寒冬已過，春天正悄然走來。

(資料圖)

回望整個第一季度，相較于去年，2023的Q1顯然給行業釋放出更多信心和底氣，回溫之勢顯著——節目上新速度加快、數量增多、體量提升，同時吸引了不少廣告客戶重回綜藝市場，許多去年裸播的節目，如今憑借高品質、好口碑，也陸續迎來了不少商業客戶的投放和支持。

不僅如此，伴隨著各大平臺陸續官宣2023綜藝資源，可謂是數量頗豐、類型多樣、形態各異。特別是，由于第一季度綜藝整體的良好預熱與穩定鋪陳，也讓大家對于今年綜藝市場持續回升，產生了更強的信念感和高期待。

主動迭代的綜N代另辟蹊徑的綜一代

其實，綜N代和綜一代之間存在著很微妙的關系，既相互制衡，又相互依賴，彼此和諧共生。行業人士都知道，綜N代具有品牌效應、受眾基數，因此也頗受廣告客戶的偏愛。某種程度上來說，綜N代節目的數量和上新節奏，起到了行業穩定態風向標的作用。

那么，對于綜一代來說，顯然承擔著更多的拓新功能。要知道，觀眾對新鮮事物一直都保持較高的好奇心。與此同時，創新也意味著冒險，承擔試錯成本。因此，項目的整體成本，是否在可控范圍，或者是低風險創新，已然成為行業最為關心的大事。

特別是，縱觀2023第一季度上新的整體節目中，經典綜N代與新鮮綜一代，可謂是花開兩朵，各自綻放，形成了一片繁榮的創新之態。

一方面，經典綜N代始終保持著穩定前行的節奏，不僅是各大平臺競爭的重要利器，同時整體數量頗豐、品質穩定。其中電視綜藝方面，江蘇衛視《最強大腦》邁入第十季，總臺《中國詩詞大會》做到第八季，湖南衛視《我想和你唱》進入第四季；網綜方面，芒果TV《大偵探》走到第八季，騰訊視頻《十三邀》步入第七季，芒果TV《名偵探學院》推出第六季，愛奇藝《喜歡你我也是》行進到第四季，優酷《鏘鏘行天下》則上新第三季等。

必須承認的是，平臺綜N代的整體影響力，依舊是不容小覷。其中江蘇衛視《最強大腦10》整季多網別平均收視破2，CSM64城收視2.44%，CSM35城收視2.66%。云合數據顯示，芒果TV《大偵探8》在網綜市場保持競爭優勢，正片有效播放為4.3億。

客觀層面上來說，觀眾和市場都會要求綜N代主動求變，常做常新。特別是重啟綜藝IP的老牌節目，幾乎也都在完成一次全新的創作之旅。正如時隔五年，2023年《我想和你唱4》再度回歸，也要面臨傳承與創新之間的平衡之術。節目總導演王琴就曾表示，“創制綜藝IP需要創新和運營能力，反復研創、開發，堅守經典綜藝更需要具備全新的時代內核。”

至于Q1上新的綜一代，整體表現也頗為亮眼，無論是選題內容，還是表現方式，都給觀眾眼前一亮之感。從形態上，以戶外真人秀和演播室觀察為主，基本上是平分秋色。從主題來看，涵蓋了音樂、職業、喜劇、文化、生活、競技等多個垂類主題，呈現出百花齊放之姿。

具體來說，電視節目方面則有法治節目《法官你好》、發型師競技真人秀《手藝人大會·發型師季》、治愈田園慢綜《我們的客棧》、演員專業藝訓勵志真人秀《無限超越班》、各界名人快樂分享秀《今晚開放麥》、健康生活服務類節目《美好生活手冊》、“非遺煥新”紀實節目《新生萬物》、美食情感人文紀實節目《食遇人間》、科學文化教育節目《大先生》、紀實觀察類節目《專精特新研究院》等。

視頻網站創新綜一代節目，其中包括了勞作紀實互動真人秀《種地吧·少年篇》、脫口秀節目《開工了！新生活》、談話類節目《展開說說》、美食綜藝節目《偶然的煮意》、獵頭職場觀察真人秀《嗨，城市獵人》、東北特色喜劇推理綜藝《驚嘆俱樂部》、運動挑戰類真人秀《運動者聯盟》、女性綜藝《她的取景器》等。

與此同時，抖音《百川綜藝季》此時也連續上新了三檔子節目，主題各異、形態頗新，分別是代際實驗觀察類音樂綜藝《百川樂時空》、高校音樂比拼綜藝《百川高校聲》、創新喜劇主題綜藝《百川狂想曲》，也都收獲了不俗成績和口碑好評。

由此來說，當綜N代和綜一代之間，和諧共生、彼此促進，實現動態中的創新平衡，才彰顯出市場正處于有序健康的生態之下。不難發現，對于新老綜藝來說，都具有一個共同的目標終點，即不斷進行創新，持續滿足大眾最新的審美喜好和內容偏好。

左手喜劇和右手音樂國民綜藝兩大法寶利器

音綜和喜綜，作為兩大國民綜藝利器，無疑是最具受眾影響力的節目品類，也是綜藝創作者特別關注的兩大方向。那么，縱觀第一季度中，國民音綜的整體表現，可圈可點。不僅是平臺的重點項目，而且創新精神可嘉，涵蓋了不同落點，諸如文化交流、經典懷舊、融合場景、破壁跨界等，從而形成了Q1較強的音綜氛圍感。

這其中的代表節目有，音樂文化交流節目《聲生不息·寶島季》、互動音樂綜藝節目《我想和你唱》第四季、音樂人LiveHouse經營類真人秀《17號音樂倉庫》、演唱會節目《無限超越群星演唱會》、音樂旅行節目《聽見我的旅行》，以及《百川綜藝季》之《百川樂時空》《百川高校聲》。

特別是作為頂著光環的音二代，《聲生不息·寶島季》從立項之初便備受矚目，畢竟去年第一季的《港樂季》相當成功，為節目積累了不少粉絲。縱觀本季節目，不僅邀請了眾多知名歌手參加，且將經典懷舊氛圍拉滿，誕生出不少精彩的舞臺表演。另外，此次開啟雙會場模式，由何炅擔任節目主持人，柳翰雅擔任串講人，王偉忠擔任金曲分享人。

接下來，再來看一下同是國民綜藝品類的喜劇節目，在一季度也表現亮眼，不僅上新了多檔節目，還實現了“喜劇+”的多元模式探索。諸如愛奇藝脫口秀節目《開工了！新生活》，以“大笑開工，開‘新’生活”為主題，為觀眾帶來快樂的同時，傳遞了努力奮斗、樂觀向上的生活態度。東方衛視名人脫口秀節目《今晚開放麥》，由岳云鵬和王耀慶擔任主理人，同時邀請演員、導演、歌手、科學家、企業家、作家等各界名人，分享他們的個人經歷和成長故事。

另外，抖音“情景喜劇+音樂”的復合型綜藝《百川狂想曲》，布瑞吉、郎朗、劉維、柳巖、李治廷、VAVA、薛之謙、楊迪等等，通過這些嘉賓的狂想世界，從而探討時下大眾關注的諸多社會議題。

優酷東北特色喜劇推理綜藝《驚嘆俱樂部》，唐鑒軍、王小利、楊樹林、文松、田娃、周云鵬六位土生土長的東北喜劇演員高能集結，帶領觀眾探訪東北，探尋每座城市獨特的城市風情和故事。

此外，還有優酷、德云社聯合推出的喜劇廠牌節目《抖包袱大會》，8組相聲演員，依次登臺亮相，為獲得觀眾的好評，他們將使出渾身解數。

芒果TV《東北插班生之老鐵我來了》，作為一檔東北style喜劇衍生真人秀，該節目融合了體驗、趣味、紀實等好玩有趣的形式，讓觀眾跟隨嘉賓沉浸式體驗最本土的東北民俗，開心爆笑，盡情釋放壓力。

所以說，音樂和喜劇，無疑是國民接受度和傳播力最廣的節目品類，而判斷行業創新烈度和增長效果，一定程度上，透過國民綜藝品類的上新數量、更新頻次、傳播成績等方面，可以來進行佐證。

中小體量綜藝占比最高降本與增效仍是行業兩大關注點

回望第一季度綜藝市場的發展軌跡，其中中小體量綜藝上新節奏加快，一方面，說明行業正在有序回暖，保證著節目更新的頻次；另一方面，也側面證明了降本與增效，依舊是指引行業目前發展的兩大方向落點。

事實上，縱觀這些創新的中小項目，自身優勢明顯：成本可控、靈活性高，且由于真實有趣，收獲了不少好評和認可。從外在形式上來看，大致可以分為兩大方面：一方面，語言類節目，具體涵蓋了脫口秀、談話、采訪、紀實等垂直主題，具體節目如漫談類綜藝《文學館之夜》、談話類綜藝《以桌會友》、訪談類綜藝《送一百位女孩回家》、全新商業觀察節目《激流時代》等。

相較于其他節目類型，語音類節目操作更便利，且更容易出圈形成話題，同時也在走向嘉賓定制化的方向，主嘉賓構成了節目的骨架與靈魂。其中如許知遠與《十三邀》第七季，竇文濤與《鏘鏘行天下》第三季，以楊天真四姐妹為主的《展開說說》，毛不易、李雪琴倆人合作的場景聊天節目《毛雪汪》，以梁朝偉為主體的特別節目《人生半山腰》等。

特別是，創新談話類節目《展開說說》，由傅首爾、楊笠、易立競、楊天真擔任固定嘉賓，每期對話一位有趣的訪客，被網友戲稱“最不好惹的姐姐們”。該節目制片人趙建忠曾坦言，這是一檔反套路的綜藝，相比以往綜藝中用極致的世界觀、極致的規則去擠壓藝人，擠壓出真人秀故事，節目則圍繞著原生關系，把藝人放進一個舒適的環境中，讓她們做自己擅長的事情，從而把人美好的一面和自然的一面發掘出來。

此外，騰訊視頻《十三邀》第七季如約回歸，品質在線，獲得了不少網友的贊美和喜愛。縱觀本季節目，繼續保持著對世界的好奇與探索，作家許知遠與來自不同領域的嘉賓進行對話，諸如中國原創圖畫書泰斗蔡皋，中國科學院高能物理研究所研究員張雙南，清華大學心理學系教授、博導彭凱平等等，在對話中觀察和理解這個世界，給大眾帶來了不同的視角，同時也治愈了他們焦慮的內心。

另一方面，戶外真人秀的垂直態創新，聚焦不同的新主題和場景氛圍，讓觀眾更具代入感和體驗感，并跟隨節目收獲了不同的人生經歷，以及與生活相關的實用知識和智慧灼見。

正如《種地吧·少年篇》總導演楊長嶺曾表示，“這就是土地的魅力，真到了那塊地的時候，你會發現每天的事情是干不完的，不用導演組干涉或者是去安排，孩子們每天的工作行程都非常滿，這也是‘真實’所帶來的，我們更像是偏半記錄式的記錄這個過程。”

除此之外，代表節目還有城市紀實探索節目《奇妙之城2》、溫暖治愈系生活類節目《100個回家的理由》、美食綜藝節目《偶然的煮意》、新世代潮流生活方式指南節目《普通男孩俱樂部》、運動挑戰類真人秀《運動者聯盟》、創業夢想真人秀《我有一家店》、國潮美食節目《中國有好菜》等。

戀綜熱度不減行業招商回暖明顯

必須承認的是，當下主題節目創作，戀綜依舊是熱門題材，而這也從側面說明，愛情或許是治愈大眾的“精神良藥”之一，讓其心生愉悅感和輕松感。?縱觀第一季度上線的戀綜，總體展現出一些新的變化：一方面，增加創新環節和流程，強化社交屬性，圍繞女性第一視角來進行全方位創新。其中騰訊視頻《半熟戀人2》，對開場環節進行了創新設計，不同于此前從微信群聊到選擇感興趣對象進行私聊的慢熱過程，本季節目則采取了更為直球的方式，即通過“朋友圈識人”的環節，完成嘉賓們之間的身份初相識，增強了節目的懸念感和推理節奏。

同時，騰訊視頻還上新了《好友好有愛》，主打帶好友參加戀愛節目，與平臺另一品牌戀綜《半熟戀人》形成合力之勢，一個是半熟盛開，一個是戀人未滿，可謂是將年輕人不同戀愛主題都囊括其中了。

此外，愛奇藝《喜歡你我也是4》制作人王媛媛也曾表示，本季創新點在于，為那些對愛情失去激情與動力的“結繭”人群，打造全視角的沉浸式觀察，以及帶領大家共同面對社會婚戀問題的新思考與討論。

在招商層面來說，一季度戀綜整體表現不俗，而這對于提振市場信心和激發創作動力，具有重要作用。其中《喜歡你我也是4》，獲得了伊利伊刻活泉冠名；《好友好有愛》，則得到三星Galaxy S23系列手機總冠支持；而相較于第一季裸播起步的《半熟戀人》，第二季則吸引了植選、金紡、新三九胃泰、湯達人等多家品牌投放。

另一方面，戀綜IP節目的衍生二創，基于原有節目的影響力和號召力，進行衍生再創新，小成本與高起點，也收獲了不錯的表現。諸如愛奇藝《喜歡你我也是4》衍生出新節目《喜歡你請直球》，全新視角，大膽直球，讓不少網友幾乎過癮。此外，芒果TV夫妻情感治愈節目《妻子的浪漫旅行》衍生節目之《戀愛到結婚的距離》，真實記錄三對戀人，陸虎&陳曌旭，周藝軒&陳夢瑤，靖佩瑤&呂妍，他們是如何從戀人走入婚姻的過程，讓不少網友頗具代入感。

另外，芒果TV婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》售后衍生類綜藝《又見愛人》，楊迪家訪愛人三姐妹團郭柯宇、朱雅瓊、佟晨潔，雙廚狂歡，引發網友熱議。

總之，縱觀第一季度綜藝的整體表現，可以說是升溫明顯、流暢過渡，基本上完成了第一階段的行業目標和使命擔當。

與此同時，特別是伴隨著第二季度一批新綜，尤其是戶外真人秀的頻頻上線，讓人不得不欣慰感嘆一下：整個市場好像真的開始回暖、變好起來，后續或許也將實現持續反彈與全面復興。當然，祈愿大家在未來的日子，繼續全力奔跑，綜藝的明天，依舊值得期待。

責任編輯：李楠

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