在產品繁雜的兒童零食市場，兒童奶酪吸睛無數。近幾年，兒童奶酪品類發展迅猛，大小乳企競爭激烈，經常搞各種終端促銷活動吸引消費者。
值得關注的是，兒童奶酪市場為何這么“香”?兒童奶酪的營養成分又有多少?
市場促銷活動不斷
“現在購買兒童奶酪很合適，一些品牌還有買一贈一的活動，已經持續好幾天了。”六一兒童節前一天，位于北京市大興區某超市的工作人員李慧穎(化名)對中國商報記者表示。
據李慧穎觀察，近兩年兒童奶酪產品深受消費者青睞，很多媽媽專門前來為孩子選購兒童奶酪，很多孩子看見奶酪外包裝上好看的卡通形象就“走不動”了。隨著消費端的火熱，貨架上的兒童奶酪品牌也多了起來。“之前本店只有妙可藍多一個兒童奶酪品牌，如今兒童奶酪展柜比之前大了很多，品牌也豐富了。”
中國商報記者走訪北京市幾家超市發現，兒童奶酪展柜比之前都大了不少，其中妙可藍多產品展示最多，其他還包括百吉福、樂芝牛等外資品牌，以及伊利妙芝、小小光明、三元、妙飛等國產品牌，價格多在每袋10元到30元之間。
妙可藍多、妙飛旗下多個產品都在促銷之列。李慧穎透露，近來經常有兒童奶酪品牌推出買一贈一的促銷活動，市場整體價格比之前便宜了不少。此外，中國商報記者在京東超市的京東到家App搜索發現，妙可藍多旗下多個產品正在搞促銷。
對此，乳業分析師宋亮對中國商報記者表示，目前兒童奶酪市場競爭已非常激烈，因產品同質化嚴重，入局的玩家往往把比拼價格放在首位。“目前的兒童奶酪市場大范圍促銷很常見，且‘戰火’已經向三四線城市市場蔓延。”
眾多企業相繼入局
作為乳業細分領域，兒童奶酪市場近兩年增長迅猛，新老巨頭相繼入局。從品牌看，前幾年我國奶酪市場以百吉福等外資品牌為主。2018年，妙可藍多推出兒童奶酪棒，隨后眾多國產品牌競相跟隨。例如，蒙牛推出了“未來星兒童成長奶酪棒”;光明推出了“小小光明兒童成長奶酪棒”;認養一頭牛上市了“棒棒噠兒童奶酪棒”。近日，君樂寶也首次推出“漲芝士啦增聰配方奶酪棒”。
新老巨頭緣何對兒童奶酪青睞有加?對此，宋亮對中國商報記者表示，大小乳企推出兒童奶酪產品是因為當前乳業行業增速放緩，而奶酪業務特別是再制奶酪業務增長較快。乳業巨頭為了尋找新的業績增長點來改善當前業績乏力的困局，紛紛入局奶酪市場。
隨著大小乳企的入局，兒童奶酪市場也暴露出不少問題。宋亮認為，目前的兒童奶酪市場主要存在四個問題：一是準入門檻較低，很多非乳品企業也已入局;二是產品同質化嚴重，大面積促銷“大戰”已經開啟;三是市場體量較小;四是目前我國只有再制干酪的標準，沒有專門的兒童奶酪標準，兒童奶酪市場的產品五花八門，還存在劣幣驅逐良幣的現象。談及行業未來的發展，宋亮認為，兒童再制奶酪業務技術門檻低、生產難度不大，未來會有更多企業入局，市場競爭會愈發激烈。
隨著大小乳企的入局，作為“奶酪第一股”的妙可藍多如何應對?其相關負責人對中國商報記者表示，任何一個生意都有從“藍海”到“紅海”的過程，良性的競爭反而可以讓消費者得到更多優質的奶酪產品。未來，妙可藍多會開辟奶酪棒以外的其他增量市場，目前公司已經儲備了多款有潛力的產品。
營養成分如何衡量
“補充營養”是媽媽們購買兒童奶酪的主要驅動力。那么，兒童奶酪營養成分究竟有哪些?其中干酪含量又有多少?中國商報記者查閱市售的多款奶酪棒配料表發現，目前的兒童奶酪產品多為再制干酪，配料表中干酪成分多位于第二位甚至第三位，之后還有食用膠等多種食品添加劑。例如，在小小光明兒童奶酪棒配料表中，排名前三的配料分別是水、稀奶油、干酪，之后有卡拉膠、槐豆膠、黃原膠、磷酸三鈉等多種食品添加劑。
科信食品與營養信息交流中心主任鐘凱對中國商報記者表示，食品配料表中的成分確實是按照用量由多到少排序的，但同樣是標注干酪，不同種類的干酪干物質含量差別很大。相對于零售終端的兒童奶酪，用于漢堡的芝士片和用于披薩餅的馬蘇里拉中干酪的比例更高。
吉林省農業科學院農產品加工研究所乳品開發技術專家杜長城對中國商報記者表示，按照我國現有標準，再制干酪中干酪含量要在15%以上，而按照歐盟和美國的標準則要求在50%以上，標準不同的原因主要在于國人的飲食習慣。很少吃奶酪的人會吃不慣干酪含量過高的產品。他給記者算了一筆賬，“目前市售的再制干酪中，干物質含量一般在40%以上。其中，干酪含量一般在15%-20%之間，奶油含量在10%左右，蔗糖含量在10%左右，其余還有一些蛋白、乳清以及食用膠等添加劑。”
清華大學第一附屬醫院營養科原主任王玉梅對中國商報記者表示，再制奶酪中含添加劑和蔗糖，不建議小朋友經常食用。她建議，家長購買兒童奶酪時要看營養成分表，鈉含量高的奶酪不適合兒童吃。實際上，兒童喝奶很重要，只要飲奶量足夠，并且做到均衡飲食，奶酪作為輔助食品或是零食即可。鐘凱也認為，對于每天喝牛奶或者酸奶300-500毫升的孩子，奶酪不是必需的。
不過，杜長城也表示，即使干酪含量較低，吃奶酪仍對兒童有益，奶酪中含有的肽類能增強身體免疫力，且是其他物質無法替代的，但吃太多奶酪容易造成蔗糖攝入量過高等問題。
(記者周子荑)
