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貓眼娛樂(1896.HK)全產業鏈價值顯現,優質內容生態漸趨成熟

時間: 2023-08-21 10:01:21 來源: 格隆匯

8月已過半旬,暑期檔電影市場的熱度還未褪去,多部影片“廝殺”依舊。在近期上映的電影中,由貓眼娛樂(1896.HK)主控發行及出品的《封神第一部》便取得了不俗成績,上映25天便突破20億元票房大關,成為中國影史第32部票房破20億元的電影。

在影片持續熱映的同時,發行方貓眼娛樂為市場帶來了更多滿意和驚喜。817貓眼娛樂發布2023年中期業績報告公司今年上半年收益約人民幣(下同)21.97億元,較去年同比增長84.4%;凈利潤為4.05億元,較去年同比增長166.8%,呈現強勁增長勢頭。

上半年,在影視文化行業全面復蘇的背景下,貓眼作為頭部文娛平臺亦受益于發展紅利,展現出全產業鏈布局的優勢和韌性;同時,伴隨內容驅動消費趨勢、AI技術升級等對全行業的生產方式和商業場景帶來深刻改變,貓眼也積極探尋技術與內容的高度融合,推動IP產業發展,進一步拓寬增長路徑。


(資料圖片)

此次中報業績的大幅增長,正是上述邏輯逐漸兌現的有力印證。

文娛產業鏈全面提質升級

進入2023年,國內文娛消費市場迎來強勁復蘇,電影市場和線下演出市場頻現熱潮。

國家電影局數據顯示,中國電影市場今年上半年總票房為262.71億元,同比增長52.91%。其中,春節檔和端午檔票房均取得同檔期中國影史票房第二名的成績,電影市場熱度居高不下。

另據中國演出行業協會刊發的《2023上半年全國演出市場簡報》顯示,2023年上半年,全國營業性演出的演出票房較去年同比增長673.49%,回升跡象也非常明顯。

不難看出,伴隨市場消費潛力的持續釋放,整個文娛板塊勢頭正旺。

在此背景下,作為領先的“科技+全文娛”服務提供商貓眼盡顯全產業鏈協同優勢,快速把握住了文娛行業復蘇帶來的發展機遇,實現業績的持續穩定增長,亦為文娛行業提供巨大驅動力。

依筆者看,強勁的業績韌性背后,離不開貓眼對于全產業鏈賦能和泛文娛領域的前瞻性布局。

1)在線票務服務不斷突破邊際

回顧今年上半年,為順應線下演出市場供需強勢升溫的趨勢,貓眼持續提升在線電影票務平臺服務能力,加強線上線下資源聯動,拓展商業合作場景,探索和發展演出項目的投資、出品和IP開發等,進一步優化用戶的消費體驗,探尋更多商業化可能。 

報告期內,貓眼演出的總GMV和訂單數均已超過疫情前水平,且在演唱會、體育賽事、音樂節等多個細分品類實現突破性復蘇增長,再次驗證了公司作為領先的在線票務服務商的核心競爭力

2)多維升級夯實內容生態

在娛樂內容服務方面,貓眼在電影制作、發行、宣傳等環節糅合了行業領先的技術創新體系和產業鏈整合優勢。

隨著行業復蘇動能持續增強,“內容為王”成為拉動當下影視市場大盤的主力引擎。貓眼作為頭部影視平臺早已深諳這一點。今年以來,貓眼持續發力優質內容的開發和運作,積極布局優質的影視文創內容和產業項目,朝著高質量、精品化、多樣態邁進。

通過參與影片投資、制片貓眼不斷提高選片能力,加強對于檔期頭部影片的參與廣度和深度,牢牢把握住影片的窗口期今年上半年,貓眼參與發行/出品的國產影片共24部(含主發影片13部),票房占國產電影大盤大約八成,影片數量和票房占比均創歷史同期新高,且囊括了上半年票房前10部國產影片中的9部。

其中,由貓眼主控發行和出品的春節檔冠軍影片《滿江紅》票房超過45億元,五一檔冠軍影片《人生路不熟》票房突破11億元,分別位列上半年票房第1、第5位。另外,在今年暑期檔中。由貓眼娛樂參與發行/出品的《消失的她》《八角籠中》《長安三萬里》《封神第一部》等影片也均獲得了票房和口碑的雙豐收,公司對于檔期頭部影片的把握能力得到反復驗證。

此外,公司洞察行業先機,率先部署AI新技術,并將其應用于宣發、預測到影視創作等影視生產鏈路,并取得明顯成效。例如,公司利用AI制作宣發物料、利用AI大模型提升貓眼專業版的票房預測智能化程度等,還推出了面向行業的“AI海報助手”“AI大綱配圖”等AI+影視文娛的相關產品。

宣發方面,貓眼持續探索定制化宣傳營銷服務,同時加強技術創新和數字化服務能力,不斷升級“實時熱搜”“云包場”等多個宣發產品和工具,進一步拓寬宣發路徑。

近年來,貓眼參與影片數量、市場覆蓋率均實現穩步提升,且在熱門檔期中取得優異的票房成績,展現出公司對影視內容把握經驗豐富及行業領先的宣發服務。后續隨著業務的持續拓展與項目儲備的陸續釋放,公司的增長動能也將有望進一步加速。

3)暢通渠道打造優質服務體系

娛樂電商服務和廣告服務方面,貓眼則充分發揮其營銷渠道能力,并持續打磨數據服務能力。今年上半年,貓眼打通了包括抖音、微信、百度在內的多渠道數據,一站式宣傳數據服務得到進一步完善。同時,貓眼積極為電影宣發提供渠道類優質服務,上半年公司總計服務電影項目數量突破新高,較去年同期增加85%,商業化效率不斷提升。

總體來看,得益于持續優化的業務布局以及領先的全產業鏈服務能力,疊加行業復蘇的機遇和對市場趨勢的精準把握,貓眼取得了強勁的財務和經營表現,也向市場充分展示了在新消費趨勢下更前沿的戰略布局、更符合市場需求的項目升級以及更具盈利價值的商業模式

結語

出色的業績表現,不僅折射出消費復蘇勢頭,也印證了貓眼領先市場的行業經驗、技術優勢和服務能力。影視市場回升向好態勢不斷鞏固的背景貓眼以清晰的業務拓展路徑成就強勁的多維能力助力公司在內容驅動時代開啟新發展階段持續為影視產業發展強勢賦能,其背后的增長新邏輯已具備高確定性

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責任編輯:QL0009

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