4月19日，2023抖音直播行業生態大會在京舉行。圍繞內容治理、特殊人群保護、主播與機構管理等議題，中國網絡視聽節目服務協會、中國網絡社會組織聯合會及中國演出行業協會聯合抖音直播發布行業發展倡議，以共同傳播優質內容，促進文化傳播和消費。

同時，在文化和旅游部市場管理司指導下，中國演出行業協會與抖音共同發起“藝播計劃-抖音直播院團專項”，面向全國專業文藝院團開放合作、提供運營和資源扶持，北方演藝集團、湖南省歌舞劇院、內蒙古藝術劇院等十家文藝院團代表現場簽約。

健康生態需行業共建

(資料圖片僅供參考)

2022年5月，中央文明辦、文化和旅游部等四部門聯合印發《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，要求各網站平臺禁止為未成年人提供現金充值、“禮物”購買、在線支付等各類打賞服務。

“一些文藝院團和專業演員已借助直播流量轉化，增加線下票房，形成良性發展。”文化和旅游部市場管理司司長侯振剛在致辭中表示，面對市場發展新形勢，監管部門始終堅持監管規范和促進發展相結合，在持續規范網絡表演平臺和經紀機構經營活動的同時，積極推動直播形式同非遺、傳統演藝、旅游資源相結合。

中央網信辦網絡綜合治理局副局長李云峰在致辭中指出，中央網信辦等三部門開展“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動以來，在直播平臺共同努力和直播服務機構配合下，網絡直播領域亂象蔓延勢頭得到初步遏制。

李云峰強調，切實根除網民反映強烈的、影響網絡生態的亂象，防止反復反彈還需持續用力。推動網絡直播行業健康發展，是我們義不容辭的共同責任，需要管建并舉、協同發力、綜合治理，推動形成網絡主播良性競爭的良好秩序。

中國網絡視聽節目服務協會副會長魏黨軍表示，網絡視聽直播機構要堅守平臺的企業管理主體責任，不斷完善內部管理制度，規范經營行為。尤其要加強主播等從業人員的管理，引導網民理性消費，制止和抵制網絡欺詐等各種不良行為。

中國網絡社會組織聯合會副秘書長張勇指出，強化行業自律、提升平臺和主播等主體責任意識，已成為促進直播業態健康有序發展、推動網絡直播產業持續規范向好的重要共識。

抖音集團副總裁、總編輯張輔評表示，抖音直播愿與行業各方攜手，為直播行業營造健康生態。

據了解，圍繞規范治理，抖音直播嚴格禁止未成年人消費，并升級了預防未成年人直播消費的巡航和攔截機制，截至2022年5月，系統日均攔截疑似未成年用戶消費賬號超過12萬個。

專項計劃助力文藝院團線上經營

去年4月，三大協會曾聯合抖音直播發布行業自律公約，強調推動各方規范自律。本次發布的行業倡議除提及規范治理外，亦著眼于發展，提出“共創線上舞臺”。

“線上演藝是文化產業數字化不可分割的組成部分，是與現場舞臺藝術有迥異魅力的另一條演出‘產品線’。”中國演出行業協會副會長兼秘書長潘燕表示，在網絡直播強化監管引導下，直播平臺正以有效自治力量，創造出更清朗干凈、競爭公平的市場環境，網絡直播健康發展與傳播優勢日益顯現，直播間讓傳統舞臺藝術從單一線下渠道延展到線上線下雙線傳播，禮物收入成文藝表演團體線上收入主要渠道之一。

中國演出行業協會針對重點網絡平臺和演出機構的調研數據顯示，2022年演出線上直播達1.21 萬場，線上觀眾人數達67.7億人次，直播收入1.568億元。

抖音直播運營負責人透露，圍繞“線上舞臺”這一概念，抖音直播優質文化演出類場次增長搶眼，民族樂器、西洋樂器、音樂演唱等直播場次較前年增長208%，遠超均值。截至去年8月，過去一年，超過6萬名才藝主播通過直播收入實現月入過萬，演藝類直播收入同比上漲46%，直播打賞成為主播線上演出收獲的“新票房”。

潘燕表示，希望通過“藝播計劃-抖音直播院團專項”這一合作，以優質內容滋養直播平臺生態建設，幫助文藝表演團體、表演者拓寬收入途徑，實現藝術院團與直播的合作雙贏。

抖音直播運營負責人表示，未來會繼續把精力和資源放在扶持優質內容上，在通過各品類扶持計劃為優質主播提供流量與現金資源支持的同時，幫助更多院團和藝術家們進入到抖音直播生態。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞：