2020年疫情的到來，對我國經濟、社會、消費以及居民生活各方面造成了一定的沖擊，彩電市場也不例外。但是面對如此困局，中國彩電企業并沒有坐以待斃，而是積極尋求破局之路，在存量市場中探索新的增量賽道。

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2023年4月27日，一年一度的中國家電及消費電子博覽會(AWE)在上海新國際博覽中心舉辦，AWE2023以“智科技，創未來”為主題，作為“疫情時代”結束后的首屆展會，更是意義非凡，它將更好地激發行業創新活力、加速創新技術落地。彩電作為傳統參展品類之一，本屆展會創新點聚焦于產品技術、外觀設計以及場景應用。

產品技術：大屏化催生顯示技術升級，為品質生活提供多樣化的優質選項

越來越多追求生活品質的消費人群開始注重“家庭享受空間”，期待在家中體驗大屏觀影，據奧維云網(AVC)消費者調研數據顯示，“更換大尺寸電視”這一購買動因的占比僅次于“新房購置”。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2021年55英寸電視還是“第一尺寸”選擇，2022年消費者對于65英寸電視的青睞進一步顯現，與55英寸電視的市場份額大幅縮進，2023年第一季度剛剛結束，第一主銷尺寸易主65寸，75+市場步入了勢頭更猛的發展期。索尼、海信、TCL等品牌在此次AWE上均展出了98英寸超大尺寸的顯示產品，三星更是展出了110英寸的新品電視。

在大尺寸化的發展下，為顯示技術的提升帶來了更大的發展空間。彩電行業目前深處存量市場，各大企業“押寶”顯示技術來激發消費者的換新需求。據奧維云網(AVC)推總數據顯示，2022年MiniLED電視規模持續擴張，銷量達到39.5萬臺，同比增長385.3%，新型顯示技術初露鋒芒。海信、TCL、索尼、三星、康佳、長虹、卡薩帝、夏普等頭部品牌在會展上向我們展示了多樣化的新一代顯示技術。

海信攜全球首款8K激光電視、ULED X參考級影像系列及移動智慧屏等亮相;TCL帶來了QD-MiniLED、MiniLED等最新一代的顯示技術;索尼2023 BRAVIA全系列的產品中不乏Mini LED、OLED，更是帶來了全新的空間現實顯示屏—裸眼 3D 顯示器和最新的Crystal LED黑彩晶商用顯示屏;三星重磅推出了MicroLED新品全球首秀以及QD OLED新品;康佳則在AWE上發布了原畫級藝鏡MiniLED新品電視;長虹則在今年推出了8K電視;卡薩帝也在今年推出了QD-Mini LED產品;夏普同樣展出了8K電視，新型顯示技術的差異化產品市為場注入了活力，增添了亮色。

外觀設計：超薄、藝術成為前沿趨勢，美學正緩緩走入客廳場景

AWE2023的第二大亮點是打破傳統電視形態，賦予電視產品新的設計感。據奧維云網(AVC)消費調研數據顯示，機身輕薄是消費者在外觀方面的首要關注點，藝術化外觀排在第四位。企業也最大化的迎合了消費者對于電視外觀的需求，如創維此次展出了壁紙電視Q53系列以及A7D新品系列，采用無縫貼墻設計，實現了機身與墻面真正 " 零距離 " 貼合，更是推出了高端定制電視“旭日東升”系列，集音樂、電影和壁爐模式為一體，真正實現家居家電一體化;三星延續了The Frame畫壁藝術電視，將纖薄機身融于藝術畫框設計之中，使電視與藝術品合二為一;海信今年則推出了藝術電視，重磅亮相 AWE 展會。

場景應用：場景細分成為趨勢，影音娛樂、游戲生態、健身及智慧家庭場景正在崛起

第三大亮點是拓寬電視使用場景，近年來，隨著技術的發展，消費者擁有了多樣化的娛樂方式。在今年的AWE展會上，家庭影音娛樂場景和游戲場景眾多，如索尼將電視、回音壁以及PS5組合所搭建的家庭影音娛樂場景，不僅升級了觀影感受，還帶來了極致的音質體驗，同時展示了最新的AI環境感應調節Pro功能，不僅可以用于家庭智能娛樂場景，還適用于居家健身場景;TCL打造“客廳云游戲生態”，開拓游戲專業垂直場景，豐富電視的使用場景;華為在展會中搭建了全屋智能展示的智慧家庭場景，其中所包含的客廳場景是通過交互中控屏即可實現對電視的控制，提升用戶智能產品使用感受，豐富用戶體驗。

通過AWE2023展會我們可以清楚的看到，彩電行業雖然處于存量市場，但新產品、新技術、新場景仍如雨后春筍般蓬勃發展，相信此次展會上所展示的彩電新品將會成為今年彩電市場的重要主力軍，讓我們期待新品在消費端的落地，也期待這一行業向陽而生。

責任編輯：李楠

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