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環球今頭條!票房重回億元時代,分賬劇市場真假“回春”?

時間: 2023-01-03 11:58:27 來源: 弓炫麒

今年分賬劇市場表現十分亮眼,年初上線愛奇藝的《一閃一閃亮星星》累計票房突破 1 億;優酷男頻向分賬劇《我是趙甲第》收官票房 7075 萬;懸疑探案類型的《拆案》系列熱播期分賬 6000 萬,分賬劇票房重回億元區間。


【資料圖】

“節衣縮食”的視頻平臺,今年大劇都采取“播三休四”的方式,一部中等體量作品播放期將近3個月,觀眾的觀看需求未被滿足,所以紛紛采用分賬劇來補量。

在長視頻播放疲軟的背景下,分賬劇流量卻逆勢增長,成為長視頻行業少有的亮點。根據云合數據顯示,2022 年上線分賬劇的有效播放為 45 億次,較 2021 年同期上漲 22%;上新分賬劇有效播放在上新網絡劇中的占比為 10%,上漲 4 個百分點。2022年連續劇整體播放量下滑,全網連續劇正片有效播放累計2368億,同比2021年同期下降4%。分賬劇有效播放實現了正向增長,是劇集市場中難得的增量。

“降本增效”以來,優愛騰接連調整分賬劇業務,從取消內容評級、開啟播后定級等再到甜寵劇全面分賬化,分賬劇模式被平臺放到更為重要的位置,它正在蓄勢“彎道超車”。

票房破億、甜寵再升溫、口碑拔升,

2022分賬劇漸起“回春”之勢

沒有意外今年分賬劇王定屬分賬票房1億+的《一閃一閃亮星星》斬獲,今年分賬票房重新回到億元級別,相比前幾年爆發式增長的分賬劇市場,今年顯得更加理性和踏實。

通過梳理今年分賬劇市場上數據較佳的相關信息發現,現在甜寵仍占分賬劇市場的半壁江山,但曾經一度稱霸的古裝甜寵劇集數量有所下滑,且很難在分賬劇市場“擁有姓名”,奇幻、校園、喜劇等題材作品大量涌現,整體來看分賬劇口碑評分有所上升,甚至出現多部豆瓣評分超7分的高品質作品。

截止目前,公開透露分賬票房超千萬的分賬劇作品共有6部,《一閃一閃亮星星》分賬票房超1億、《我叫趙甲第》分賬票房超7000萬、《拆案》系列票房同超7000萬,這三部劇集作品的成績均超過去年分賬劇王《親愛的檸檬精》的5400萬票房,今年頭部分賬劇成績十分亮眼,正片播放量TOP10均超億次,而去年同期正片有效播放量超億次的作品僅有三部,分賬劇市場正在加速擴容。

從分賬劇正片有效播放市占率峰值緯度來看,《一閃一閃亮星星》為7.2%、《我叫趙甲第》為4.3%,兩部劇領跑,大部分表現不錯的分賬劇市占率峰值在2%~3%區間,但去年劇王《親愛的檸檬精先生》的正片有效播放市占率峰值也僅為3%,市占率峰值說明了劇集在營銷推廣最熱時期劇集的表現程度,一定程度上決定了劇集長尾階段的表現。從此而言,今年分賬劇的長尾期潛力似乎更高,分賬票房更有增長空間。例如《一閃一閃亮星星》跟播期分賬票房就已突破6800萬,后續不斷增長最終實現破億。

從這些分賬劇出品公司角度來看,參與分賬劇市場的公司越來越多,像出品《拆案2》和《眼里余光都是你》的恩惜影業專注于分賬劇制作,有意司影視則是偏向校園題材的分賬劇制作,今年參與了《見面吧就現在》《明天也想見到你》等多部作品。

另外,平臺方也在參戰分賬劇市場,例如《我叫趙甲第》就有優酷作為主投方,《通天塔》的出品方也有企鵝影視的身影。網生內容公司也在測試分賬劇賽道,參與過《新畫皮》《陰陽鎮怪談》等眾多網絡電影項目的中廣天擇今天也深入參與了分賬劇市場,參與了《一閃一閃亮星星》《拆案2》的出品,還聯合出品了《眼里余光都是你》。成功打造爆款分賬劇《花間提壺方大廚》的新圣堂影業今年也再度出手,聯合鳴澗影業共同推出了分賬劇《東北插班生第一季》,該劇延伸了網絡電影《東北插班生》的IP,在網生內容之間打造IP價值鏈,憑借其極具特色的故事設定和精品制作,拿下豆瓣評分7.7分,是今年分賬劇中口碑前列的選手。

七年的起伏不定,

分賬劇市場大洗牌

從歷年分賬劇數量角度來看,全年上線分賬劇數量有一定削減趨勢,但口碑評分有所提升,分賬劇進入“提質減量”階段。2018年分賬劇數量創造了一個峰值,全年上線的分賬劇總數已經達到161部,比前一年增長了189%,其中,愛奇藝上線分賬劇132部,占比超80%。

愛奇藝作為分賬劇市場的頭部玩家,從2016-2020年連續5年上線分賬劇數量占比全網上線分賬劇總數的80%以上,而2021年分賬劇數量卻跌倒72部,同比降幅近30%,同年愛奇藝也僅上線了22部分賬劇,分賬劇數量大幅下滑。今年上半年全網上線分賬劇數量也僅為33部,分賬劇數量較前幾年縮水十分嚴重,市場的變動已經不言而喻。

從分賬票房緯度來看,分賬劇票房起伏不定,七年分賬劇王的票房差距區間較大。其中,最高分賬票房為2020 年的《人間煙火花小廚》斬獲1.1億+成績,分賬票房最低的為2018年《等到煙暖雨收》僅為3500萬+,兩部劇集均為古裝甜寵題材劇,但在分賬票房上差距卻如此之大,甚至2018年、2019年兩年劇王的分賬票房之和也不如《人間煙火花小廚》單部作品的分賬票房,彼時分賬劇市場仍屬于不穩定階段,爆款可能具有偶然性。但隨著分賬劇質量和口碑的好轉,分賬劇票房逐漸穩定,重回億元時代。

此外,曾經被冠以“低成本”的分賬劇也在探索制作費的天花板。2016年愛奇藝上線古裝懸疑劇《妖出長安》,該劇成本500萬卻拿到了2000萬+分賬收入,收益率超過400%。如此高的投資回報率分賬劇吸引了更多入局者,但也隨著更多片方競爭,分賬劇加速“內卷”,制作成本不斷飆升,例如《一閃一閃亮星星》的制作成本高達6500萬,《通天塔》成本6000萬,《我叫趙甲第》成本超4000萬。

與此同時,隨著制作成本的逐步攀升,分賬劇的口碑也有很大提升。例如《人間煙火花小廚》的豆瓣評分為6.9分,2020年愛奇藝上線的分賬劇《如此可愛的我們》豆瓣評分更是達到8.1分,該劇分賬1800萬+,今年上線的分賬劇《當你年少時》《東北插班生》《聽見我的聲音》等劇豆瓣評分均超過7分,今年分賬劇王的愛情奇幻劇《一閃一閃亮星星》分賬破億,豆瓣評分也高達6.8分。

制作成本不斷飆升、口碑變成優勢以后的分賬劇,平臺對它們更是寄予眾望。

2022年年初優酷正式采用播后定級模式,播后定級根據劇集上線至全集首次轉免之日起第七日,即 T+7 確定劇集播放數據的最終級別,并基于最終級別進行結算。2022 年 10 月愛奇藝同樣宣布取消分賬劇評級,按播后熱度來分配推廣資源,給優質內容更好的宣傳推廣。

在新的付費模式下,分賬劇最重要的是打動用戶,付費用戶越來越重要。這意味著從過去由平臺決定作品價值轉變為由用戶決定作品價值,ToC 的內容獲取邏輯已經建立。

分賬劇天生的 ToC 模式,讓片方的創作直接面對用戶,由用戶決定作品收入,這種分賬邏輯或將推動內容生產組局方式的升級,但也隨之帶來更激烈的市場競爭,尤其平臺還加深布局短劇的業務,這勢必會分流部分分賬劇用戶,分賬劇的標準將變得越來越高。

分賬劇遭短劇“內卷”,

中腰部作品消失?

通過梳理2020年至今以來的分賬超千萬的劇集,我們發現破千萬的分賬劇數量越來越少,2020年破千萬分賬的劇集有15部,2021年有10部,而2022年僅有6部,且同時中腰部分賬劇在流失。以分賬劇天花板1.1億來劃分3000萬-7000萬分賬為中腰部區間,2020年有6部作品分賬在3000萬-7000萬之間,而2021年有4部,但2021年劇王也僅有5800萬分賬,再看2022年僅有2部作品超7000萬,3000萬-5000萬分賬區間的作品完全消失了。

這與短劇市場的爆發式增長不無關系。

今年短劇備案數量成倍增長,據德塔文數據顯示,今年上半年,在廣電總局系統進行規劃備案的微短劇達到2859部,而2021年,全年內備案的微短劇數量才僅為398部。并且短劇賽道爆款不斷更迭,優酷《致命主婦》《千金丫環》分賬票房破千萬,快手短劇《長公主在上》和《萬渣朝凰》分別拿下3.5億、4.2億的超高正片播放量,吸引力越來越多的入局者。

短劇的興起不僅掠奪了分賬劇的部分用戶,而且還吸引了一些原來分賬劇制片方轉戰短劇賽道,這也給了本處于長視頻腰尾部的分賬劇來自更下游的向上壓力。

對于平臺來說,分賬劇要比短劇的商業化程度更高,一是內容凈時長比較長能夠衍生商業植入空間,二是分賬劇播放周期長能夠有效拉動會員增量,且用戶忠誠度也比較高。

隨著分賬劇市場的內外競爭愈演愈烈,平臺也嘗試給出分賬劇新的解法。愛奇藝在今年9月宣布,平臺把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業,平臺的自制劇、定制劇及版權劇將逐步退出這個賽道,并把已經儲備的優質IP分享出來跟分賬劇制作方做內容共創

平臺對于分賬劇的規劃傾向于加強作品類型化、精品化,強化作品“小而美”屬性。

根據云合數據顯示,2022年上線分賬劇中愛情題材的數量占比68%,播放量占比62%,占有絕對優勢,懸疑、喜劇等類型作品也較受歡迎,且分賬劇正在從元素和題材角度進行迭代和升級,正在探索更多“類型融合”作品。例如“甜寵+美食”的《人間煙火方小廚》、“奇幻+愛情”的《一閃一閃亮星星》、“喜劇+校園”的《東北插班生》等等,這些復合類型的作品票房要表現更為亮眼。

分賬劇明顯的特性就是類型化突出,而平臺對于分賬劇的傾向也是加強類型化,錨定更多圈層用戶,以此而言分賬劇仍然擁有以小搏大的機會。隨著市場“浪淘沙”精品分賬劇會越來越多,現在分賬劇仍有很大發展空間,片方們需要思考如何創作出符合平臺屬性且“叫好又叫座”的作品,挖掘更多類型化的內容,這樣才能讓作品更好的經過市場檢驗。

責任編輯:李楠

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責任編輯:QL0009

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