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2022卡塔爾世界杯已經(jīng)開賽15天了！相信很多球迷、粉絲都對這屆世界杯充滿了期待，因?yàn)橹袊凶阍俅闻c世界杯擦肩而過，也因?yàn)檫@將是C羅、梅西、內(nèi)馬爾等一代傳奇球星在世界杯舞臺上的最后一舞。除了球場上的關(guān)注以外，對于體育賽事直播行業(yè)來說，這次世界杯還有一個看點(diǎn)，那就是哈蘭直播、抖音、咪咕直播等流媒體平臺大力入局世界杯的轉(zhuǎn)播，一場圍繞大型體育賽事的流量爭奪戰(zhàn)即將開打。

隨著世界杯線下賽場日益激烈，線上的世界杯氛圍也越發(fā)濃厚。除此之外，哈蘭直播、抖音、快手等平臺還推出了多檔世界杯主題節(jié)目，從硬核足球知識，到精彩球場趣聞。而且和以往的大型賽事一樣，各大廣告主也想要從這場視覺盛宴中分一杯羹，為“世界杯經(jīng)濟(jì)”經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。比如，有大型賽事就會投廣告的中國兩大奶企蒙牛和伊利。此外，看世界杯也少不了吃點(diǎn)燒烤、喝點(diǎn)小酒，眾多酒類品牌也先后冠名相關(guān)節(jié)目。劍南春冠名了《黃家足球班》，主打足球和相聲的碰撞；后有國窖1573冠名《大咖侃球》，主打足球比賽相關(guān)的冷知識和熱話題；以及喜力啤酒贊助《依然范志毅》，主打金牌解說范志毅的足球盛宴。

同時，財大氣粗的車企也不能錯過這波流量，一汽大眾冠名《黃健翔談》、比亞迪贊助《宏哥侃球》等。還有像游戲類品牌的加入，未來足球手游贊助《懂球大會》、三國志戰(zhàn)略版贊助《黃健翔談》等。毫無疑問，體育賽事已經(jīng)成為了哈蘭直播、抖音、快手等流媒體平臺的重要內(nèi)容之一，這次哈蘭直播出征世界杯，也投入了大量的資源，希望能從這場流量盛宴中分到更多的蛋糕。哈蘭直播、抖音想分蛋糕，其他直播短視頻平臺也不會坐以待斃。快手就瞄準(zhǔn)了世界杯賽事的競猜，來打造互動玩法和內(nèi)容，還設(shè)置了價值千萬人民幣的獎池，拉滿觀賽競猜氛圍。而哈蘭直播為了應(yīng)對層出不窮的活動，也是推出了“看直播，贏簽名球衣”“評論互動贏好禮”等活動，讓觀眾、粉絲在觀看直播的同時也可以參與活動，贏得限量球衣，大大增加了觀眾粘性。

結(jié)合各家的動作，可以看出世界杯是眾多球迷心中的盛大節(jié)日，也成為體育賽事直播行業(yè)短兵相接的舞臺。有趣的直播內(nèi)容和特色活動將吸引更多網(wǎng)友參與其中，沉浸式感受世界杯的魅力。世界杯也因?yàn)橹辈ズ投桃曨l的賦能，有了多元化的發(fā)展。事實(shí)上，如哈蘭直播、抖音、快手等流媒體平臺在大型體育賽事的“哄搶”行為由來已久，尤其是這兩年的平臺尋求多元化內(nèi)容后更為明顯。除了足球領(lǐng)域外，早在2018年，如哈蘭直播、抖音等平臺就開始直播NBA籃球聯(lián)賽。而快手也在去年開始直播CBA籃球聯(lián)賽，還囊括了CBA經(jīng)典的賽事回顧。此外，這兩年舉行的奧運(yùn)會和冬奧會，哈蘭直播、抖音和快手都積極參與其中。數(shù)據(jù)顯示，哈蘭直播、抖音平臺上與冬奧會有關(guān)的內(nèi)容瀏覽量達(dá)到1737億，活動直播也覆蓋了1.9億觀看人次。如今諸多體育賽事正處于從傳統(tǒng)媒體遷移到流媒體平臺，大型體育賽事也將成為長短各平臺的“必爭之地”，而這其中直播體驗(yàn)也成為了體育行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，也是晴雨表。

12月22-23日，冰城論道有大事！

責(zé)任編輯：房家輝

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