(原標(biāo)題：蘋(píng)果跌落萬(wàn)億市值神壇，銷(xiāo)量不及預(yù)期，評(píng)級(jí)連遭下調(diào))
“在超市結(jié)賬時(shí)，收銀員不會(huì)問(wèn)你一共買(mǎi)了多少件商品，他們只會(huì)計(jì)算你的購(gòu)物總額。”
在上周面對(duì)媒體質(zhì)疑時(shí)，蘋(píng)果CEO庫(kù)克給出這樣的回應(yīng)。
從下個(gè)財(cái)報(bào)季開(kāi)始，蘋(píng)果向市場(chǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)中將不再包括iPhone、iPad和Mac等硬件設(shè)備的具體銷(xiāo)量。
而這背后的原因，或許是蘋(píng)果在今年9月推出史上最昂貴的iPhone后，不得不直面銷(xiāo)量不及預(yù)期的事實(shí)，以及接踵而至的評(píng)級(jí)下調(diào)、訂單遭砍等壞消息。
11月5日，蘋(píng)果股價(jià)收跌2.84%，盤(pán)中一度跌破200美元大關(guān)。而事實(shí)上，自上周公布最新一季財(cái)報(bào)后，其股價(jià)已累計(jì)下跌近10%，市值也從萬(wàn)億美元的神壇上跌落。
銷(xiāo)量不及預(yù)期
今年以來(lái)，蘋(píng)果股價(jià)從近170美元，一路上漲至超過(guò)230美元的高點(diǎn)，累計(jì)漲幅超過(guò)35%。
8月初，蘋(píng)果市值突破萬(wàn)億美元，成為美股歷史上第一家“萬(wàn)億級(jí)”巨頭。
那曾是蘋(píng)果的高光時(shí)刻。
然而上周，美東時(shí)間11月1日，蘋(píng)果發(fā)布了喜憂參半的第四財(cái)季報(bào)告。
在截至9月末的財(cái)季中，蘋(píng)果營(yíng)收為629億美元，同比增長(zhǎng)20%，超出市場(chǎng)預(yù)期的615.7億美元;凈利潤(rùn)為141.2億美元，同比增長(zhǎng)32%;每股攤薄收益2.91美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的2.78美元。
雖然營(yíng)收、利潤(rùn)報(bào)喜，但以iPhone為首的三大硬件產(chǎn)品銷(xiāo)量卻為蘋(píng)果帶來(lái)隱憂。iPhone銷(xiāo)量為4688.9萬(wàn)部，略高于去年同期的4667.7萬(wàn)部，但低于市場(chǎng)平均預(yù)期的4750萬(wàn)部;iPad銷(xiāo)量為969.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降6%;Mac銷(xiāo)量為529.9萬(wàn)臺(tái)，同比下降2%。
另外，蘋(píng)果包括App Store、iCloud、Apple Music在內(nèi)的服務(wù)業(yè)務(wù)收入增速不及二季度。而蘋(píng)果對(duì)2019財(cái)年第一財(cái)季營(yíng)收的展望也不及預(yù)期。
公布上述財(cái)報(bào)后，蘋(píng)果股價(jià)應(yīng)聲大跌6.6%，創(chuàng)2014年1月以來(lái)最大單日跌幅，市值一天內(nèi)縮水超700億美元，一度跌破萬(wàn)億美元大關(guān)。
蘋(píng)果公司方面在電話會(huì)議上表示，在2019財(cái)年，公司將啟動(dòng)針對(duì)總體產(chǎn)品和總體服務(wù)的營(yíng)收與銷(xiāo)售成本報(bào)告，不再提供iPhone、iPad、和Mac的單位銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
供應(yīng)商遇“砍單”
據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果已告知其智能手機(jī)組裝商富士康及和碩，暫停為本月所推iPhone XR新增專門(mén)生產(chǎn)線的計(jì)劃。該媒體還引述供應(yīng)鏈消息人士稱，蘋(píng)果要求iPhone組裝商緯創(chuàng)隨時(shí)準(zhǔn)備接受緊急訂單，但不是iPhone XR的訂單。
富士康方面稱，最初為iPhone XR準(zhǔn)備了近60條生產(chǎn)線，但最近只使用了大約45條，因?yàn)樘O(píng)果表示目前不需要生產(chǎn)那么多。
事實(shí)上，這不是蘋(píng)果第一次被傳出“砍單”消息。此前的iPhoneX、iPhone 8及iPhone 8 Plus的零部件供應(yīng)商都面臨過(guò)“砍單”甚至停產(chǎn)的要求，蘋(píng)果的內(nèi)存、攝像頭模塊、3D傳感模塊等組成部分的上游供應(yīng)鏈廠商也被提醒過(guò)“要控制庫(kù)存”。
11月6日，蘋(píng)果概念股傳出跌聲一片，全球最大的聲學(xué)元器件制造商瑞聲科技下跌3.46%，舜宇光學(xué)下跌3.82%，光學(xué)鏡頭制造商大立光、印刷電路板制造商臺(tái)郡都大跌超6%，鴻海精密下跌3.37%，和碩聯(lián)合科技下跌4.6%。
評(píng)級(jí)連遭下調(diào)
今年9月，蘋(píng)果發(fā)布了三款iPhone新產(chǎn)品——iPhone XR、XS及XSMAX。
其中，iPhone XS MAX的起售價(jià)超過(guò)1000美元，成為史上最貴的iPhone產(chǎn)品。
而摩根大通認(rèn)為，蘋(píng)果公司已成功開(kāi)發(fā)出一種“溢價(jià)定價(jià)”策略，通過(guò)持續(xù)的漲價(jià)推動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)。
但是，即使?fàn)I收增長(zhǎng)，銷(xiāo)量的下滑也不會(huì)被忽略。
Rosenblatt證券公司就認(rèn)為，到2019年下半年，即使iPhone售價(jià)上漲，也難以抵消其銷(xiāo)量下降的影響。因此，其將蘋(píng)果評(píng)級(jí)由買(mǎi)入下調(diào)至中性，目標(biāo)價(jià)下調(diào)3.6%至200美元，也下調(diào)了對(duì)蘋(píng)果下個(gè)季度產(chǎn)量的預(yù)期。
美銀美林將蘋(píng)果的評(píng)級(jí)從買(mǎi)入降至中性，同時(shí)將目標(biāo)價(jià)從235美元下調(diào)至220美元。其給出的“降級(jí)”理由中，有一個(gè)是蘋(píng)果應(yīng)用商店的收入增長(zhǎng)放緩，尤其是在大中華地區(qū);還有一個(gè)便是iPhone下一季度的銷(xiāo)量或低于預(yù)期。美銀美林還認(rèn)為，由于美元走強(qiáng)，蘋(píng)果在新興市場(chǎng)的業(yè)績(jī)還將出現(xiàn)疲軟。
摩根士丹利把蘋(píng)果的目標(biāo)價(jià)從247美元下調(diào)至226美元，但同時(shí)表示，蘋(píng)果在信息披露方面的改變，長(zhǎng)期而言是利好消息。
美科技股普跌
10月，美股動(dòng)蕩加劇，科技股遭遇大拋售。
臉書(shū)股價(jià)下跌7.7%，亞馬遜股價(jià)下跌20%，奈飛股價(jià)下跌19.3%，谷歌母公司Alphabet股價(jià)下跌9.7%……
以科技股為主的納斯達(dá)克綜合指數(shù)下跌9.2%，萬(wàn)億美元市值蒸發(fā)。
亞馬遜和Alphabet的財(cái)報(bào)表現(xiàn)欠佳，加劇了美股大盤(pán)下挫，而蘋(píng)果作為消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)鏈兩端的重要“風(fēng)向標(biāo)”，曾于前兩個(gè)財(cái)報(bào)季挽回過(guò)市場(chǎng)對(duì)科技股的信心，這一次也沒(méi)能力挽狂瀾。
11月5日，美國(guó)科技股普遍下跌，臉書(shū)、蘋(píng)果、亞馬遜及Alphabet股價(jià)均告下跌，集體拖累納指走低。
摩根大通分析師Nikolaos Panigirtzoglou在最新的報(bào)告中指出，種種跡象顯示，美股回購(gòu)熱度正在大幅降溫，今年前7個(gè)月，標(biāo)普500公司爭(zhēng)相宣布實(shí)施回購(gòu)，7月回購(gòu)金額達(dá)到峰值，而接下來(lái)的3個(gè)月，回購(gòu)金額開(kāi)始暴減。“如果回購(gòu)熱度持續(xù)降溫，可能會(huì)傷害美股”。
美東時(shí)間本周二，美國(guó)中期國(guó)會(huì)選舉投票將啟，而這可能會(huì)在整個(gè)資本市場(chǎng)引起波動(dòng)。據(jù)巴克萊預(yù)測(cè)，投資者對(duì)中期選舉當(dāng)天市場(chǎng)波動(dòng)幅度的預(yù)期為1.6%。相對(duì)于近期的市場(chǎng)動(dòng)蕩，這算是一個(gè)相對(duì)溫和的幅度，但已顯著高于以往中期選舉前的預(yù)期。
(國(guó)際金融報(bào)記者 李曦子)
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