“主播帶貨”遭遇治理后的背景

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4月24日，李佳琦、劉畊宏等5位主播在被點名。按照消費者網發布的《直播帶貨消費維權輿情分析報告》，有關頭部主播的維權輿情反映出的問題涉及虛假宣傳、產品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等方面。其中，虛假宣傳問題最多，占比由2021年的30.54%上升至44.76%，成為主播帶貨維權輿情反映最多的問題；其次是產品質量問題，占比43.94%。其中，李佳琦、劉阱宏、辛巴等5位主播在直播帶貨中存在一些特別明顯的問題。

流媒體網點評：值得注意的是，今年5月1日將正式施行的《互聯網廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》）對于社會各界詬病比較集中的互聯網廣告問題，如直播賣貨亂象頻出、明星網紅虛假代言等，《辦法》都予以進一步規范，著力增強互聯網廣告監管的力度。《辦法》還明確提到，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。在此背景下，對于上述主播帶貨導致的輿論問題，也必然上升到法律監管層次。近年來紅紅熱熱的“帶貨”潮流也將進入到一個新的規范化發展階段，而原先動不動就被“種草”的“朝陽群眾”也將獲得一個擦亮眼睛的機會。

進一步觀察，從2022年的《“十四五”數字經濟發展規劃》（到今年年初的《數字中國建設整體布局規劃》，都非常強調數字治理。其中后者要求“建設公平規范的數字治理生態”，“提升治理水平，健全網絡綜合治理體系，提升全方位多維度綜合治理能力，構建科學、高效、有序的管網治網格局”。而近年來，互聯網治理從“掃黃打非”到打擊網絡水軍與“網暴”，再到各種APP下架以及上述網紅/主播帶貨規范，互聯網治理力度不斷增強，治理對象日益別具針對性——而廣告法、電子商務法、反不正當競爭法等法律的相繼修訂與出臺為互聯網治理進入法治化階段（甚至廣播電視法也與之不無關系）。這些都逐漸體現出日益清晰與清朗的“數字中國”未來。

移動云喻示運營商新階段？

4月25-26日，移動云大會將在蘇州金雞湖國際會議中心舉辦，大會將重磅發布四項重要內容：一是錨定“一流云商”的三年戰略規劃，二是算網融合、安全智慧的全新品牌，三是算力泛在、靈活調度的全新技術內核3.0;四是共創、共享、共贏的萬象生態體系3.0。

另一方面，中國電信天翼云就可以算得上運營商云業務里的“頭牌”。天翼云現在不僅是國內最大的混合云，也還保持專屬云市場份額第一。在公有云IaaS及公有云IaaS+PaaS市場里也排在第三。也是以往運營商在云計算市場里唯一能與互聯網企業、科技公司們較量的存在。據公開數據顯示，在2022年國內云計算市場里三大運營商的公有云業務增速均超100%，遠超行業平均水平。尤其國電信業績推介材料顯示，天翼云2023年收入目標是達到千億元。

流媒體網點評：各種跡象似乎表明：云服務將成為運營商的未來核心業務。前不久，聯通就宣布擬將間接控股子公司智網科技拆分至科創板上市。而有意思的是，據說電信旗下的天翼云也會分拆上市。所以，在電信領域，沒有“云”已經不好意思出來“混”了。當然，當下的“云”服務，也不僅僅是IaaS、PaaS、SaaS等云計算范疇，更結合了“上云用數”、邊緣計算、“東數西算”、算網融和等思想。

事實上，從寬帶中國時期的CDN到互聯網2.0的微信、云計算，電信運營商的短信服務、帶寬接入服務等核心業務一直被互聯網巨頭所旁路，但到了現在的數字中國與算力網絡時代，運營商則努力重新奪回主動權。尤其是近年來政企客戶上云成為云市場的新增長曲線，國有背景的運營商抓住次機會在這一浪潮中成長起來——混合云則成為他們拓展云業務的抓手。

當然，與此同時，要做強云服務，也必然要求電信運營商在科技創新、人力資源（特別是激勵機制）利用方面采取新的手段及模式，這與傳統通信服務肯定不能裝在同一個“筐”里。所以，天翼云的獨立上市也是與之相關的關鍵步伐。

責任編輯：房家輝

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