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近日，據媒體報道，騰訊副總裁林松濤將接替黃凌冬出任虎牙董事長，同時他還將繼續在騰訊履職，負責應用寶業務，向騰訊COO任宇昕匯報。

這也被認為是騰訊在各業務線強化聯動的又一舉措。在此之前，騰訊旗下多家上市公司和產品線負責人都有類似的強聯動任職出現，林松濤出任虎牙董事長，也被解讀為游戲直播賽道對于騰訊最重要的游戲業務仍然是很重要的，所以，企鵝應該也會持續在這一看似衰退的領域加大投入力度。

(資料圖片)

但這對于同為企鵝游戲直播版圖的斗魚而言，是有一些尷尬的。林松濤的任職，也被一些分析人士認為是平臺更重視虎牙，而對斗魚似乎有點疏遠——雖然，這不一定是事實，不過作為游戲直播領域最重要的玩家，斗魚看起來麻煩確實更多一些。

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5月初，相關部門派出工作組進駐斗魚平臺，開始為期一個月的集中整改督導。此次行動旨在嚴厲打擊斗魚平臺存在的低俗、色情等嚴重生態問題，這引發了直播行業的“地震”，很多主播都表示直播的時候必須要更謹慎，也更要“積極向上”的來做直播。

之后，斗魚官方表示，將積極配合工作組的檢查和指導，認真按照監管要求深入開展內容整改等工作。目前斗魚平臺運營一切正常，感謝社會公眾的關注和監督，斗魚將進一步優化平臺內容審核機制，切實履行平臺監管責任，營造更加健康積極的網絡直播環境。

必須要提的是，此次直播平臺的整改并非針對斗魚，在此輪“清朗行動”中，包括百度、新浪微博、斗魚、豆瓣等都有需要整改的地方，只是斗魚的問題可能略微嚴重些。

根據媒體報道，今年３月，有網友投訴稱收到斗魚官方推送的軟色情表演內容，而后該話題一度登上微博熱搜，后續相關媒體報道，發生該變化的原因是斗魚修改了平臺違規扣分規則，減少了違規扣分行為對主播收入的限制和影響。

這些，也被認為是斗魚在經營壓力之下的“變通”之舉，但目前來看，在當前的大環境下，“變通”等于“不通”，被屢次點名整改的斗魚，迎來監管部門的“重拳出擊”。

那么，在游戲直播賽道中一度大殺四方，并且最終笑到最后的斗魚，為什么會變成現在的樣子？值得業界思考。

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2018年的初夏，讀娛君在武漢參加了線下的“斗魚嘉年華”，被當時熱鬧的場景所震撼，寫了《一座城和它的互聯網獨角獸名片》一文，在文章中也提到了在嘉年華活動中一些非常受歡迎的女主播，馮提莫、阿冷、周二珂、納豆、陳某發等等。

時過境遷，阿冷已經停播，陳某發被封，周二珂擺爛，馮提莫在轉投b站后也停播；和這些曾經廣泛受到歡迎的女主播們一樣，斗魚也從當時一度被認為是城市名片的“互聯網獨角獸”，轉變為沒那么時髦的互聯網行業的“昨日黃花”，那么，過去這幾年究竟發生了什么？

很多關注互聯網和直播行業的朋友，應該對游戲直播行業的變遷非常熟悉，但也有很多朋友對此不太了解，讀娛君在這里簡單解讀下游戲直播領域過去十多年的歷程。

首先，游戲直播千播大戰。游戲直播行業興起之初，可以說是群雄并起，各攜資本拼殺，一度形成了斗魚、觸手、戰旗、熊貓等多足鼎立的格局；之后，經過優勝劣汰，最終形成了斗魚、虎牙、企鵝直播三強的格局；

其次，最終整合未遂。在游戲直播的整合過程中，斗魚和虎牙都分別接受了來自騰訊的投資，并在其主導下開始合并，斗魚、虎牙、企鵝直播也朝著三家歸一的方向努力，不過最終，還是未能如愿——之后，企鵝直播關停，游戲直播賽道也就剩下了斗魚和虎牙。

就在整合的最后階段，疫情不期而至，電競行業乃至整個互聯網行業都迎來了“至暗時刻”，斗魚和虎牙的運營也都面臨著巨大的壓力。這也是斗魚在一些主播管理上“變通“的背景。

雖然是“游戲直播”平臺，但斗魚的“娛樂直播區”卻很有底蘊，前文提到的女主播其實都是才藝主播，也都是斗魚盈利最重要組成部分，也就是“虛擬禮物”的重要貢獻者。根據斗魚財報，2022年，超95%的營收是直播收入，具體是指通過銷售虛擬禮物產生的直播收入，也就是打賞；另外不到5%是廣告收入。

除了少數頭部游戲主播，大多數游戲直播的吸金能力其實比不上娛樂主播的。娛樂主播，也就是所謂的秀場直播，內容都是以唱歌、跳舞、聊天為主，主播發揮特長，以此獲得觀眾的禮物打賞和關注——而這些娛樂主播，也就是擦邊內容的高發區，也是此次整改的重點。

有行業自媒體認為，在越發激烈的競爭環境下，斗魚等平臺主播“擦邊”，直播內容存在色情等現象主要是為了解決用戶粘性和收益問題。斗魚創始人、CEO陳少杰曾多次指出要提升斗魚用戶粘性，“2022年斗魚通過優化營收活動、版權策略調整和加大自制內容投入等多種運營策略保持了公司整體業務的基本平穩。我們將深化內容平臺的增長邏輯，以內容建設為基礎，以社區互動為核心，提升用戶粘性和留存。”

提高粘性，就要在游戲主播外更多扶持娛樂主播，娛樂主播為了出圈就會有可能在內容上“擦邊”，由此形成了直播內容的惡性循環。這對斗魚而言，確實是很難走出的泥潭。

對斗魚來說，在企鵝內部的序列可能比不上某牙，這或許也使得游戲直播上投入減少；不過，就算斗魚在娛樂主播領域發力，但想要趕超抖音快手視頻號，也機會渺茫。

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垂直娛樂直播賽道的競爭者，其實都是老面孔，yy、映客、花椒等等，但這個領域更大的玩家其實是兩大短視頻平臺。

在快手發布的2023年一季度財報中提到，其營收252.2億元，同比增長19.7%，其中，直播營收93.19億元，同比增長18.8%；在用戶規模方面，2023年一季度快手應用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別是3.743億和6.544億，同比增長8.3%和9.4%，短視頻及直播內容的總觀看次數同比增長超10%。

抖音的直播營收量級應該是更大。

再來看斗魚，根據最新的財報，第一季度，斗魚總營收為14.83億元，毛利率高達11.9%，實現凈利潤1450萬元，其中，直播收入為13.69億——斗魚盈利了！但這盈利更多還是“降本增效”的結果，而從收入來看，斗魚直播收入大概是某手的七分之一。

再來看虎牙，根據2023年第一季度，虎牙直播收入為18.6億元，同比下滑13.56%！雖然下滑了，還是比斗魚的量級要大一些。

而在游戲直播賽道最重視的版權方面，過去數年，很多重要賽事斗魚一度是沒有版權的。當然，進入2023年，斗魚又恢復了在游戲賽事版權的投入，據介紹，斗魚在第一季度也恢復了對英雄聯盟LPL、S賽等核心賽事版權的采買，財報中提到，第一季度斗魚共轉播了包括英雄聯盟職業聯賽（LPL）春季賽、王者榮耀職業聯賽（KPL）春季賽等在內的超過20場官方大型賽事活動。

而在游戲版權采買背后，其實也是游戲直播賽道當前最大的顯性特征，那就是企鵝生態一家獨大。電競賽事雖然項目繁多，五花八門，但在國內真正有影響力的電競賽事，還是企鵝生態內的電競賽事和項目，所以，虎牙、斗魚以及b站才能夠在這一領域保持足夠的競爭優勢，畢竟，字節系在電競賽事直播版權上是受限的。

游戲和電競市場，是充分競爭市場，但電競賽事直播其實是一個非充分競爭的市場，這是由市場競爭環境決定的。

而多年來，虎牙財務上的表現，尤其是在成本控制上的表現應該是優于斗魚的，這或許也是林松濤空降虎牙而非斗魚的原因之一。

此外，根據自選股顯示，騰訊持有虎牙46.69%的股份；持有斗魚37.75%的股份，而斗魚創始人陳少杰還持有超過17%的股份，而虎牙的第二大股東則是歡聚時代，持有超過16%的股份——或許正是因為如此，虎牙才能更容易和企鵝內部“一致行動”？不得而知，但和虎牙比起來，斗魚的獨立意識應該是要強一些的。

綜上：

游戲直播賽道，企鵝體系似乎正在強化虎牙和平臺的聯動。秀場直播，短視頻當道，再加上清朗行動的持續推進，斗魚在運營上的壓力可想而知。

此外，在主播層面，斗魚和虎牙，已經失去了“造星”的本能。要知道，曾幾何時，斗魚和虎牙上不僅人氣游戲主播輩出，當紅娛樂主播也是層出不窮。但到了2020年以后，那些能夠出圈的娛樂主播多數都集中于短視頻平臺，斗魚和虎牙平臺上的高人氣才藝主播基本沒有新鮮面孔，就算有也難留住——這或許也是大勢所趨，畢竟，對于主播們而言，短視頻平臺的曝光度更高，商業化程度也更高，自然是“人往高處走“。

但讀娛君也認為，作為季度營收接近20億，年營收近百億的互聯網直播平臺，斗魚是有底蘊和底氣的，也期待斗魚能夠在強監管下找到更符合當下潮流和趨勢的內容方向，保持足夠的競爭力，保持住其作為武漢這座城市互聯網名片的地位。

責任編輯：房家輝

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