稱為黃金組合，理由在何？

/ 風格力與投資力融合

在宜尚酒店2.5中，有兩個重要的產品基準，分別是北歐風尚和輕裝快改。首先是萃取于北歐風尚中的斯堪的納維亞風格，以不同的話語體系在酒店空間中有序表達。極光紅、松果木、峽灣藍作為品牌的三原色，點綴在餐廳、休閑區以及客房內。同時，酒店空間堅持極簡設計的原則，在優化成本之際也讓空間進一步回歸極簡自然的斯堪的納維亞風格。

此外，輕裝快改則致力于突破行業成本控制極限，通過清晰的產品標準和施工標準，品牌通用定制好物，成本優勢領先競對品牌，從而幫助存量酒店實現降本的功效。正是這兩大產品基準，讓宜尚酒店2.5實現了以有限的成本體現有價的質感，成為高性價比酒店的同時也能兼顧美學，讓風格力與投資力得以融合。

/ 智能化與人性化互補

宜尚酒店2.5的“全智能”核心賣點，在契合新商旅人群需求，進一步提升入住體驗的同時，也幫助酒店實現了降低能耗。從用戶體驗端而言，消費者通過手機端操作即可實現無卡開門，控制全屋燈光、空調、電視、藍牙音箱等多個智能家居組件。同時還可以在房間內呼喚“潘多拉”智能語音管家，通過語音指令同樣可以控制燈光、窗簾、音樂、電視等，以保證智能化服務的“人性化”關懷溫度。

從酒店管理端來看，全智能可以關注到酒店日常運營的諸多細節，保證消費者用戶體驗的同時，也能讓酒店能耗成本降低。例如通過門磁和人體熱感應技術，探測到房間處于無人狀態后便智能關閉房內用電設備，降低運營能耗，強化宜尚酒店2.5產品的降本能力。

/ 新市場與新需求匹配

另一方面，據《中國酒店產業報告》顯示，在92萬家單體酒店中，約30萬家小微酒店主要以夫妻店的形式分布在三四五線城市?？陀^來看，這些酒店擁有優越的區位優勢、巨大的體量和合理的租金水平等諸多優勢。但是這些夫妻店也有著不可忽視的弱點，如缺乏專業經營能力、訂單來源單一、客戶體驗度差、結算不精準等。因此，他們給中端酒店品牌提出了新的要求——在降低加盟改造和建設成本的同時，能夠維持正常的日常運營。

在宜尚酒店2.5和輕裝快改的組合作用下，這樣嚴苛的要求得到了滿足。東呈產品研究院宋總在接受空間秘探采訪時表示，在保證重改程度達到70%以上的同時，宜尚酒店2.5和輕裝快改讓加盟方能夠不停業運營。

從宜尚酒店2.5改造推進示意圖來看，在營門店通過裝配式的改造方式，分層施工不停業，能夠保持營收。再加上依托背后東呈酒店集團供應鏈優勢，通過較低的價格為業主提供優質產品；同時供應鏈平臺擁有為數眾多的合作裝修團隊供業主方選擇；工業化裝配式提高施工效率，壓縮空房時間，系統性地解決在營酒店改造慢、工程重的痛點。

存量時代，中端酒店反內卷的3大啟示

從宜尚酒店2.5的產品打造理念以及落地表現來看，我們找到了存量時代，中端酒店通過產品反內卷的3大啟示，以供參考。

/ 堅守降本增效的根本要義

在宜尚酒店2.5產品中，電視背板、床背板、洗手臺、開放式衣柜等采用的是標準化生產、模塊化設計并在現場高效安裝。相比于原本的裝配模式，這樣的處理極大提升了施工效率，實現了降本。類似這種有意識控制成本的細節，在宜尚酒店2.5之中隨處可見。

實際上，疫情過后無論是資本市場或是單體酒店的業主和運營方，對于投資和加盟的態度都更為謹慎了，更看重酒店本身的盈利能力。酒店商業的本質也越發清晰，必須賺錢成為共識。因此，于中端酒店產品而言，降本增效是需要堅守的根本要義。

/ 創造顛覆性的創新亮點

入住酒店，臨睡前需要摸索不同的開關“試錯”，是困擾很多消費者的一個細節。針對這個問題，宜尚酒店2.5打造了一鍵啟動的一體化面板，實現了簡單操作、一鍵控制，為消費者帶來更簡潔更方便的住宿體驗。此外，打破電視背板僅有裝飾功能的定式認知，宜尚酒店2.5的電視背板還增加了收納功能，在實現背景美化的同時，也能滿足對書本和遙控器的收納。

諸如此類的“小心思”，彰顯的是宜尚酒店2.5在產品設計方面的創新能力。誠然，隨著中端酒店數量的增加，產品容易陷入同質性的陷阱。主要有兩種解決方案，一是從品牌定位就實現標新立異，二是在細節之處實現超越同品類玩家。于大多數中端酒店品牌而言，顯然后者的可實行更高。

/ 趨向經典的產品理念

宜尚酒店誕生之初選用的是北歐風尚，隨著產品的不斷升級，目前宜尚酒店2.5采用的是斯堪的納維亞風格。從原本的北歐風尚中萃取而來的斯堪的納維亞風格，其核心是實用、自然、生活。通過去繁就簡的設計，打造更具實用性的產品；以木質感的大堂設計，為空間平添一份自然美感；從北歐文化中歸結出的“微笑符號”，代表著產品背后所蘊含的自然、愉悅商旅生活方式。

中端酒店于市場而言，之所以備受青睞，一方面是其能幫助存量酒店實現營收回報，另一方面是相比于單體和經濟型酒店更悠長的“產品生命力”。因此，在產品誕生之初，便選擇一個能夠源源不斷提供“生活靈感”的品牌文化，提取其中的關鍵詞，融入產品并一以貫之。從現有的百年酒店品牌生存現狀來看，具有清晰文化脈絡的產品，顯然走得更遠。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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