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在過去的五年里，電視界的說法一直是“在線網(wǎng)絡(luò)何時(shí)”而不是“能否超越傳統(tǒng)電視”，但Hub Entertainment Research的《重新定義視頻》最新研究表明，各種形式的電視現(xiàn)在更多的是在與游戲和社交媒體競爭。

這項(xiàng)新的《重新定義視頻》研究于2022年12月在1900名年齡在13-74歲的美國消費(fèi)者中進(jìn)行，最突出的發(fā)現(xiàn)集中在Z世代觀眾身上，研究表明這一群體現(xiàn)在對“娛樂”的定義完全不同。具體來說，幾十年來，電視一直是娛樂生態(tài)系統(tǒng)的焦點(diǎn)，但對Z世代消費(fèi)者來說，這只是他們消磨時(shí)間的幾種方式之一。

研究發(fā)現(xiàn)，35歲以上的觀眾表示，他們看電視的時(shí)間比其他任何類型的屏幕娛樂都要多，占他們總屏幕時(shí)間的43%。他們只有大約五分之一的時(shí)間在玩游戲、YouTube或TikTok等平臺(tái)上的非付費(fèi)在線視頻上。在13-24歲的人群中，這一比例正好相反：他們花在電視節(jié)目上的時(shí)間不到五分之一(17%)，在游戲和非付費(fèi)視頻上的支出加起來是這個(gè)數(shù)字的兩倍多。

年輕消費(fèi)者和年長消費(fèi)者在內(nèi)容上的差異也反映在他們使用的屏幕上。這兩組人都將大約五分之一的屏幕時(shí)間分配給智能電視上的內(nèi)容。但除此之外，兩組的設(shè)備使用情況大不相同。年齡在35歲以上的觀眾表示他們約三分之一的屏幕時(shí)間是通過付費(fèi)電視機(jī)頂盒觀看的，只有12%的時(shí)間花在手機(jī)娛樂上。13-24歲的人花在智能手機(jī)上的時(shí)間最多(30%)，只有8%的時(shí)間花在有線電視機(jī)頂盒提供的內(nèi)容上。

該研究還證實(shí)了TikTok的興起和崛起，TikTok已迅速成為年輕消費(fèi)者的娛樂中心。YouTube仍然是 "非付費(fèi) "在線視頻的最大玩家：超過80%的受訪者經(jīng)常使用它。在13-24歲的人群中，三分之二的受訪者在接受調(diào)查時(shí)表示，他們在過去一周使用過TikTok，僅次于YouTube。

在使用TikTok的用戶中，72%的人表示每天都使用，而這個(gè)年齡段的YouTube用戶中只有48%的人每天都看YouTube。在兩者都使用的人中，超過一半(51%)的人表示，如果只能選一個(gè)，他們會(huì)選擇TikTok而不是YouTube。

“在預(yù)測媒體公司未來的命運(yùn)時(shí)，‘流媒體之戰(zhàn)’壟斷了焦點(diǎn)。”Hub的負(fù)責(zé)人Jon Giegengack說。“但這掩蓋了一個(gè)更重要的轉(zhuǎn)變：下一代電視消費(fèi)者對傳統(tǒng)電視本身的參與度更低。游戲和社交視頻是他們娛樂生活方式的重點(diǎn)。沒有證據(jù)表明他們會(huì)隨著年齡的增長而改掉這些習(xí)慣。將來觀眾將在這些設(shè)備和平臺(tái)上度過大部分時(shí)間，媒體機(jī)構(gòu)需要適應(yīng)這些變化以便滿足觀眾的需求。”

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 重新定義 超過一半 未來的命運(yùn)