昨天，梅西終于宣布離開巴黎圣日耳曼后的去向——加盟邁阿密國際，這一由前球星大衛·貝克漢姆在2018年參與創建的足球俱樂部。

同時，邁阿密國際也進行了官宣：梅西正式加盟美職聯俱樂部邁阿密國際，將會身穿邁阿密國際的10號球衣。有報道稱，梅西將會與邁阿密國際簽約至2026年，但每年都可以解約。

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相較于沙特給出的2年10億歐元的薪水，邁阿密國際給出的是一份5000萬歐元的年薪。即便如此，這也已經大大超出了美國職業足球大聯盟（MLS）的工資帽。早前有消息稱，為了吸引梅西的加盟，美職聯29支球隊將分攤梅西的薪水。

但除此之外，邁阿密國際給出的還有俱樂部股份，以及蘋果與阿迪達斯贊助協議的合同。

值得注意的是梅西所能獲得的蘋果的贊助合同，其中之一就是Apple TV+賽事付費訂閱用戶的收益分成。

2022年6月，蘋果花費25億美元與MLS達成獨家流媒體轉播協議，未來10年，MLS的每場比賽都將通過蘋果流媒體平臺直播。在此之后，蘋果還面向Apple TV和Apple TV+用戶推出全新的MLS Season Pass訂閱服務，可以提供MLS的直播、重播、集錦、分析等內容。

雖然梅西拒絕了沙特，也沒回巴薩，而是去了美國，這被不少人視為養老或半退役，但即便如此，梅西加入美職聯，無疑也將大大提高后者的影響力和關注度，進而帶來Apple TV+訂閱收入的提高。相應地，梅西所能獲得的利潤分成也就越多。

出于對拉新用戶、提高用戶粘性、增加會員與廣告收入、推動業務多元化等方面的考量，體育內容早已成為海外流媒體巨頭大戰中的重要一環，尤其是對頂級賽事的爭奪，已是紅海一片。

就像蘋果在斥巨資拿下MLS版權之前，還與美國職棒大聯盟（MLB）達成了合作。另有消息稱，蘋果還在競購英超、NBA等頭部賽事版權。

除了蘋果，比如迪士尼旗下有全球最大的體育頻道之一ESPN，根據迪士尼2023年Q2財報，ESPN+用戶已經達到2530萬。再比如亞馬遜不僅早就成立了專門的體育部門，還有美國國家橄欖球聯盟（NFL）、法甲聯賽等大量賽事版權，甚至此前還傳出了亞馬遜要專門打造一款體育APP的消息。另外，連早前曾表示不做體育的Netflix，去年也有消息稱其已經競標了一些體育賽事的流媒體版權。

回到此次梅西與邁阿密國際合同中有關Apple TV+分成的內容，不同于此前體育明星更多是圍繞球隊、品牌的綁定模式，此次梅西加盟邁阿密國際，則將這種模式移植到了流媒體領域，即流媒體平臺與明星個人的“綁定”。

除了美職聯需要球王的號召力來提升影響力，如上所說，蘋果也正處于各大流媒體平臺體育版權競賽的關鍵時期，通過與頂級球星綁定，蘋果不僅可以吸引一大波注意力，而且從明星運營新賽道，到結合明星賣會員，可以說也開啟了一種新的流量變現玩法，并將對Apple TV+的增長帶來一定的撬動作用。

當然，這一模式是否具備可復制性，目前尚未可知，畢竟，無論是天價的體育賽事版權費用，還是需要斥巨資的頂級體育明星，都有著太高的門檻，也只有亞馬遜、蘋果等少數巨頭玩家才有資格入局。而即便是巨頭，從海外玩家到國內平臺，面對體育賽事版權，往往也經常會面臨投入產出不匹配的尷尬局面。

話雖如此，蘋果將Apple TV+的訂閱收益分成給梅西，某種程度上也是開了行業之先，在梅西的號召力和美職聯日益提升的影響力之下，Apple TV+的增長也將是必然。只不過，這一增長具體如何，梅西、MLB、Apple TV+三者之間的互相帶動作用又會有怎樣的表現，則值得繼續關注。

責任編輯：房家輝

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