“網(wǎng)紅”產(chǎn)品虛假造勢 行政監(jiān)管和平臺日常管理待加強
消費者要想避免被騙，擦亮自己的雙眼非常重要。小心辨識，理性消費。而除了自己要有一雙慧眼外，更重要的就是輿論監(jiān)督。
顧客排長龍、滿屏炫富照、榮譽證書數(shù)不清……近年來，很多年輕人的朋友圈，時常轉(zhuǎn)發(fā)一些時尚、流行的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“新華視點”記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的“爆棚”人氣，實際上是通過夸大其詞的宣傳甚至造假炮制的。
其實，何止年輕人的朋友圈，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品宣傳造勢的對象，可謂不分男女老少，好多中老年人的朋友圈同樣被那些眼花繚亂的營銷信息所充斥。這些宣傳的共同點，就是利用消費者的性格弱點，和人性中的共性，一邊狡詐地引誘消費者落入圈套，一邊狂轟濫炸，強制植入，以達到營銷形象和銷售產(chǎn)品的目的。
技術(shù)進步是一柄雙刃劍，如今的移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，一方面方便了人們的生活、娛樂、社交、學習，但與此同時，也給一些人撈取不義之財提供了絕佳的技術(shù)手段。無論是采取不正當手段線上刷“贊”，還是線下雇人排隊造勢，不管是合成照片、虛構(gòu)榮譽、虛假炫富、自抬身價，還是采取各種各樣炫酷、唯美的效果設(shè)計哄騙買家，都是這種現(xiàn)象的生動體現(xiàn)。
對此，我們當然不能因噎廢食，而是要對癥下藥，認真處理這些害人的“網(wǎng)紅”。許多 “網(wǎng)紅”產(chǎn)品由于不是正規(guī)廠家生產(chǎn)，缺乏正規(guī)的生產(chǎn)流程和檢驗，質(zhì)量堪憂，甚至害人健康;炮制“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的多種套路，也明顯涉嫌違反廣告法、反不正當競爭法、產(chǎn)品質(zhì)量法、食品安全法等多項法律。這些問題，無疑應(yīng)當引起市場監(jiān)管部門的關(guān)注，加強監(jiān)管與追責。
不過，朋友圈里的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品造勢，也不一定都是違法廣告，是否違法違規(guī)、違了什么法律法規(guī)，不能一概而論。這個問題上，平臺應(yīng)當負起甄別的責任。騰訊微信平臺的相關(guān)負責人在受訪時就表示，他們對這種現(xiàn)象“高度關(guān)注”，對用戶舉報較多、涉及銷售假貨、詐騙和商業(yè)侵權(quán)的個人微信號，都會進行封號等處理。
在如今這樣一個新媒體時代，奸商想把自己的產(chǎn)品吹得天花亂墜，并不是一件難事。消費者要想避免被騙，擦亮自己的雙眼非常重要。小心辨識，理性消費。而除了自己要有一雙慧眼外，更重要的就是輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督不光是機構(gòu)媒體的事，來自民間的輿論監(jiān)督同樣不可或缺。
總之，杜絕“網(wǎng)紅”產(chǎn)品虛假造勢，僅靠行政監(jiān)管和平臺日常管理是不夠的，消費者也必須迅速成長起來，適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新趨勢。與此同時，政府的服務(wù)和執(zhí)法工作一點也不能懈怠。(朱達志)
