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如今流媒體戰場風云變幻之快，眨一下眼睛，可能就會錯過一場變革。

免費廣告支持型電視（Free Ad-supported Streaming TV，下簡稱FAST）已經從有線電視退訂用戶收看線性電視的可選項，轉變為與傳統電視并行的主要內容補充平臺。FAST的內容是通過支持廣告的流媒體平臺提供給消費者的。廣告被整合到內容中，內容所有者和分發平臺要么分享廣告收入，要么分拆內容庫存，各自份額產生的利潤由各自擁有。頭部FAST平臺擁有數千萬用戶，如派拉蒙公司擁有的Pluto TV，目前有約8000萬活躍用戶，而福克斯公司旗下的Tubi的活躍用戶數約為6500萬。

FAST起初被認為是傳統電視行業的有力競爭者之一，但后來的事實證明，它其實是傳統電視的補充手段——FAST向年輕觀眾引薦了大量他們原本不會觀看的節目，促進了這些節目在傳統電視平臺上的發行。因此，通過FAST發行越來越受到電影公司的歡迎，華納兄弟探索公司就在今年年初宣布，已經與Roku和Tubi兩家平臺達成發行2000小時時長影視劇的協議，其中包括熱門美劇《西部世界》和綜藝節目《單身漢》等。而此前，AMC電視臺等數家娛樂公司于2022年第四季度推出了自有的FAST頻道。

據市場數據調研公司預測，到2025年，FAST分發的廣告收入預計為60億美元，行業已經出現越來越多讓內容所有者參與進來的創意方式。

如果你是大型內容資源的所有者，可以考慮FAST分發，將內容授權給一個或多個FAST平臺進行廣告銷售。在這種模式下，內容的價值決定廣告的分成比例，通常分成起點為五五開或者六四開。

FAST的吸引力越來越大，對不掌握內容的公司和沒有足夠內容創建自有頻道的內容所有者來說，也不乏入局的渠道。

把各種來源的內容匯編成一個頻道就是辦法之一。舉個例子，內容所有者可能擁有一個小型的恐怖片庫，但數量不足以建立一個FAST頻道，但內容所有者可以將該內容庫授權給第三方，用于其建立“恐怖片頻道”，該頻道的內容由數個授權人的內容和其他來源的內容共同組成，在預算允許的情況下，可能還包括部分原創內容。一般來說，授權費用來自廣告收入，基于授權內容對于頻道的價值，內容所有者或許能就廣告收入預付款或一定的最低保證金討價還價。

根據內容的性質，還可以把用授權內容制作新節目的版權也授權出去。新節目接下來也可以依靠頻道分發出去，這樣就在數量和質量上增加了內容的供應。依靠這種模式，一家體育聯盟可以把比賽授權給一家FAST頻道使用，也可以授權給制作賽事集錦的新節目。FAST頻道因此不僅僅是觀看比賽的渠道，也成為收看原創節目的平臺。

FAST分發目前還處于起步階段。隨著市場的發展，產品將變得更加豐富，參與方式也將變得更加多樣并有新意。這對平臺、消費者和內容所有者來說都是好消息。

責任編輯：李楠

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