8月24日，華住集團(tuán)（NASDAQ:HTHT;HK:1179）發(fā)布2023年第二季度及上半年財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，華住集團(tuán)二季度酒店?duì)I業(yè)額為203億元，同比增長(zhǎng)72%，收入為55億元，同比增長(zhǎng)63.5%，經(jīng)調(diào)整的EBITDA（非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）為18億元。華住中國(guó)二季度的綜合可出租客房收入（RevPAR）為250元，恢復(fù)至2019年二季度的121%。

【資料圖】

文旅復(fù)蘇！華住持續(xù)推多品牌戰(zhàn)略

2023年，文旅行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023上半年，國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億，同比增長(zhǎng)63.9%；其中，二季度國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜?1.68億，同比增長(zhǎng)86.9%。

財(cái)報(bào)顯示，截至2023年6月30日，華住集團(tuán)在營(yíng)酒店數(shù)量達(dá)8，750家，酒店客房數(shù)為844，417間，二季度新簽約酒店超1000家，創(chuàng)歷史新高。其中，經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量為4，872家，占比達(dá)55.68%；中檔酒店數(shù)量為3，106家，占比35.50%。報(bào)告期內(nèi)，華住在營(yíng)中高檔酒店數(shù)量同比增長(zhǎng)18%，這也成為推動(dòng)華住集團(tuán)二季度日均房?jī)r(jià)（ADR）和綜合可出租客房收入（RevPAR）上漲的主要原因。

華住集團(tuán)首席執(zhí)行官金輝表示：“隨著第二季度旅行需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，我們很高興能夠取得強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)，這反映了產(chǎn)品組合變化及產(chǎn)品升級(jí)，以及區(qū)域公司成立后的進(jìn)一步市場(chǎng)滲透和協(xié)同作用。加盟商的信心也持續(xù)提升，二季度新簽約酒店創(chuàng)出新高。”

因強(qiáng)勁增長(zhǎng)的出行需求，以及居民消費(fèi)呈現(xiàn)出的個(gè)性化、多樣化之特征，華住集團(tuán)持續(xù)推進(jìn)多品牌戰(zhàn)略，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量。目前，華住集團(tuán)經(jīng)營(yíng)31個(gè)酒店及公寓品牌，覆蓋從豪華到經(jīng)濟(jì)型市場(chǎng)。其中在經(jīng)濟(jì)型和中檔領(lǐng)域，分別形成了以漢庭、全季為核心，桔子、海友、你好為互補(bǔ)的主力品牌梯隊(duì)；在中高檔品牌發(fā)展方面，繼續(xù)發(fā)力桔子水晶、城際、美侖美奐、漫心、歡閣、美侖、美居和諾富特等品牌。

經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店是華住集團(tuán)發(fā)展的重要基石

財(cái)報(bào)顯示，截至二季度，華住中國(guó)在營(yíng)的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量占比為56.35%，待開業(yè)經(jīng)濟(jì)型酒店占比也達(dá)到了38.72%。管道酒店數(shù)量為2808家，其中38%為經(jīng)濟(jì)型國(guó)民酒店，48%為中檔酒店，中檔酒店占比同比提升了5個(gè)百分點(diǎn)。今年二季度新開業(yè)的酒店中，90%是經(jīng)濟(jì)型國(guó)民和中檔酒店。我們可以看到，華住在不斷提升綜合酒店質(zhì)量的同時(shí)，持續(xù)聚焦于由經(jīng)濟(jì)型和中檔酒店組成的有限服務(wù)領(lǐng)域，以滿足廣大國(guó)民的住宿需求。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，華住盡管在發(fā)展中選擇多品牌并進(jìn)的戰(zhàn)略，為消費(fèi)者提供更多選擇，但仍以漢庭、海友、你好等為主的國(guó)民品牌為發(fā)展基石。其中，漢庭是全國(guó)最大的單一酒店品牌，擁有超過3300家門店。

嚴(yán)格監(jiān)控門店質(zhì)量，國(guó)民酒店品牌備受年輕人喜愛

今年來，華住也持續(xù)發(fā)力經(jīng)濟(jì)型酒店和中檔酒店的高質(zhì)量發(fā)展，專注于品牌升級(jí)，為消費(fèi)者提升入住體驗(yàn)。

據(jù)悉，漢庭2.7及以上版本的占比從2020年底的14%穩(wěn)步提升至2023年6月底的26%。

對(duì)于門店質(zhì)量的把控，華住經(jīng)濟(jì)型酒店產(chǎn)品一直推動(dòng)升級(jí)，未能達(dá)到要求的門店則會(huì)做關(guān)閉處理，“合格門店是運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)”。

隨著酒店民族品牌的崛起，國(guó)人尤其是年輕消費(fèi)者看到了其價(jià)值，民族品牌日益成為國(guó)人出行的“國(guó)民酒店”。

以旅游為剛需的90后網(wǎng)友坦言：“出游體驗(yàn)多了，不再以成規(guī)看待酒店，也看到了國(guó)產(chǎn)酒店品牌的努力”。旅行社業(yè)界表示，與眾多“老牌國(guó)際星級(jí)酒店”相比，國(guó)民酒店因其獨(dú)特的調(diào)性、完善的服務(wù)，越來越受年輕人的喜愛，如桔子水晶等中高端品牌因符合年輕人消費(fèi)理念和審美情趣、可提供更個(gè)性化的體驗(yàn)而備受熱捧。

華住會(huì)員“有著數(shù)”

華住一直強(qiáng)調(diào)“會(huì)員是華住最重要的人”。南都記者了解到，近日，“華住會(huì)”已推出新一輪會(huì)員權(quán)益及預(yù)訂指南，以幫助會(huì)員提前規(guī)劃國(guó)慶黃金周旺季的預(yù)訂。

“會(huì)員才有的十一福利”是針對(duì)華住會(huì)員“十一”的假期出行福利。在8月24日-10月5日期間，金、鉑金會(huì)員可以在華住會(huì)APP或小程序領(lǐng)取經(jīng)濟(jì)型酒店滿500元減50元、中檔酒店滿800元減80元兩個(gè)總價(jià)值130元的券包，可在國(guó)慶假期期間提前一天在華住會(huì)APP或小程序預(yù)訂時(shí)抵扣使用，享受華住會(huì)帶來的專屬假期福利。

在“去北京住哪里”活動(dòng)中，華住會(huì)在全北京范圍內(nèi)為會(huì)員精選出眾多好住實(shí)惠、交通便利的酒店。包括500元以內(nèi)的漢庭、你好、海友、宜必思、怡萊等性價(jià)比國(guó)民酒店，以及700元內(nèi)的全季、桔子、星程、宜必思尚品、桔子水晶、漫心、美居、CitiGO等中檔及中高檔優(yōu)質(zhì)酒店。上述酒店根據(jù)“靠近市中心，地鐵在周邊”的規(guī)則甄選，滿足了會(huì)員“好而不貴”的住宿需求。

另，在華住會(huì)App端還推出了度假頻道、逛逛內(nèi)容頻道2.0等模塊，為會(huì)員提供更加豐富的度假休閑場(chǎng)景以及會(huì)員專享禮遇。華住會(huì)不再只是商務(wù)出差用的酒店預(yù)訂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了從“單一商務(wù)場(chǎng)景預(yù)訂”到“多元商旅場(chǎng)景服務(wù)”的轉(zhuǎn)型。

今年是華住集團(tuán)成立的第18周年，得益于中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和廣大消費(fèi)者的支持，華住已經(jīng)成為全球發(fā)展最快的酒店集團(tuán)之一。金輝在電話會(huì)議中表示，“華住對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)期發(fā)展依然保持充足的信心。因此，華住需要不斷夯實(shí)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在不確定中尋找確定性，以支持公司長(zhǎng)期可持續(xù)的業(yè)務(wù)發(fā)展。”

采寫：南都記者 肖陽(yáng)

由受訪者供圖

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