大屏業(yè)務(wù)場(chǎng)景，長(zhǎng)視頻第一，誰(shuí)能排第二？

在此前群邑智庫(kù)聯(lián)合歡網(wǎng)科技等企業(yè)推出的《OTT商業(yè)化白皮書(shū)》中，有這樣一組數(shù)據(jù)：2022年，人均大屏使用場(chǎng)景個(gè)數(shù)由2021年的2.41增長(zhǎng)至2.60；在場(chǎng)景分布方面，聽(tīng)音樂(lè)/K歌、看中短視頻、玩游戲占據(jù)前三，分別為55%、47%、34%。

(相關(guān)資料圖)

音樂(lè)類場(chǎng)景超過(guò)了中短視頻、游戲、健身、教育點(diǎn)播，成為傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻觀看之外的“第二大”場(chǎng)景。雖然此《白皮書(shū)》調(diào)研的樣本量并不是特別大，但一定程度上也能反映出大屏音樂(lè)場(chǎng)景的用戶需求和市場(chǎng)潛力。

奧維云網(wǎng)4月發(fā)布的“2023年Q1彩電市場(chǎng)總結(jié)”中也提到，中國(guó)彩電行業(yè)具有“場(chǎng)景韌性”：2023年的新品推出不僅是在尺寸、技術(shù)方面的創(chuàng)新或提升，也在逐步打破固有思維的局限，從更多維度來(lái)拓展場(chǎng)景化新品，如音樂(lè)電視、移動(dòng)電視、戶外電視等。

實(shí)際上，Vidda、虹魔方等大屏玩家都有專門的音樂(lè)電視推出。以在此方面布局較多的海信Vidda為例，其推出的音樂(lè)電視不僅在電視音響方面有專門的調(diào)教升級(jí)，還有唱聽(tīng)軟件與交互體驗(yàn)的專門適配，比如與酷狗音樂(lè)專門打造的專屬K歌/音樂(lè)頻道，無(wú)需下載軟件，且搭載專業(yè)練歌模式。

Vidda音樂(lè)電視練歌模式介紹

而在具體的大屏音樂(lè)類應(yīng)用方面，除了早已切入大屏的QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)，網(wǎng)易云音樂(lè)TV版也已經(jīng)在去年12月正式上線大屏端。而唱吧、全民K歌等大屏版K歌類應(yīng)用，在當(dāng)貝市場(chǎng)中則都著千萬(wàn)級(jí)的下載量，甚至高于QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)這樣的音樂(lè)巨頭。單從這個(gè)角度看，在大屏端，K歌似乎要比聽(tīng)歌更受歡迎。

如果將視角進(jìn)一步放大到音頻領(lǐng)域，除了上述音樂(lè)類應(yīng)用，則有喜馬拉雅、蜻蜓FM等大屏版應(yīng)用。而在更加垂直的音頻賽道，還有百視通此前推出的大屏有聲讀物類產(chǎn)品“BesTV百家聽(tīng)”、歡網(wǎng)科技推出的“大屏讀報(bào)”等應(yīng)用。

其實(shí)，雖然近些年視頻內(nèi)容尤其是短視頻侵占著越來(lái)越多的用戶注意力，但在“聽(tīng)”這一領(lǐng)域，即便不算份額最大的在線音樂(lè)市場(chǎng)，也依然有著堅(jiān)實(shí)的用戶支撐。

比如《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻用戶已達(dá)3.18億，其中，休閑娛樂(lè)和學(xué)習(xí)知識(shí)的用戶占了絕大部分。實(shí)際上，不管是愛(ài)優(yōu)騰還是抖音、B站，這些視頻平臺(tái)近兩年也在布局“聽(tīng)視頻”場(chǎng)景。尤其是B站，甚至還為“聽(tīng)視頻”增設(shè)了專門的入口。

而據(jù)賽立信媒介研究發(fā)布的《2023中國(guó)在線音頻市場(chǎng)發(fā)展研究報(bào)告——“耳朵經(jīng)濟(jì)”商業(yè)價(jià)值及其用戶洞察》顯示，在線音頻產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出伴隨性、內(nèi)容多元化、消費(fèi)潛力大等特點(diǎn)，且80后、90后年輕用戶是主要群體。

對(duì)于“耳朵經(jīng)濟(jì)”對(duì)年輕用戶表現(xiàn)出的吸引力，近兩年在年輕、高知、一二線城市用戶群體中興起的播客風(fēng)口，就是一個(gè)有力的證明。

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