[值得注意的是，雖然銷售平臺增多了，但總的投放量卻減少了：2018年11月11日，茅臺電商公司總銷售額為2.78億元，2017年同期為3.05億元。]
飛天茅臺如今價高且難求，市面上動輒2000元一瓶的價格也成了常態。這一切都讓雙11購物節期間1499元/瓶的官方指導標價如同促銷優惠，對于消費者來說，“買到就是賺”。
貴州茅臺(600519.SH)(下稱“茅臺”)也許是打算通過直營電商渠道給市場降降溫，但第一財經記者了解到，今年貴州茅臺在投放平臺數上增加到了12個，除了天貓、京東、蘇寧等還有一些垂直類的酒類電商平臺，而今年的雙11投放量從3.05億元減少到2.78億元。
原本打算通過電商平臺投放來平抑目前已“失控”的市場價格，但如今看來結果卻并不盡如人意。
聯手平臺打擊黃牛
生活在北京的張先生是雙11搶茅臺大軍中的一員。不過，盡管他在剛過去的雙11當日集結了多個公司壯丁，甚至發動了自己的家人，嚴格按照茅臺官網提示的產品上架時間連續蹲守各個電商平臺，張先生仍是一無所獲。
電商渠道上飛天茅臺依舊難求的背后，是線下茅臺的供不應求。張先生耗時費力搶茅臺，并非是所謂“茅粉”。他在山東有自己的一家工廠，每年大約需要240瓶茅臺酒用來宴請賓客和送禮。但從今年年初開始，飛天茅臺價格就一路走高，1499元/瓶的官方指導價格在專賣店一直買不到貨。
其間，有人私下里以2000元/瓶的價格向其兜售。但張先生有其顧慮，一方面，高于官方指導價格太多，另一方面，他也擔心假冒偽劣。因而，張先生一直沒有出手購買這些非正規渠道上的飛天茅臺。
從年中開始，張先生托朋友關系接觸到幾位區域白酒經銷商，保證了可以直接購買正規的飛天茅臺，但由于這些經銷商對于漲價預期都非常強烈，因而給到張先生的價格也都在每瓶1700元以上，臨近旺季甚至超過2000元/瓶。
茅臺集團董事長、總經理李保芳曾多次公開指出要持續發力控價穩市。但這一喊了多年的口號，卻仍難抑制茅臺價格飛天。
第一財經曾報道，2017年雙12當天飛天茅臺在各個電商平臺上的銷售數據，顯示一日出貨超20萬瓶(相當于2.6億貨值的飛天茅臺)。不過當時這些茅臺酒大部分都是回流到經銷商或囤積在炒酒客手中。
茅臺方面告訴第一財經記者，今年雙11期間，除天貓、京東自帶反黃牛攔截，共計攔截異常用戶近3萬。這是茅臺為適應互聯網新形勢，由阿里云團隊定制開發的茅臺云商2.0,致力于提升用戶使用體驗，進一步提升反黃牛防控系統。茅臺商城開啟預約模式，通過反黃牛人臉識別后才能下單。
想控價卻減投放量?
第一財經記者獲悉，相較于往年，今年貴州茅臺在投放平臺數上增加到了12個，除了天貓、京東、蘇寧等還有一些垂直類的酒類電商平臺。
雙11當天，飛天茅臺分別在這12個電商平臺開售，上架時間分布在7個時段，分別是0:00、10:00、13:00、15:00、17:00、20:00和22:00。
貴州茅臺給到記者的數據顯示，天貓茅臺官方旗艦店于雙11當天截至21:26成交額破1億元;京東茅臺官方旗艦店成交額在酒類店鋪中排名第一。
但值得注意的是，雖然銷售平臺增多了，但總的投放量卻減少了：2018年11月11日，茅臺電商公司總銷售額為2.78億元，2017年同期為3.05億元。
貴州茅臺原本希望通過在電商平臺的投放來平抑失控的市場價格，但目前看來效果并不盡如人意。有業內人士指出，從線上投放量來看，茅臺顯得誠意不足。
一位白酒資深觀察人士對第一財經記者表示，出現這樣的情況恐怕和目前茅臺高層動蕩的人事關系有關。從今年5月李保芳接棒袁仁國、全面執掌茅臺集團以來，圍繞在茅臺集團高層的人事調整就一直在發酵。其中，銷售公司重要崗位人事調整，短期內對渠道影響不顯著，但會在重大銷售節點中逐步顯現。目前來看，空降的管理人員和此前成長于酒廠的業務型管理人員差異顯著。
11月12日晚間，貴州茅臺正式公告，原貴州茅臺副總經理及銷售公司董事長王崇琳調離至貴州省交通建設集團有限公司工作。此外，公司董事會決定提名李靜仁為公司第二屆董事會董事候選人。
早在10月31日就已傳出王崇琳離任茅臺集團的消息，但貴州茅臺母公司茅臺集團并未正式宣布。根據貴州交通建設集團有限公司官方網站10月31日消息，當天貴州交建召開干部大會，新任集團公司黨委委員、董事、副總經理王崇琳作了表態發言。
王崇琳自1997年擔任茅臺酒廠保密委員會辦公室副主任以來，已在茅臺集團任職超過21年，其間曾擔任中國貴州茅臺酒廠(香港)貿易有限公司董事、經理以及國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司董事長等職位。在此次離任貴州茅臺副總經理職位前，還擔任茅臺酒銷售公司董事長，負責茅臺酒的銷售工作。
眼下，李保芳執掌下的茅臺集團，正在往兩大目標邁進，一是打造千億元茅臺;二是要向“智慧茅臺”轉型，寄望引入互聯網、大數據、人工智能等手段，從而推動自身升級。今年7月份，李保芳對外表示，以信息化時代的標準，盛名之下的茅臺，并非真正意義上的現代企業。生產、營銷管理各個環節，傳統氣息仍然濃厚。
