2022年，黨的二十大報告指出“實施國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”，文化數(shù)字化被提升到新的高度。數(shù)字化轉(zhuǎn)型隨即在各行各業(yè)全面鋪開，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)正在迎來發(fā)展風(fēng)口，文化和科技融合作為文化自信和科技自立自強(qiáng)的重要支撐，已經(jīng)成為提升我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展效能的重要引擎。在這場全方位的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化浪潮中，貴州多彩新媒體股份有限公司（以下簡稱“多彩新媒”）早已參與其中。

2023年4月26日，中國電信、中國傳媒大學(xué)新媒體研究院、光明網(wǎng)聯(lián)合編寫發(fā)布的《5G融媒體應(yīng)用研究報告（2022）》提到：“2022年2月，多彩新媒與運(yùn)營商共同搭建聚焦貴州農(nóng)文旅、助力鄉(xiāng)村振興的‘多彩新媒’5G消息號。作為全國率先在5G消息領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新探索的IPTV運(yùn)營單位，多彩新媒將率先建設(shè)貴州5G消息生態(tài)級平臺，成為中國5G消息的先行者和共建者。”

【資料圖】

隨著政策和市場的雙重驅(qū)動，當(dāng)文化與科技相遇，會給正在破局轉(zhuǎn)型的IPTV行業(yè)帶來怎樣的蝶變？多彩新媒正在尋求答案的路上。

聚焦大屏端數(shù)字開發(fā)

憑借本土下沉、強(qiáng)服務(wù)屬性、連接運(yùn)營商5G先進(jìn)技術(shù)等天然優(yōu)勢，多彩新媒一直聚焦于大屏端的“數(shù)字化”開發(fā)。對多彩新媒而言，數(shù)字化已不再是純技術(shù)層面的變革，而是通過數(shù)字化賦能為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展尋找新的動能和增長點，用數(shù)字化智能引擎不斷拓展市場空間和傳播聲量。在科技助力下，優(yōu)化甚至是重構(gòu)傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)、提升規(guī)模勢能。

5月，2023世界品牌莫干山大會上，多彩新媒董事長、總經(jīng)理毛健在接受專訪時表示，多彩新媒不斷探索創(chuàng)新，堅持“開放融合”，打造覆蓋多產(chǎn)業(yè)的“智慧融媒服務(wù)平臺”，力爭建設(shè)成為區(qū)域性具有強(qiáng)大影響力和競爭力的產(chǎn)業(yè)平臺和新型主流媒體，使“文化+科技”生產(chǎn)力助力地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

IPTV具有典型的多邊市場屬性，因此多彩新媒一方面通過開放IPTV平臺，推出“平臺+賽道”運(yùn)營戰(zhàn)略，堅持“下沉+貼近”運(yùn)營方針，讓更多的社會化企業(yè)參與到本土文化的挖掘和服務(wù)中，參與“文化+科技”的融合共建，把IPTV與更多和用戶關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合互動，以大屏為核心，覆蓋民生、娛樂、教育、健康、養(yǎng)老等多個產(chǎn)業(yè)；圍繞“媒體+政務(wù)”“媒體+服務(wù)”“媒體+商務(wù)”的多類定制版運(yùn)營模式，讓公共服務(wù)通過大屏觸達(dá)用戶。另一方面推動開放融合、協(xié)同共生，發(fā)起并協(xié)同湖南IPTV、湖北IPTV等多省份新媒體單位聯(lián)合打造了《看中國》專區(qū)，成為全國IPTV行業(yè)內(nèi)“渠道融合+流量共享”的重大里程碑，讓好的內(nèi)容突破地域限制輸送到全國，放大傳播效應(yīng)的同時，也讓好的產(chǎn)品和服務(wù)打通線上線下渠道，激活用戶流量，促進(jìn)各地文化交流和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

經(jīng)過近六年的發(fā)展，截至2022年年末，多彩新媒主營業(yè)務(wù)貴州IPTV在貴州省家庭滲透率已經(jīng)超過68%，除家庭場景外，還延展到了出行、戶外、商業(yè)、教育等場景，形成了比較完整的商業(yè)價值矩陣。多彩新媒被貴州省委宣傳部明確定位成“文化+科技”融合發(fā)展的平臺型企業(yè)，被賦予更多使命和任務(wù)，更多地參與到貴州的文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化建設(shè)中。

實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動

在推進(jìn)智慧家庭、智慧社區(qū)、智慧城市以及未來數(shù)字經(jīng)濟(jì)的建設(shè)中，如何提升文化服務(wù)的數(shù)字化水平，以應(yīng)對用戶多樣化、個性化的需求？如何通過科技賦能實現(xiàn)智慧服務(wù)的破“屏”出“圈”？如何鏈接產(chǎn)業(yè)上下游，實現(xiàn)文化業(yè)態(tài)的重構(gòu)升級？是多彩新媒在推動數(shù)字化發(fā)展中面臨的問題和挑戰(zhàn)。

作為一個擁有強(qiáng)互動性的開放型平臺，IPTV對產(chǎn)業(yè)上下游的打通、多種文化業(yè)態(tài)的觸及、多產(chǎn)業(yè)的覆蓋等具備先發(fā)優(yōu)勢。IPTV+教育、+醫(yī)療、+健康、+出行等業(yè)務(wù)邊際的拓展，也對IPTV的產(chǎn)品服務(wù)能力提出了更高的要求，需要不斷迭代，才有可能推動“文化+科技”生產(chǎn)力的釋放。

因此自成立以來，多彩新媒就沒有停止對創(chuàng)新驅(qū)動的思考，截至2023年4月，多彩新媒已獲得3項專利、50項軟件著作權(quán)，產(chǎn)品前、中、后臺等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，成為省級服務(wù)業(yè)龍頭企業(yè)、省級專精特新“小巨人”企業(yè)、“大數(shù)據(jù)引領(lǐng)型示范企業(yè)”等；在2023中國國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會上，多彩新媒選送的“G+TV智能推薦系統(tǒng)項目”獲評為2023數(shù)據(jù)交易商業(yè)模式十大優(yōu)秀案例；此外，多彩新媒還聯(lián)合國家廣電總局廣科院、中國傳媒大學(xué)、華為等機(jī)構(gòu)，成立“貴州新媒體產(chǎn)業(yè)研究院”“5G超高清視頻創(chuàng)新聯(lián)合實驗基地”，深入研究5G時代新應(yīng)用的研發(fā)與落地；通過建立并運(yùn)營貴州網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)園，與行業(yè)科技頭部企業(yè)深度合作等方式，多彩新媒不斷突破技術(shù)上限，主動發(fā)現(xiàn)并搶占IPTV行業(yè)新趨勢、新賽道，為“文化+科技”融合戰(zhàn)略落地尋求有價值的解決方案。

市場在發(fā)生變化，用戶的需求也在向個性化、定制化、碎片化演進(jìn)，新的經(jīng)濟(jì)增量往往就隱藏其中。在大屏領(lǐng)域，消費者對沉浸式、強(qiáng)交互場景的需求逐步增長，多彩新媒與字節(jié)跳動的火山引擎聯(lián)合開發(fā)了智能推薦算法應(yīng)用產(chǎn)品，目前大部分在線推薦都實現(xiàn)了千人千面、智能化以及自動化功能，實現(xiàn)了點擊率以及人均訂購數(shù)據(jù)的大幅提升。這無疑是實現(xiàn)行業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動的優(yōu)秀案例。當(dāng)IPTV行業(yè)進(jìn)入存量競爭時代，多彩新媒已經(jīng)意識到新技術(shù)是核心競爭力，只有先進(jìn)技術(shù)與業(yè)務(wù)經(jīng)驗的深度結(jié)合，才能盤活存量空間，進(jìn)一步優(yōu)化業(yè)務(wù)價值，滿足多元營銷目標(biāo)，重塑大屏業(yè)務(wù)生態(tài)。

助力賦能實體經(jīng)濟(jì)

今年，多彩新媒秉持共享共建理念，以數(shù)字產(chǎn)業(yè)加持、科技賦能率先打造全國數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)生態(tài)村落，將網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)引入鄉(xiāng)村；向鄉(xiāng)村輸入“文化+科技”生產(chǎn)力，深度參與鄉(xiāng)村發(fā)展，從根本上助力文化產(chǎn)業(yè)推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)發(fā)展。

這是多彩新媒在推進(jìn)國家文化數(shù)字化戰(zhàn)略、推動“文化+科技”融合發(fā)展新路徑的又一個開創(chuàng)性舉措。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)滲透千行百業(yè)、賦能實體經(jīng)濟(jì)的作用凸顯，多彩新媒在高寨村所起到的積極作用，就是利用科技手段挖掘貴州鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵意蘊(yùn)，讓鄉(xiāng)村文化品牌多起來，鄉(xiāng)村文化活起來、火起來；衍生以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的“多引擎產(chǎn)業(yè)疊加模式”，形成“數(shù)字視聽產(chǎn)業(yè)+鄉(xiāng)村休閑+科研教育+體育休閑+鄉(xiāng)村旅游+親子教育+科創(chuàng)基地+文創(chuàng)基地”的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

在推動區(qū)域文化傳播方面，多彩新媒運(yùn)用新媒體積累的技術(shù)成果和傳播能力，還做了兩件大事：一個是“村BA”火爆全網(wǎng)，自2020年起，多彩新媒就關(guān)注鄉(xiāng)村草根籃球賽，累計生產(chǎn)媒資總量5000多集，下沉場景包含100所學(xué)校、9個社區(qū)、25家企業(yè)、1500多個村莊。據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年“村BA”3天總決賽直播，在全網(wǎng)獲得了超12億的累計播放量，被稱為“觀察中國式現(xiàn)代化的一個窗口”。另一個，就是聯(lián)合4K花園、咪咕視訊共同出品的貴州首部8K生態(tài)人文紀(jì)錄片《萬物之生·貴州篇》，將采用“8K+VR+裸眼3D”新技術(shù)，讓觀眾在互動體驗中身臨其境探尋貴州秘境。

可以預(yù)見的是，多彩新媒能做的嘗試還有很多：依托大數(shù)據(jù)、AI人工智能、AR/VR、區(qū)塊鏈、4K/8K超高清、元宇宙等前沿技術(shù)，圍繞新視聽、新商業(yè)、產(chǎn)業(yè)服務(wù)、投融業(yè)務(wù)方向，構(gòu)建具有全國影響力的文化傳播與智慧融媒服務(wù)平臺，通過產(chǎn)業(yè)數(shù)字化助力業(yè)務(wù)躍遷；通過釋放“文化+科技”生產(chǎn)力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，不斷催生新業(yè)務(wù)、新場景、新業(yè)態(tài)，挖掘新的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力，打開視聽行業(yè)未來應(yīng)用更廣闊的前景。

責(zé)任編輯：李楠

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