【資料圖】
受TVB直播帶貨消息影響，港、A股影視股持續上漲。截至發稿，英皇文化產業一度漲189.41%，現有所回落，橙天嘉禾漲超40%，太陽娛樂集團漲超17%，豐德麗控股漲超15%，中國星集團漲超8%，邵氏兄弟控股、樂華娛樂、稻草熊娛樂等跟漲。
電視廣播前四個交易日漲超247%，今日開盤繼續上漲，一度漲超31%，最高報17.9港元/股，隨后跳水轉跌。
A股方面，上海電影一度漲停，現漲7%，唐德影視、鳳凰傳媒等跟漲。
消息面上，3月7日，TVB在淘寶平臺進行首場直播，當紅明星陳豪、陳敏之加入，全場直播6小時，銷售額突破2350萬元，引發廣泛關注。
近幾年，電商發展迅速，直播帶貨市場規模也上升。據信達證券預測，截止2022年上半年，我國直播電商用戶規模已達到4.69億人，相比2021年底4.64億人僅增長1.15%。2021年度單用戶GMV推算為4309元，同比增長35%。預計2022年全年中國直播電商市場規模達到2.84萬億，同比增速42%；2022 年度用戶GMV達到5982元，同比增長39%。
信達證券認為，直播電商賽道仍有持續擴張的空間，受益于頭部渠道抖快淘持續流量支持及對傳統電商的長期替代效應。
對于影視公司而言，就如當時新東方嘗試直播帶貨的時候，帶動一些教育股開始入局，此次TVB的嘗試算是給影視公司打了個樣。而且相比教育行業，影視傳媒公司轉型直播電商是有天然優勢，公司的內容資源、IP資源、明星藝人等資源可以得到充分利用。
當然了，"影視業+直播帶貨"也不算新鮮事，此前已有董潔、林依輪等多位明星入局直播帶貨，效果不錯。
三年疫情影響下，影視公司受影響較大，業績持續低迷。在此背景下，影視公司也嘗試入局直播電商賽道。據悉，萬達傳媒、華策影視、華誼兄弟等頭部影視公司均已布局電商直播領域。“影視+電商”直播作為復合消費新場景，用戶的認知、體驗、消費、購買等流程都更加立體多元。“電視綜藝+電商帶貨”能夠瞬間凝聚更大的關注流量制造話題，同時能夠大幅增厚企業的營收，這對于轉型的影視傳媒公司也是全新的挑戰與機遇。
不過，直播帶貨能不能為影視公司帶來新的增長點？我認為還需要再看看，畢竟直播帶貨賽道大火，入局的企業增加，而消費者需求只有那么多，在這個過程中能分到多少蛋糕還看企業的水平。
關鍵詞：
