商圈景區(qū)人潮涌動(dòng)、餐廳食肆大排長(zhǎng)龍、街區(qū)集市流光溢彩、影院劇場(chǎng)檔期密集、演唱會(huì)場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)、地鐵夜間客流大漲……夏日深圳，消費(fèi)市場(chǎng)如同氣溫般，“熱力值”拉滿(mǎn)，呈現(xiàn)一幅生意盎然、活力四射的繁榮圖景。

城市“煙火氣”持續(xù)升騰，盡顯經(jīng)濟(jì)活力和韌性。今年以來(lái)，深圳千方百計(jì)擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)，從餐飲文旅消費(fèi)券到購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼，再到政企聯(lián)動(dòng)“造節(jié)”，相繼推出多項(xiàng)促消費(fèi)舉措，培育壯大消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式，提升消費(fèi)能級(jí)，釋放消費(fèi)新動(dòng)能，持續(xù)增強(qiáng)消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性作用。深圳近日公布的“半年報(bào)”顯示，上半年，全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)5000.02億元，同比增長(zhǎng)11.5%，增速高于全國(guó)、全省。

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龍華天虹購(gòu)物中心超級(jí)嗨粉節(jié)，邀請(qǐng)深圳地鐵站走出來(lái)的打工人樂(lè)隊(duì)“翻身樂(lè)隊(duì)”表演，吸引了眾多市民圍觀，大大豐富了消費(fèi)者線下游逛體驗(yàn)，進(jìn)一步激活商業(yè)人氣與到店消費(fèi)。深圳特區(qū)報(bào)記者 何龍 攝

活力煥發(fā)，消費(fèi)新動(dòng)能迅速躍升

端午假期，深圳會(huì)展中心的粵港澳大灣區(qū)車(chē)展，人流如織，參展車(chē)企忙不停。購(gòu)車(chē)補(bǔ)貼、購(gòu)置稅減免、車(chē)商優(yōu)惠、汽車(chē)限購(gòu)管理政策優(yōu)化等多重利好，不僅極大激發(fā)深圳市民購(gòu)車(chē)熱情，也吸引不少外地游客來(lái)深看車(chē)下訂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本屆展會(huì)，實(shí)現(xiàn)預(yù)訂成交車(chē)輛約3.9萬(wàn)臺(tái)、總金額逾95億元。

6月22日，位于福田會(huì)展中心的粵港澳大灣區(qū)車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，逛展的市民絡(luò)繹不絕。深圳特區(qū)報(bào)記者 周雨萌 攝

汽車(chē)消費(fèi)具有消費(fèi)占比高、增長(zhǎng)空間大、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)等特點(diǎn)，是擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重點(diǎn)領(lǐng)域。今年以來(lái)，深圳市區(qū)聯(lián)動(dòng)，接連出臺(tái)多項(xiàng)促進(jìn)汽車(chē)消費(fèi)政策，密集發(fā)放購(gòu)車(chē)“大禮包”，拿出真招實(shí)舉釋放汽車(chē)消費(fèi)潛力，同時(shí)著力提升充電設(shè)施保障能力，上半年新增充電樁6.7萬(wàn)個(gè)。在一系列政策支持下，上半年全市汽車(chē)零售額增長(zhǎng)12.3%，其中新能源汽車(chē)零售額增長(zhǎng)73.1%。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能。上半年，除了汽車(chē)外，全市消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品保持較快增長(zhǎng)，其中限額以上單位通訊器材類(lèi)、化妝品類(lèi)零售額分別增長(zhǎng)22.6%、11.6%。餐飲、文旅、體育等服務(wù)消費(fèi)持續(xù)活躍，成為深圳消費(fèi)活力加速釋放的風(fēng)向標(biāo)。

“在政府餐飲消費(fèi)券、各區(qū)文化美食促消費(fèi)活動(dòng)等多重因素的帶動(dòng)下，餐飲消費(fèi)蒸蒸日上，行業(yè)發(fā)展信心不斷增強(qiáng)。”深圳市烹飪協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉永忠接受記者采訪時(shí)表示，深圳餐飲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出蓬勃向上的勢(shì)頭，基本恢復(fù)到2019年同期水平。上半年，該協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超20%。尤其是周五至周日，福田、羅湖等地鐵沿線的酒樓餐廳生意特別旺，營(yíng)業(yè)額相較2020年前同比增長(zhǎng)30%以上。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，廣東省堂食訂單量位列全國(guó)第一，其中深圳的堂食訂單量居省內(nèi)第一。從品類(lèi)上看，小吃小喝等“小店經(jīng)濟(jì)”在深圳迸發(fā)出巨大生機(jī)，小吃快餐、飲品堂食訂單量增長(zhǎng)70%以上，消費(fèi)勢(shì)頭最旺。在美團(tuán)平臺(tái)上，深圳地區(qū)“夜宵”主題團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)超48%。

與餐飲同樣火爆，莫過(guò)于文旅消費(fèi)。深圳上榜全國(guó)熱門(mén)旅游目的地，世界之窗、東部華僑城等各大景區(qū)精彩紛呈，節(jié)假日人氣爆棚。上半年，深圳共接待游客約6300萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)73%；全市重點(diǎn)旅游景區(qū)接待人數(shù)達(dá)到3000萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112.5%，均超過(guò)2019年同期水平。

中國(guó)（深圳）綜合開(kāi)發(fā)研究院企業(yè)與市場(chǎng)研究中心副主任鄭天騁表示，加速恢復(fù)的消費(fèi)帶領(lǐng)服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。上半年，深圳實(shí)現(xiàn)第三產(chǎn)業(yè)增加值10604.57億元，占GDP比重超65%。這也是首次半年第三產(chǎn)業(yè)增加值超萬(wàn)億，不僅體現(xiàn)深圳經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和質(zhì)量，也表明深圳服務(wù)業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展，推動(dòng)消費(fèi)提質(zhì)增效。

豐富供給，消費(fèi)新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)

7月8日，老佛爺百貨華南首店在深圳深業(yè)上城正式開(kāi)業(yè)，眾多國(guó)際時(shí)尚品牌首店同步亮相，為深圳商業(yè)市場(chǎng)注入新活力。當(dāng)日，該店?duì)I業(yè)額超百萬(wàn)元，深業(yè)上城則創(chuàng)開(kāi)業(yè)以來(lái)單日業(yè)績(jī)新高，整體客流量突破20萬(wàn)人次、全場(chǎng)業(yè)績(jī)超2000萬(wàn)元。

7月8日，深圳老佛爺百貨在深業(yè)上城開(kāi)幕，這是老佛爺百貨繼北京、上海之后在中國(guó)內(nèi)地所開(kāi)設(shè)的第三家門(mén)店，亦是華南地區(qū)首家門(mén)店。受訪單位供圖

“首店”被視為消費(fèi)市場(chǎng)“溫度表”，是衡量一座城市商業(yè)活力與發(fā)展韌性的重要指標(biāo)。今年，深圳“首店經(jīng)濟(jì)”表現(xiàn)愈發(fā)強(qiáng)勁，一批優(yōu)質(zhì)品牌加速落地。僅一季度，全市重點(diǎn)商場(chǎng)共新開(kāi)46家城市品牌首店，同比增長(zhǎng)58%，涵蓋餐飲、時(shí)尚精品、美妝香氛、文化藝術(shù)、休閑娛樂(lè)等多種業(yè)態(tài)。

眾多知名品牌“投票”深圳，是對(duì)這座城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商貿(mào)活力、居民消費(fèi)力以及培育建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市成效的認(rèn)可。“深圳新店是老佛爺百貨對(duì)全新模式的重要探索。”老佛爺百貨中國(guó)首席執(zhí)行官Lawrance Shum在接受記者采訪時(shí)表示，深圳擁有得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)與無(wú)限的城市發(fā)展?jié)摿Γ嘈爬戏馉敯儇浫腭v深圳，將會(huì)為品牌的中國(guó)探索之旅開(kāi)啟全新的里程。

打造國(guó)際一流商業(yè)載體，為品牌入深提供更多“落腳”選擇。今年以來(lái)，深圳多方發(fā)力，加快打造具有全球重要影響力的消費(fèi)中心，已推動(dòng)深圳灣睿印RAIL IN、灣畔Mall、光明N次方、前海山姆旗艦店等多個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目開(kāi)門(mén)迎客，商圈聚集效應(yīng)顯現(xiàn)，吸引眾多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品牌紛至沓來(lái)，不斷豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費(fèi)供給，加速釋放內(nèi)需潛力。

世邦魏理仕數(shù)據(jù)顯示，上半年，深圳優(yōu)質(zhì)零售物業(yè)市場(chǎng)共有27.3萬(wàn)平方米的新增供應(yīng)入市，為深圳市場(chǎng)帶來(lái)了多個(gè)首入品牌以及米其林餐廳。

成熟的商業(yè)環(huán)境、多元的消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)越的消費(fèi)體驗(yàn)，吸引無(wú)數(shù)國(guó)內(nèi)外游客來(lái)深消費(fèi)休閑。今年深港恢復(fù)正常通關(guān)以來(lái)，跨境消費(fèi)一天比一天旺，港人來(lái)深逛吃逛玩成為日常，兩地“同城”生活愈加緊密。

加速融合，消費(fèi)新模式持續(xù)壯大

近日，美團(tuán)無(wú)人機(jī)在深圳的第三條景區(qū)航線落地東部華僑城，為景區(qū)游客提供無(wú)人機(jī)配送服務(wù)。此前不久，天虹購(gòu)物中心的商超、百貨零售業(yè)態(tài)接入美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送服務(wù)，打開(kāi)深圳商業(yè)零售市場(chǎng)新格局。

天虹攜手美團(tuán)無(wú)人機(jī)正式開(kāi)啟萬(wàn)物到家模式。受訪者供圖

無(wú)人機(jī)配送已成為深圳新零售“一道風(fēng)景”。截至今年5月，美團(tuán)無(wú)人機(jī)配送已在深圳5個(gè)商圈落地，航線覆蓋社區(qū)、商圈、景區(qū)和寫(xiě)字樓等場(chǎng)景，較傳統(tǒng)配送提效近150%，可配送商品種類(lèi)超2萬(wàn)種，涵蓋餐飲、美妝、快消、商超、電子產(chǎn)品等多種類(lèi)型。

傳統(tǒng)消費(fèi)與新零售相得益彰，是深圳培育壯大消費(fèi)新模式的生動(dòng)縮影。全市網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)表現(xiàn)亮眼，上半年限額以上單位通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的商品零售額增長(zhǎng)32.5%。

線上，深圳大力引進(jìn)培育電商平臺(tái)，積極發(fā)展面向全國(guó)的業(yè)務(wù)，開(kāi)展“網(wǎng)上年貨節(jié)”“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“ 618網(wǎng)上購(gòu)物節(jié)”“2023廣東流量消費(fèi)節(jié)”，引導(dǎo)商家積極擁抱“新賽道”，做大做強(qiáng)直播帶貨、社交電商、社群團(tuán)購(gòu)等新興消費(fèi)，發(fā)力打造具有國(guó)際影響力的直播電商之都。

線下，深圳以節(jié)興商，以節(jié)聚勢(shì)，開(kāi)年以來(lái)，市區(qū)聯(lián)動(dòng)，舉辦露營(yíng)節(jié)、創(chuàng)意市集、咖啡節(jié)、“港·潮流”購(gòu)物節(jié)、羅湖深港文化月等促消費(fèi)活動(dòng)，新場(chǎng)景、新體驗(yàn)催生新消費(fèi)，夜間經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、咖啡經(jīng)濟(jì)、寵物經(jīng)濟(jì)、外擺經(jīng)濟(jì)、戶(hù)外經(jīng)濟(jì)等蓬勃發(fā)展，成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新興力量。

當(dāng)前，動(dòng)能十足的夜經(jīng)濟(jì)，在深圳的消費(fèi)版圖扮演著重要角色。從歷史與現(xiàn)代交融的南頭古城，到散落在全市各處的車(chē)尾箱集市、夜市街區(qū)等，再到歡樂(lè)海岸、深業(yè)上城等深圳首批夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)……深圳充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，依托商圈和景點(diǎn)，聚焦“夜游、夜購(gòu)、夜娛、夜市、夜賞、夜品”，著力打造一批特色鮮明、影響力大、消費(fèi)活躍度高的地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)，形成獨(dú)具深圳夜經(jīng)濟(jì)特色的IP，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展增動(dòng)能添活力。

（原標(biāo)題《新業(yè)態(tài)深融合打造消費(fèi)新引擎 上半年全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額超5000億元，同比增長(zhǎng)11.5%》）

（作者：深圳特區(qū)報(bào)記者 吳亞男）

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