不少網(wǎng)絡(luò)平臺播出的熱門劇集，如今都會同步登陸電視臺播出。

最近網(wǎng)上熱播的《平凡之路》《后浪》《溫暖的甜蜜的》等劇，都在央視或各大衛(wèi)視黃金檔同步播出中。《燦爛！燦爛！》《暮色心約》等熱門劇，也早有傳言正對接下來的電視臺檔期虎視眈眈，只等臺播定檔后，同步網(wǎng)播定檔。《他是誰》《三體》之類常規(guī)不太會選擇臺播的劇集，最終也登上電視播出。網(wǎng)臺聯(lián)播，正在愈演愈烈。

但在網(wǎng)臺排播走向融合之時(shí)，兩種觀看渠道的觀眾口味差異卻越發(fā)顯著。最近兩年的臺播收視前列劇集，不少在網(wǎng)絡(luò)上悄無聲息。網(wǎng)絡(luò)上的大爆之作，登上電視也未必能掀起收視狂潮。電視觀眾喜愛的劇集，網(wǎng)絡(luò)口碑經(jīng)常慘不忍睹。網(wǎng)絡(luò)打分不俗的佳作，登上電視也可能遭到冷遇。

【資料圖】

電視觀眾最愛的劇集長什么樣？網(wǎng)臺口味差異從何而來？網(wǎng)播與臺播在排播上如何融合？這場網(wǎng)臺兩端在融合與差異之間的博弈，正值關(guān)鍵時(shí)刻。

電視觀眾心頭好：家庭倫理、主旋律、諜戰(zhàn)

今年目前收視率前五名的劇集，按順序分別是《狂飆》《我們的日子》《人生之路》《向風(fēng)而行》《無間》（本劇為雙衛(wèi)視聯(lián)播，按雙臺收視之和計(jì)算）。這幾部劇集，也恰好包括了電視觀眾的幾大主要喜好類型。

《我們的日子》《人生之路》這兩部平均收視率均破2%的劇集，都可被歸為家庭倫理劇的范疇，而這正是電視觀眾最愛的類型之一。2022年的收視前五名劇集中，家庭倫理劇一口氣占據(jù)3席，其中《人世間》不僅靠首播成績登頂，二輪重播竟也沖到第五名，央八首播的《我最愛的家人》也憑1.898%的平均收視率位居第四。2021年，《媽媽在等你》《親愛的孩子們》兩部平均收視率破1.6%的劇集，也都位居年榜前六名。

年代背景下家庭命運(yùn)的變遷、兩代人的觀念差異、分分合合的愛恨情仇，正是這些家庭倫理劇取得高收視率的成功密碼。此外，故事發(fā)生在當(dāng)代的《親愛的小孩》《心居》《流金歲月》等劇，從年代家庭倫理過渡到都市情感題材，貼近女性觀念、生育焦慮等當(dāng)下社會熱點(diǎn)話題，也取得了不俗的收視成績。《向風(fēng)而行》《新居之約》《玫瑰之戰(zhàn)》《謝謝你醫(yī)生》等將職業(yè)與都市情感主線結(jié)合的劇集，也成為了近兩年的收視新寵。

在某衛(wèi)視影視部門任職的抓抓表示，家庭倫理、都市情感這類合家歡類型，受眾廣，符合大多數(shù)電視觀眾的平均口味，擁有穩(wěn)定的收視底盤，因此是電視臺偏向于采購的類型之一。此外，這類劇集往往還有靳東、海清之類電視觀眾眼熟、國民度高的實(shí)力派中生代演員壓陣，也讓劇集收視更有保證。

主旋律，則是另一種常年占據(jù)收視年榜前列的劇集類型。2021年年榜前十名中，主旋律劇集多達(dá)4部，2022年則多達(dá)6部。此類劇集大多能登上受眾覆蓋面廣、包攬至少年榜前三十名的央視播出，保障了收視率破1%的基本成績。

而在沖進(jìn)年榜前十的劇集中，《跨過鴨綠江》《大決戰(zhàn)》《虎膽巍城》之類戰(zhàn)爭題材，《那山那海》《山河錦繡》之類鄉(xiāng)村建設(shè)題材，《愛拼會贏》《燦爛的季節(jié)》之類年代創(chuàng)業(yè)題材，則是電視觀眾最喜愛的幾種主旋律題材。以《狂飆》《掃黑風(fēng)暴》《巡回檢查組》等為代表的掃黑、反貪類劇集，作為主旋律走向更強(qiáng)類型化的一種新興題材，則成為了近年來收視火速躥升的新勢力。

諜戰(zhàn)，則是另一種電視觀眾偏好的強(qiáng)類型。今年的《無間》，就是靠諜戰(zhàn)+實(shí)力派演員的雙重加持，在未登陸央視播出的情況下，難得僅憑雙臺聯(lián)播的成績，沖進(jìn)目前年度前五。

近年來，諜戰(zhàn)劇在收視年榜前十名中保持穩(wěn)定輸出，《叛逆者》《代號·山豹》《絕密使命》等年代諜戰(zhàn)劇，都在年榜前十中保有一席，難得一見的當(dāng)代諜戰(zhàn)劇《對手》，也同樣沖進(jìn)當(dāng)年前十。

家庭倫理、主旋律、諜戰(zhàn)，這三種電視觀眾最為偏愛的類型，都稱得上是臺播劇多年來的傳統(tǒng)強(qiáng)勢類型。但在網(wǎng)播市場，這些類型的聲量，卻往往與仙俠、偶像、懸疑等類型難以匹敵。在網(wǎng)臺聯(lián)播已成常態(tài)的現(xiàn)在，這種收視率與網(wǎng)絡(luò)熱度的倒掛，正在越發(fā)顯著。

受眾不同，口味不同

不太觀看電視的讀者，恐怕對上文中提及的《虎膽巍城》《我最愛的家人》《代號·山豹》之類劇集感到十分陌生。的確，這些劇集雖然收視率都位居年度前五，但在網(wǎng)絡(luò)上堪稱悄無聲息。

2021/2022兩年的收視率前十名劇集中，光是至今未出豆瓣評分的就有5部，占比達(dá)到驚人的25%。這些劇集的短評區(qū)往往僅有百余條評論，未開分的原因，多半是評分人數(shù)不足。

未開分的劇集類型以主旋律為主，《我最愛的家人》《親愛的孩子們》之類家庭倫理劇，倒是都悉數(shù)開分，只是分?jǐn)?shù)非常難堪。多部劇集僅有4-5分，《我最愛的家人》更是只有2.8分，幾乎是這幾年國產(chǎn)劇中評分墊底的水平。盡管這些劇集已經(jīng)開分，但評分人數(shù)也僅在千人上下，看起來與電視臺2%左右的高收視率完全無法匹配。

但在抓抓看來，這是臺播受眾與網(wǎng)播受眾區(qū)別，所造成的必然結(jié)果。“網(wǎng)播觀眾偏向年輕化，但電視臺觀眾以中老年群體為主，受眾群完全不一樣。年輕人覺得很狗血，情感關(guān)系復(fù)雜離奇的一些家庭倫理劇，反倒確實(shí)被中老年受眾喜歡。”

同時(shí)抓抓認(rèn)為，中老年觀眾的媒體渠道非常有限，觀看習(xí)慣也較為固定，基本不會到網(wǎng)上觀看劇集。自然，這些觀眾更加不可能前往評分網(wǎng)站，為劇集打分。根據(jù)短評區(qū)情況看，為這些高收視低分甚至無分劇集打分的，大多是陪家中父母觀看的年輕子女，他們本就不是這些劇集的受眾，當(dāng)然也不會為劇集打出高分。

以臺播受眾為主的劇集，基本也不在網(wǎng)上展開宣傳推廣，因?yàn)楦笠?guī)模的推廣，恐怕只會因找錯(cuò)受眾，給劇集帶來更低的評分，差評一旦擴(kuò)散，反倒對臺播不利。因此，這些劇集大多直接分銷到各大視頻平臺，低調(diào)跟播電視臺進(jìn)度了事。分銷本就對劇集熱度不利，外加宣傳銷聲匿跡，這些劇集在網(wǎng)上近乎聲量全無，也就是必然了。

臺播高收視，難轉(zhuǎn)換成網(wǎng)絡(luò)高評分高熱度，反之也一樣。網(wǎng)播的高分或高熱度劇集，盡管也確實(shí)有《狂飆》《人世間》《叛逆者》之類網(wǎng)臺兩端同步火爆的作品，但也經(jīng)常出現(xiàn)收視率和口碑、熱度些許倒掛的情況。

而像偶像、仙俠、懸疑之類隨著網(wǎng)播市場不斷細(xì)分而生，頗受年輕觀眾喜愛的類型，和中老年觀眾的審美實(shí)在不太貼合，不少此類劇集干脆不會選擇臺播。

在電視臺采購方面，對于此類劇集往往也有顧慮。抓抓表示，“從題材考慮，懸疑驚悚類的劇集，我們肯定不會播。情節(jié)復(fù)雜、燒腦的，中老年觀眾也不喜歡。一些劇集有流量明星主演，但他們扛收視的能力很難保證，所以在電視臺選劇時(shí)，這并不算加分項(xiàng)，我們甚至還會因此產(chǎn)生猶豫。”

在截然不同的受眾情況下，網(wǎng)播與臺播，似乎在口味上正逐漸分化成兩個(gè)世界。但媒體融合終歸是大趨勢，網(wǎng)臺聯(lián)播只會越發(fā)成為常態(tài)，在排播上，網(wǎng)臺雙方仍在努力權(quán)衡。

排播融合，摸石過河

早年間視頻平臺勢頭初盛時(shí)，“先網(wǎng)后臺”曾是一種頗受關(guān)注的排播方式。此類排播的劇集，往往在網(wǎng)絡(luò)開播數(shù)日，甚至在網(wǎng)絡(luò)播完后，才會登上電視黃金檔1.5輪甚至二輪播出。網(wǎng)播在進(jìn)度上的領(lǐng)先優(yōu)勢，一度被視為對電視臺的重大威脅。

如今，先網(wǎng)后臺播出的劇集已經(jīng)非常少見，網(wǎng)絡(luò)與電視臺同日同時(shí)開播，已經(jīng)成了大多數(shù)劇集遵守的默契。從結(jié)果看，雙方達(dá)成了一種平衡：網(wǎng)播方依然享有提前至少2集的播出進(jìn)度，但也始終只能領(lǐng)先固定的集數(shù)，首日之后的更新頻率要和電視保持一致。

在這種情況下，網(wǎng)臺聯(lián)播的劇集，在網(wǎng)絡(luò)與電視臺首播時(shí)基本都是首輪同步播出，純網(wǎng)播的劇集，就算后續(xù)登上臺播，也基本不會在黃金檔播出。

但近兩年，純網(wǎng)劇在時(shí)隔半年甚至更久后，上星北京、江蘇、浙江等一線衛(wèi)視黃金檔的情況，也開始不時(shí)發(fā)生。這樣的嘗試結(jié)果有好有壞，浙江衛(wèi)視在《聽說你喜歡我》完結(jié)后不久，于今年3月黃金檔播出該劇，0.353%的收視，已經(jīng)足以闖進(jìn)2020年以來的前20名。江蘇衛(wèi)視播出《琉璃》拿下當(dāng)年該臺收視冠軍，北京衛(wèi)視播出《鬢邊不是海棠紅》收視突破0.6%，都是出乎意料的好成績。

但最近登上衛(wèi)視播出的另外兩部大熱純網(wǎng)劇《夢華錄》和《沉香如屑》，卻沒能延續(xù)劇集的高網(wǎng)絡(luò)熱度，收視平平。抓抓表示，兩部劇集網(wǎng)播到上星超過半年的“時(shí)差”和劇集的類型，恐怕是劇集收視不及預(yù)期的重要原因。“就算對電視觀眾來說這還算新劇，但時(shí)差太久，收視影響力也容易打折扣。古裝偶像劇、仙俠劇這些類型，也不是電視臺受眾特別喜歡的類型。”

但抓抓坦言，就算播出結(jié)果不定，純網(wǎng)劇上星也會是今后的一種趨勢。“一方面采購性價(jià)比高，一方面也是出于創(chuàng)新考慮。因?yàn)楝F(xiàn)在很多網(wǎng)劇質(zhì)量本身非常好，題材上星也沒問題，常規(guī)電視臺受眾一開始看到新的題材，也可能會挺有新鮮感，出于好奇看下去，受眾口味還是會產(chǎn)生波動的。”

盡管受眾截然不同，但在電視臺式微的當(dāng)下，接受網(wǎng)臺聯(lián)播的沖擊，恐怕對于電視臺來說已成定局。如今大量網(wǎng)播劇上星，對于電視臺收視率既有驚喜也有驚嚇，這場網(wǎng)臺兩端在口味差異與排播融合之間的博弈戰(zhàn)，還將長久繼續(xù)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞：