近期，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、嗶哩嗶哩(B站)5家主流視頻平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布2021年上半年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)。雖然前3家行業(yè)巨頭擁有多部霸榜劇集和綜藝，但會(huì)員增速均明顯放緩;第二梯隊(duì)的芒果TV、嗶哩嗶哩均實(shí)現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。
中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“億級(jí)時(shí)代”
2019年6月，愛(ài)奇藝、騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)量都突破1億高點(diǎn)，中國(guó)視頻付費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入“億級(jí)時(shí)代”。而兩年過(guò)去，從幾大視頻平臺(tái)剛剛發(fā)布的2021年H1數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝付費(fèi)會(huì)員數(shù)量為1.062億，騰訊視頻的數(shù)量是1.25億，增速明顯放緩甚至停滯，優(yōu)酷則未提及付費(fèi)會(huì)員數(shù)量。從環(huán)比數(shù)據(jù)來(lái)看，愛(ài)奇藝、騰訊視頻今年Q2的會(huì)員數(shù)量幾乎與Q1持平。
會(huì)員數(shù)量增速減緩并非因?yàn)槠脚_(tái)沒(méi)有爆款作品，實(shí)際上，3家視頻平臺(tái)巨頭在今年上半年均有拿得出手的獨(dú)播劇集與綜藝，并霸占了各類(lèi)熱播榜前三位。
跟短視頻爭(zhēng)奪用戶
由于短視頻平臺(tái)爆發(fā)式崛起等客觀原因，確實(shí)讓視頻平臺(tái)付費(fèi)會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)進(jìn)入了瓶頸期。掌握優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源、大劇獨(dú)播運(yùn)營(yíng)等成為視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)的重要路徑。
今年上半年，頭部網(wǎng)絡(luò)劇及獨(dú)播劇集增多，其中獨(dú)播劇有12部，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷各占6部、4部、2部。據(jù)云合數(shù)據(jù)，2021年上半年，愛(ài)奇藝、騰訊視頻全網(wǎng)劇集有效播放在600億左右，優(yōu)酷333億，同比2020年上半年下滑幅度在34%至39%之間。環(huán)比2020年下半年來(lái)看，優(yōu)酷得益于《山河令》《上陽(yáng)賦》《司藤》《覺(jué)醒年代》等大劇熱播，有效播放環(huán)比保持穩(wěn)定，其余兩家則有不同程度的縮減。
從質(zhì)量來(lái)看，2021年上半年在豆瓣破8分的劇集共9部，平臺(tái)聯(lián)合播出的《山海情》《覺(jué)醒年代》均為9.3分，優(yōu)酷《山河令》《刑偵日記》，騰訊視頻《城市的邊緣》《御賜小仵作》，愛(ài)奇藝《叛逆者》等獲得8分+。網(wǎng)友“愛(ài)吃辣”說(shuō)：“跟短視頻爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，優(yōu)質(zhì)、原創(chuàng)內(nèi)容肯定是綜合視頻平臺(tái)最大的優(yōu)勢(shì)。無(wú)論短視頻如何精彩有趣，都替代不了觀眾對(duì)完整的、優(yōu)質(zhì)的影視劇集的審美需求。”
愛(ài)優(yōu)騰3家巨頭的最大收入來(lái)源于會(huì)員，而作為第二梯隊(duì)的芒果TV，營(yíng)收支柱則來(lái)源于廣告業(yè)務(wù)。今年上半年，芒果TV廣告業(yè)務(wù)收入31.42億元，同比大幅度增長(zhǎng)了74.75%。芒果TV自制節(jié)目的招商費(fèi)也隨之水漲船高。而B(niǎo)站的廣告收入則呈現(xiàn)強(qiáng)勁的爆發(fā)力，其在第二季度的廣告收入達(dá)到10.5億元，同比增長(zhǎng)高達(dá)201%。
超前點(diǎn)播提高平臺(tái)營(yíng)收
2021年上半年，共有67部超前點(diǎn)播劇集上線，同比增加18部，占上新劇總體的33%。其中，愛(ài)奇藝上線超前點(diǎn)播劇10部，點(diǎn)播比例為11%;騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV上線超前點(diǎn)播劇均超過(guò)20部，占平臺(tái)上新總量的比例在30%至47%之間。
在全網(wǎng)劇集有效播放排行榜前20中，有9部均啟用超前點(diǎn)播，包括愛(ài)奇藝《贅婿》《愛(ài)上特種兵》等。
超前點(diǎn)播為視頻平臺(tái)提高了營(yíng)收。據(jù)天風(fēng)證券研究所的數(shù)據(jù)，愛(ài)奇藝月度ARPPU值(每付費(fèi)用戶平均收益)在今年Q1達(dá)到13.9元的小高峰，比前后兩個(gè)季度均高出1元有余。網(wǎng)友“瑤柱”認(rèn)為，“超前點(diǎn)播是一種促進(jìn)平臺(tái)營(yíng)收的方法，也可以成為檢驗(yàn)劇集本身市場(chǎng)價(jià)值的手段。”
(記者 祁琦)
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