首次在北半球冬季舉行的2022年卡塔爾世界杯已拉開帷幕，特殊的季節屬性與疫情防控讓本屆世界杯少了點街邊煙火，多了些居家溫馨。2022年11月，秒針系統針對2022世界杯期間用戶行為與特征展開了定量調研，本屆世界杯球迷們將如何延續綠茵狂歡，又養成了哪些新的觀賽習慣？讓我們來一探究竟。

世界杯

(資料圖片僅供參考)

還得看大屏

作為全球最大的體育盛事之一，球迷對世界杯的關注度只增不減，根據世界杯期間的調研數據顯示，在眾多娛樂活動選擇中觀看世界杯賽事成為用戶首選。

在觀看設備方面聯網電視首當其沖，電視大屏以屏幕大、沉浸感、更清晰等核心優勢成為用戶觀看世界杯首選，聯網電視以57%最高占比成為最常使用觀看世界杯的設備。同時61%用戶表示世界杯期間將延長電視收看時長，43%用戶將增加電視收看頻率。

多人觀賽氛圍足

重點賽程引流量

四年一屆的世界杯，球迷最講究的就是拿捏氛圍感。根據調研發現，49%的用戶選擇與家人一同觀看成為世界杯觀賽第一場景，也有不少用戶選擇與朋友、球迷、情侶一同觀看，多人共同觀賽興致高漲，是收看體育賽事的典型場景。

在用戶關注內容方面，重要賽事節點與奪冠熱門球隊必將吸引大批球迷關注、引發流量高潮，可作為品牌營銷風向標提前布局。

球迷多為高線城市社會中堅層

根據對世界杯觀賽用戶的調研洞察發現，球迷中26歲至40歲的社會中堅群體占比近70%，用戶本科及以上學歷占比68%，76%的世界杯觀眾來自高線城市。在家庭結構方面，77%家庭人數為三人以上。

智能大屏 品牌營銷搶占高地

大型體育賽事向來都是品牌營銷“必爭之地”，據外媒報道，來自中國的贊助商為2022世界杯貢獻的總贊助額位列全球第一，成為全球頭號金主。據不完全統計，目前通過賽事贊助、簽約足球隊和足球明星、媒體合作等形式參與卡塔爾世界杯的中國大陸企業已有19家，這些企業涉及食品飲料、汽車、家電、3C、互聯網、金融、地產等各個行業。足以見得體育盛事其背后不斷攀升的商業價值，世界杯在品牌營銷方面也極具“包容性”，是適合大多品類品牌營銷的絕佳時機。

當然，除了以上官方贊助“金主”，大多數品牌同樣會選擇投放各大媒體平臺，搶占世界杯期間快速增長的用戶流量，尤其是智能大屏作為觀賽設備首選，世界杯助推大屏流量激增，更與觀賽場景高度契合。另一方面，結合觀看熱點內容更有助于消費者加深對品牌的記憶度。根據群邑智庫OTT媒介效果測評消費者調研，以某腕表品牌為例，消費者來自某體育賽事而對品牌產生的記憶點高達32%。

超高流量與內容同屏共振等優勢讓越來越多的廣告主認可智能大屏，那么在世界杯期間哪些廣告點位與營銷策略更能達到事半功倍的效果？首先從電視開機到內容選擇前的桌面入口資源，可在用戶觀看內容前實現入口攔截，在用戶直點播混合收視習慣逐漸養成的前提下，智能大屏均可以作為第一入口觸達用戶，實現“源頭截流”。

另外投放智能大屏可短時間、高頻次全量覆蓋市場，適合采用Big Day營銷策略，利用事件熱度引爆家庭場景，以更豐富的營銷點位組合強化品牌與事件的場景關聯，并深化用戶記憶。

結語

優質內容對于品牌愈發重要，可借勢提升用戶觸達，甚至可以成為品牌價值的重要投資。面對全球頂級的體育賽事，誰將打贏這場世界杯營銷戰役，智能大屏如何發揮“制勝一擊”，世界杯營銷賽場值得每位營銷人密切關注。

【創意征集令】誰說電視只能“看”？萬萬沒想到智能電視還能這么玩——創意征集大賽！火熱進行中，打開創意腦洞！獲取豐厚獎金！

責任編輯：李楠

關鍵詞： 品牌營銷 成為用戶