11月11日,距2022年卡塔爾世界杯開(kāi)幕還有10天,四年一度的世界杯盛宴將在卡塔爾海灣球場(chǎng)上演。這座球場(chǎng)設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于當(dāng)?shù)赜文撩褡逅褂玫膸づ?極具地緣文化特色。巧合的是,本屆世界杯官方贊助商蒙牛集團(tuán)恰恰與牧業(yè)息息相關(guān)。就在今日,蒙牛集團(tuán)推出世界杯主題宣傳片《要強(qiáng)出征》,并同步發(fā)售了世界杯32強(qiáng)的定制包裝產(chǎn)品,讓廣大球迷在重溫世界杯隊(duì)長(zhǎng)經(jīng)典要強(qiáng)時(shí)刻的同時(shí),也能和自己支持的世界杯球隊(duì)精彩互動(dòng)。
一往直前,以硬核實(shí)力引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)升級(jí)
馬拉多納、貝肯鮑爾、阿爾貝托、卡西利亞斯、梅西……這些令球迷津津樂(lè)道的足球隊(duì)長(zhǎng)們,有人是前鋒,有些是后衛(wèi),也有守門(mén)員,他們年齡不同、國(guó)家不同、腳法不同、膚色不同,但他們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——天生要強(qiáng)、永不服輸。
在1986年的墨西哥世界杯上,阿根廷國(guó)家隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)馬拉多納一戰(zhàn)封神,作為球隊(duì)的核心領(lǐng)袖,馬拉多納在當(dāng)屆世界杯中共有88次突破,阿根廷隊(duì)14粒進(jìn)球中,13粒進(jìn)球離不開(kāi)他的貢獻(xiàn),他以一己之力率領(lǐng)阿根廷國(guó)家隊(duì)。一往直前地捧得大力神杯。
2022年卡塔爾世界杯,同樣是阿根廷隊(duì),同樣是英雄隊(duì)長(zhǎng),梅西將以35歲“高齡”又一次踏上追求大力神杯的逐夢(mèng)征程。作為老隊(duì)長(zhǎng)馬拉多納公開(kāi)承認(rèn)的“接班人”,梅西同樣憑借自身出色的球技和要強(qiáng)精神,成為阿根廷國(guó)家隊(duì)的精神領(lǐng)袖和靈魂。
恰好,在中國(guó)乳業(yè)中也有一名以“進(jìn)攻組織型隊(duì)長(zhǎng)”的精神內(nèi)核文明的乳業(yè)隊(duì)——蒙牛,通過(guò)不斷開(kāi)創(chuàng)新品類(lèi)、新產(chǎn)品、新工藝,自強(qiáng)不息勇往直前,引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。蒙牛創(chuàng)造性地引領(lǐng)了中國(guó)乳業(yè)的多個(gè)“第一”:第一包利樂(lè)枕純牛奶、第一個(gè)高端牛奶品牌、第一款專(zhuān)業(yè)兒童牛奶品牌、全球第一款含有真實(shí)果粒的乳飲料、第一款健字號(hào)酸奶……蒙牛在國(guó)內(nèi)開(kāi)創(chuàng)性推出這些產(chǎn)品甚至是品類(lèi),讓中國(guó)消費(fèi)者享受到種類(lèi)更多、質(zhì)量更好的乳品,不斷推進(jìn)行業(yè)進(jìn)步發(fā)展。
蒙牛始終不忘“強(qiáng)乳興農(nóng)”初心,整合多方資源,與政府、銀行、合作牧場(chǎng)結(jié)成黨建聯(lián)合體,共享資源、共謀發(fā)展,進(jìn)一步緊密產(chǎn)業(yè)鏈利益聯(lián)結(jié),并以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)為抓手,與上下游合作伙伴打造黨建共建“聚能環(huán)”,筑牢了全產(chǎn)業(yè)鏈共同健康發(fā)展的基石。
同時(shí),蒙牛除了在產(chǎn)品上不斷突破,還在推動(dòng)生產(chǎn)工藝升級(jí)、提升乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)上,取得多項(xiàng)“唯一”:合格評(píng)定科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)名單中,唯一以生產(chǎn)型企業(yè)牽頭的獲獎(jiǎng)單位;中國(guó)乳業(yè)中唯一獲得“2022年全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿”殊榮的企業(yè);蒙牛是中國(guó)乳制品行業(yè)目前唯一一家經(jīng)通標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司(SGS)認(rèn)證,產(chǎn)品品質(zhì)達(dá)歐盟標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè);乳品行業(yè)唯一的“國(guó)家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新基地”籌建單位;被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為乳業(yè)唯一一家“農(nóng)業(yè)國(guó)際貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展基地”……
在中國(guó)乳業(yè)中,蒙牛正如世界杯上的馬拉多納、梅西等進(jìn)攻組織型隊(duì)長(zhǎng),不滿(mǎn)足于現(xiàn)狀,通過(guò)不斷地突破、創(chuàng)新,引領(lǐng)行業(yè)不斷踔厲奮發(fā)、勇毅前行。
防守當(dāng)仁不讓,做國(guó)人奶瓶子的守護(hù)者
守門(mén)員、后衛(wèi)是綠茵場(chǎng)上最不容易出彩,但也是最不能出錯(cuò)的人。記得2010年世界杯上,帶著袖標(biāo)的卡西利亞斯站在球門(mén)前,以隊(duì)長(zhǎng)身份帶領(lǐng)著斗牛士軍團(tuán)出征南非。在整個(gè)南非世界杯期間,卡西利亞斯表現(xiàn)神勇,創(chuàng)造了433分鐘未失球的紀(jì)錄,僅僅在小組賽對(duì)陣瑞士和智利時(shí),丟失兩球,其中還有一個(gè)是隊(duì)友的烏龍。而決賽對(duì)陣荷蘭隊(duì)時(shí),卡西利亞斯撲出羅本致命單刀,化解荷蘭隊(duì)多次攻勢(shì)。
卡西利亞斯正是憑借勇猛的表現(xiàn),力保球門(mén)不失,為西班牙奪得世界杯,做出了非凡的貢獻(xiàn)。而蒙牛,是中國(guó)乳業(yè)的“守門(mén)員”和“守護(hù)者”。
蒙牛牢記“民以食為天,食以奶為先,奶以安為要”,持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈建設(shè),加大創(chuàng)新研發(fā)投入,不斷完善“從牧草到奶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)量管理流程,引入國(guó)際領(lǐng)先的“4Q”質(zhì)量安全管理體系,用數(shù)字化、智能化手段覆蓋養(yǎng)殖、加工、物流等各環(huán)節(jié),全封閉監(jiān)控生產(chǎn)、全流程動(dòng)態(tài)檢驗(yàn),確保蒙牛的每一包牛奶質(zhì)量過(guò)硬、品質(zhì)上乘,不斷滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)安全、營(yíng)養(yǎng)、健康乳制品的需求。從“大食物觀”出發(fā),乳業(yè)已成為糧食安全的重要組成部分。
中國(guó)乳業(yè)中需要蒙牛這樣的“防守隊(duì)員”,兢兢業(yè)業(yè)守護(hù)中國(guó)乳業(yè)——提供產(chǎn)能穩(wěn)定、高品質(zhì)的乳制品,保障國(guó)人奶瓶子安全。
足球+奶品 世界杯盛事當(dāng)與消費(fèi)者共享
世界杯倒計(jì)時(shí)10天,也正值中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡節(jié)“雙11”,作為2022年FIFA卡塔爾世界杯的全球贊助商,蒙牛希望借助這個(gè)月消費(fèi)者深度共鳴的時(shí)間,以世界杯為契機(jī),聯(lián)動(dòng)球迷和消費(fèi)者打造一場(chǎng)體育狂歡。
據(jù)悉,蒙牛于近期在主辦國(guó)卡塔爾推出了首個(gè)世界杯訂制產(chǎn)品—— “隨變”系列冰淇淋,該訂制產(chǎn)品以?shī)Z目的球隊(duì)配色作為主視覺(jué)的包裝,將在當(dāng)?shù)刭悎?chǎng)內(nèi)外同步出售。“隨變”冰淇淋可以讓球迷在吶喊助威的同時(shí)縱享清涼。
同時(shí),蒙牛也推出了多款世界杯定制裝新品,如沙漠·有機(jī)32國(guó)更好草語(yǔ)典藏禮盒、純牛奶全脂滅菌乳利樂(lè)包百科裝、特侖蘇純奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制款、懷舊裝、有機(jī)純牛奶夢(mèng)幻蓋FIFA定制裝、32強(qiáng)裝、沙漠·有機(jī)更好草語(yǔ)版等。運(yùn)動(dòng)+奶品的消費(fèi)場(chǎng)景打造,也更進(jìn)一步的加深了對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,牢固老客的同時(shí),對(duì)運(yùn)動(dòng)類(lèi)目標(biāo)人群進(jìn)行新一輪乳品科普,從娛樂(lè)和消費(fèi)兩個(gè)維度,與用戶(hù)共享世界杯盛事。
據(jù)了解,蒙牛旗下更多品類(lèi)、更為豐富的產(chǎn)品也將陸續(xù)登陸卡塔爾。蒙牛希望在世界杯這個(gè)大舞臺(tái)上,通過(guò)健康、美味又內(nèi)蘊(yùn)文化的產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品特色、品牌基因與足球賽活力、世界杯競(jìng)技精神的完美融合,將與消費(fèi)者的精神共鳴推至頂峰。
《要強(qiáng)出征》主題宣傳片已經(jīng)發(fā)布,希望借此能激勵(lì)球迷們,天生要強(qiáng),自強(qiáng)不息!鏡頭閃過(guò)了世界杯歷史上的一個(gè)個(gè)經(jīng)典隊(duì)長(zhǎng),比賽中他們總是沖在最前面、守住最后防線(xiàn),為贏得勝利竭盡全力,引領(lǐng)隊(duì)伍不斷向前,正如中國(guó)乳業(yè)“隊(duì)長(zhǎng)”蒙牛,要強(qiáng)出征,堅(jiān)持守護(hù), 以匠心品質(zhì)營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)!
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