“泡杯茶，坐在開著暖氣的客廳里，看著高清大屏里的運動員們在冰上翩翩起舞，是一大享受。”廣州市民黃梅說，春節期間她家換了一臺8K大屏高清電視，大電視屏看春晚、冬奧會影音效果好，猶如身臨其境。
“冬奧風”吹熱廣東冰雪經濟。北京冬奧會開幕后，消費者的觀賽體驗需求迅速提升，高清大屏電視、平板電腦等家電品類銷售持續走高。
同時，冬奧會開幕式、冬奧賽場也迅速成為大型時尚秀場，代表團隊、選手們的服裝、配飾以及相關運動裝置、帶冬奧元素的周邊產品均被國內外觀眾追捧。
“北京冬奧會對國內外消費經濟有較大的促進作用。”中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長盤和林建議，相關部門或商家可通過冬奧會專項優惠券的方式來促進相關產業發展，比如激勵冬奧會旅游業發展；同時可通過冬奧會場館建設、運動員服飾消費，拉動國內相關產業的發展，比如造雪設備、場館建設、國潮冬季運動服等。
市民買83寸大屏高清電視看冬奧賽事
近日，一位廣州市民大手筆從廣州友誼商店購入數臺某知名品牌電視機，其中一臺為83寸OLED高清電視機，售價3.7萬元。據廣州友誼商店有關負責人稱，近期該商場內的高畫質電視機、平板電腦商品熱銷，77寸、65寸等大屏電視機銷售量也有較大增長。
無獨有偶，廣州東山百貨總店的大屏幕電視機近期銷售也增長較快。“從大年初一到初六，僅65寸至90寸大電視機的銷售量就達17臺，另外也有不少市民購買55寸以下規格的。”東山百貨有關負責人稱，該公司近日售出一臺90寸的創維電視機，售價近2.2萬元。
“看高清大屏畫質的電視，充分滿足了市民為冬奧健兒加油助威的需求。”有廣州零售人士分析道，現在消費者對賽事觀感有了更高要求。不僅要求畫質清晰、影音效果佳，而且功能性需求也更多元，比如速率、回放、截圖、錄屏、可上傳、WIFI、定制等，目前新一代電視機成為數字產品，含有不少“黑科技”。
“大眾消費熱點依然在致力提升生活質量。”廣百股份有關人士指出，從市民選購77寸OLED大彩電、洗烘一體化的智能洗衣機等高值家電，甚至客單價達3萬元到6萬元的家電消費行為中，均體現了大眾節日消費質量不斷升級、生活水平不斷提高。
記者留意到，在本屆冬奧會開幕前，國內部分零售廠商和知名品牌家電企業早已率先開打“體育營銷”戰，借力“冬奧風”在國內外市場展現品牌形象。
如長虹通過冰雪類綜藝節目植入彩電產品；格蘭仕以冰雪為主題進行百城活動，布局下沉市場；美的邀請冬奧代表隊隊員為公司產品代言；格力則直接參與到冬奧會場館及配套設施的建設中。
零售商國美的“真快樂”App也成為中國冰雪系列手辦現貨的首發銷售平臺，其將與家電品牌圍繞冰雪運動等主題在線上線下進行更多新模式的合作，并在平臺加入多元化直播、賽事、視頻等內容。
“種草”冬奧羽絨御寒服裝銷售同比增長40%
“冬奧風”除了對家電消費產生拉動作用，對其他服飾、手辦、國貨、潮玩等領域以及與冰雪相關的運動、冰雪游等消費也帶來極大拉動作用。
北京冬奧會開幕式上的運動員入場環節，被網友稱為“大型羽絨服秀場”。運動員們身著各式羽絨服甫一亮相，就受到追捧，很多消費者在網上搜同款。而在賽場上，運動員們的配飾、服裝、手機、手辦等不時在社交平臺上引來關注，并掀起一波又一波的熱潮。
廣州市民鐘宇想買本屆冬奧會的吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，但她跑了幾家市內的“廣天藏品”店，均被告知“缺貨”。該店是本屆北京冬奧會官方特許商品銷售點之一。
“目前店內上架的北京冬奧會吉祥物已售罄，門店在春節前不久才補貨，但在冬奧會開幕后兩天又全部售出。”據廣百股份公司有關負責人稱，“廣天藏品”在該商業樓里設有門店，最近經常看到有不少市民前來咨詢“冰墩墩”的相關情況，目前該店內還有北京冬奧會紀念鈔及紀念幣售賣。
大眾對運動羽絨服、滑雪裝備的消費熱情，在今春也突然爆發，多家電商平臺、線下商超相關商品的銷售暴漲。
“春節期間，我們的羽絨服、沖鋒衣、皮草大衣、羊毛大衣等御寒保暖衣物熱銷。”廣州友誼商店稱，該公司組織了多個品牌舉辦繽紛貼柜活動，并推出一系列優惠活動，拉動品類銷售。
在“冬奧風”和冷空氣下，御寒衣物銷售明顯增長，服飾類銷售同比增長40%，高端床品包括羽絨被、羊毛被、蠶絲被等保暖床品熱銷，同比增長五成。
來自電商平臺唯品會的數據顯示，今年以來，該平臺上的運動羽絨服銷量同比增99%；冬奧會帶火滑雪運動，僅春節假期期間，該平臺上的滑雪裝備銷量就同比大幅增長122%。其中，廣東省的滑雪服和滑雪裝備銷量均同比增長67%。
“受冬奧會影響，許多戶外體育品牌對滑雪品類更加重視，我們平臺上的滑雪服SKU較往年得到極大豐富。”唯品會有關負責人表示，在該平臺的滑雪服訂單中，女性消費者占比遠高于男性。贊意聯合藝恩發布的滑雪行業2021垂直圈層營銷報告指出，雪圈用戶目前仍以男性為主，但女性增速較高，女性用戶更換滑雪服頻次遠超男性。
京東近期發布的冰雪運動消費報告也顯示，2022年京東年貨節期間，冰雪運動相關品類消費增長顯著，成交額相比去年同時段增長了135%。其中，冰雪器材成交金額同比增長107%，冰雪運動服裝同比增長99%，冰雪運動護具同比增長41%。
南方日報記者 歐志葵 昌道勵 彭琳
