財聯(lián)社6月25日訊（記者 李丹昱）在旅游市場強勢復(fù)蘇后，端午假期旅游人次再超疫情前。

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6月25日，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心綜合測算，全國國內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期旅游平均每人次消費351.98元，同比增長8.53%，較2019年下降14.11%，低于“五一假期”。

值得注意的是，除了基本的消費需求外，端午假期旅游、演唱會等形式對線下零售的帶動效果明顯。

“端午假期以短途游、線下消費為主，整體消費水平低于五一假期，在促進消費大背景下，提升客流也是穩(wěn)定消費信心的一環(huán)。”零售行業(yè)分析師凌飛宇表示。

演唱會也能拉動消費恢復(fù)？機酒普遍較“五一”便宜

今年端午假期，集中舉辦的演唱會、音樂節(jié)讓不少消費者選擇留在本地消費。在端午節(jié)期間，武漢恰逢“五月天演唱會”，海底撈武漢薈聚中心店店長對記者表示，門店距離武漢五環(huán)體育中心較近，演唱會首日的預(yù)訂已經(jīng)超過了100桌。端午節(jié)三天，該店的客流達到了上月同期的3倍。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，各地2023年端午假期期間，國內(nèi)演唱會、音樂節(jié)周邊商圈酒店預(yù)訂量同比上漲超過300%，部分熱門商圈出現(xiàn)“一房難求”的情況。青島鳳凰音樂節(jié)舉辦地——青島金沙灘景區(qū)是假期最熱門的演出住宿商圈。

受演唱會等新興經(jīng)濟形式影響，今年端午假期出游以年輕群體為主。哪兒數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期，18-23歲的大學(xué)生群體機票預(yù)訂量增長明顯，90后（24-33歲）旅客群體占比最高，達到32%，兩者相加占比超過四成。

尚美數(shù)智對新消費日報記者透露，2023年端午節(jié)假期三天，旗下酒店累計滿房次數(shù)恢復(fù)至2019年的130.43%。其中端午首日累計滿房次數(shù)同比2022年增長93.37%，平均每間可售房收入（RevPAR）同比去年增長39.97%，整體呈現(xiàn)全面回暖之勢。

年輕群體對性價比的追求，也影響了酒店、機票價格。

根據(jù)去哪兒數(shù)據(jù)顯示，端午機票價格較五一下降二成以上，酒店價格較五一降低近三成，出游成本更低。“雖然端午假期人均消費水平有所下滑，但以親子出行為主的暑期游才是關(guān)鍵。出行線路更加豐富，才能進一步拉動消費。”旅游平臺工作人員認為。

北方高溫天 夜經(jīng)濟、夜游熱度提升

除演唱會、音樂節(jié)拉動消費外，本地夜間消費熱度也在不斷攀升。

“電話被打爆了，現(xiàn)在來現(xiàn)場是需要排隊的，大家出行前最好提前預(yù)訂。”上海一家酒吧主理人表示。而在成都，2023年酒吧指南上榜商家Charger茶電，上新了“圍泉冰酒”套餐，粽香酒、楊梅酒等傳統(tǒng)中式斗酒搬進酒吧，為節(jié)日提供了別樣的氛圍感。有商家告訴記者，晚上11點半，胡同里的小酒館依舊滿座，生意火爆。

“北京比南方還熱，所以全家白天逛博物館，晚上到室外游覽，‘小黃車’很方便。”這個端午，北京高溫籠罩，從杭州來京旅游的陳先生全家，選擇夜間騎車游覽長安街。

據(jù)美團單車部分區(qū)域的運維人員測算，6月22至23日，夜騎人數(shù)環(huán)比上季度同期翻了數(shù)倍，超過2019年同期頻次。在北京的長安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環(huán)南北側(cè)濱河帶，夜間騎行隊伍如龍。

美團、大眾點評數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，全國生活服務(wù)消費額較上年同比增長60%，跨地市游客日均消費同比增長190%，北京、上海、深圳、廣州、成都等城市消費規(guī)模位居全國前五。

其中，端午假期前兩天，夜間消費較上年同比增長95%，跑贏今年假期整體消費大盤。

西貝相關(guān)負責(zé)人表示，端午假期期間，人們外出就餐頻率增加，北京、上海、深圳、杭州、廣州等熱門城市的門店，在小長假第一天就迎來了用餐高峰，各城市門店在用餐高峰期均出現(xiàn)排隊等位的情況。

線下零售恢復(fù)快

從端午假期整體表現(xiàn)來看，與“五一”假期相似，線下消費活躍度逐漸超越線上。

數(shù)據(jù)顯示，上海端午節(jié)前后全市線下消費支付金額約180億元。其中，餐飲和住宿業(yè)態(tài)增長較為明顯，餐飲業(yè)支付金額27.8億元，住宿業(yè)支付金額13.2億元。監(jiān)測35個重點商圈的線下客流總量達到1372萬人次，基本與2019年端午節(jié)同期水平持平。

北京市場同樣出現(xiàn)了線下強勢復(fù)蘇的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，北京全市60個重點商圈客流量2068.1萬人次，同比增長76.8%。監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，地安門外商圈、前門大柵欄商圈、五道口商圈、中關(guān)村商圈、五棵松商圈、王府井商圈客流量同比分別增長7.8倍、4.1倍、3.5倍、2.8倍、2.6倍、2.5倍。

百聯(lián)股份（600827.SH）工作人員告訴記者，核心商圈的第一八佰伴、東方商廈旗艦店、永安百貨、淮海755等客流增長強勁；百聯(lián)臨港和東方商廈青浦店也錄得20%的客流增長；還處于試營業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場在端午節(jié)當天客流也達到了5萬人；而全國8個城市的9家奧特萊斯，客流同比增長近6成；上海、武漢、長沙百聯(lián)奧萊的客流增長約三成。

“與客流增長相對應(yīng)，整體銷售與2021年端午節(jié)相比有20%增長。百聯(lián)中環(huán)、百聯(lián)又一城、百聯(lián)川沙銷售增長均在三成左右，百聯(lián)嘉定購物中心銷售增長達60%，而第一八佰伴在端午節(jié)當天實現(xiàn)了1.5倍的銷售增長。”

回歸線下消費成為疫情后消費市場最明顯的特征之一，也讓不少百貨品牌再次聚焦線下，并共同聚焦年輕消費群體。百聯(lián)打造的ZX創(chuàng)趣場、以及由昆泰集團和URF盈展·年輕力文化消費集團共同打造的THE BOX朝外均在假期期間成為上海、北京市場焦點。

海底撈相關(guān)工作人員向新消費日報記者表示，受本地消費帶動，端午假期期間，海底撈（06862.HK）大陸地區(qū)共計接待顧客超450萬人次，較去年端午節(jié)客流增長超過40%。杭州、廈門、長沙等地的部分海底撈門店日翻臺次數(shù)超過了9次。

線下消費的活力也帶動了老字號餐飲復(fù)蘇，北京市商務(wù)局提供的數(shù)據(jù)顯示，東來順、全聚德、呷哺呷哺、鴻賓樓、大董同比分別增長28.3倍、6.1倍、3.4倍、2.7倍和2.6倍。

隨著端午假期落下帷幕，暑期消費將再次以旅游市場驅(qū)動為主。

目前來看，而端午出游趨勢也為暑期打下基礎(chǔ)，從去哪兒平臺上暑期機票預(yù)訂的人群占比看，34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產(chǎn)品預(yù)訂量增長，截至6月23日，去哪兒平臺上暑期親子游產(chǎn)品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。

美團研究院副院長厲基巍認為，端午假期高漲的消費熱情，有助于進一步擴大內(nèi)需，持續(xù)激發(fā)消費潛力，助力國內(nèi)經(jīng)濟向好向穩(wěn)發(fā)展。

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