近幾年，電視大屏市場呈現低迷態勢。
據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，2022年1-10月中國彩電線上市場零售額規模為490億元，同比下滑6.5%；同期，線下市場零售額規模為388億元，同比下降14.9%。2022年雙十一大促同樣未見成效，隨著面板價格的下降，雙11彩電價格已是歷史最低價，但仍未拉動彩電線上市場規模的增長。2022年雙11促銷期間，線上市場零售量規模和零售額規模同比2021年分別下降6.9%、9.7%。
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彩電市場一片萎靡的情況下，智能投影的發展趨勢卻呈蒸蒸日上，憑借大屏化、低售價、方便便捷等優勢，近年來量價屢創新高。奧維云網最新數據顯示，2022年1-10月，家用智能投影銷量達594萬臺，同比增長51%，銷額達113.9億元，同比增長58%；激光投影市場銷量達29萬臺，同比增長214%，銷額達18億元，同比增長180%。
盡管智能投影在整體規模和體量上，與電視大屏還存在一定差距，但從上述數據中可以側面反映出，越來越多的消費者選擇投影儀也是不爭的事實。
當然如果嚴格意義上來看，智能電視和智能投影并非替代關系，二者在場景需求上有一定區隔。相比電視，智能投影可以輕松實現更大屏幕投放，體積小巧更便攜，但是對遮光要求較高，容易受光環境影響，整體而言比電視畫面要差一些。
與此同時，如今電視仍是一個家庭的“門面”，是大多數家庭客廳的必備品，消費者有著很強的“用得不多但也要買的消費慣性”，其在目前客廳中的定位很難撼動。
此前，某智能投影領軍企業在剛入局智能投影行業時曾表示，無屏電視將顛覆傳統電視。不過該企業現在已推翻了這一論斷：智能投影和電視不是替代關系，更多的還是家庭大屏觀影設備的一個補充，和電視更多的是互補關系。
盡管二者并非替代關系，但也存在一定的用戶分流。智能投影的不斷發展，將對電視大屏開機率和換機率產生一定影響，進而影響整個行業格局。
例如在每四年一屆的世界杯期間，電視大屏都會迎來一段時間的收視小高峰，不過近幾年，盡管電視大屏仍是眾多球迷的看球利器，但投影儀也正成為球迷觀賽的重要可選設備，分流電視大屏用戶。在卡塔爾世界杯期間，“中國球迷流行起車庫看世界杯”成為熱門話題，很多用戶曬出自己用智能投影在地下車庫進行世界杯觀看的畫面，并吸引了大量用戶的關注和討論。
在網友發起的一份“你用什么設備看世界杯決賽”的問卷中，投影正成為電視、手機之外的另一主要看球設備。
目前在智能投影市場，主要由極米、當貝等互聯網廠商主導，但伴隨這一行業的高歌猛進，也在吸引越來越多的智能電視廠商入局，這也成為2022年智能投影市場一個較大看點。
2022年4月7日，三星進軍智能投影圈，發布隨享智能投影儀；5月30日，海信旗下品牌Vidda正式發布首款智能投影儀“4K全色激光投影C1”；12月1日，創維旗下品牌酷開發布的首款投影儀“酷開智能投影X3”正式開售。
對于這些涉足智能投影圈的彩電企業而言，各自新品的市場定位存在一定差異。三星和海信都瞄準的是高端市場，價值都在5000元以上。如海信Vidda C1擁有三色激光、4K等高端品質技術指標加持，主打畫質上的全面突破；三星隨享智能投影儀并未在畫質等指標上做更多領先探索，而是在差異化、細分場景去延伸應用邊界，其將自身定位為“三合一”智能娛樂神器，即集投影儀、智能揚聲器和環境照明功能于一體的多功能娛樂設備。而創維酷開則定位的是千元親民普及市場，與大部分高端智能投影產品選擇DLP不同的是，其站在了LCD陣營。
