暑期檔是每年電影市場的重中之重，自是各大片方“必爭之地”。今年暑期檔持續92天（6月1日—8月31日），目前已有《變形金剛：超能勇士崛起》《我愛你！》《別叫我“賭神”》《消失的她》《奪寶奇兵：命運轉盤》《掃毒3：人在天涯》《長安三萬里》《封神第一部》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《暗殺風暴》《碟中諜7：致命清算（上）》等90余部電影官宣定檔。各大電影公司和院線摩拳擦掌，全力以赴，準備迎接新一輪觀影高峰。

頭部影片類型多樣

“從已定檔影片來看，《封神第一部》《消失的她》《掃毒3：人在天涯》《巨齒鯊2：深淵》《超能一家人》《碟中諜7：致命清算（上）》都是第一梯隊的種子選手。”分析今年暑期檔值得關注的重點影片時，英皇影院集團（中國內地）總經理李承翰告訴《綜藝報》，今年暑期檔的整體特點是大片扎堆，類型百花齊放，將有力助推電影市場復蘇。

【資料圖】

燈塔專業版數據分析師陳晉分析，根據燈塔專業版數據，截至6月21日，淘票票想看數超過30萬的暑期檔影片共5部，分別為《超能一家人》《消失的她》《熱烈》《封神第一部》《暗殺風暴》。“相比過去幾年，今年暑期檔國產片整體定檔更早，宣發周期更長。引進片方面，《變形金剛：超能勇士崛起》《閃電俠》《瘋狂元素城》《奪寶奇兵：命運轉盤》《碟中諜7：致命清算（上）》等多部好萊塢商業片與北美同步上映。總體而言，影片陣容是今年暑期檔的一大亮點。”

頭部影片方面，烏爾善導演的《封神第一部》近日宣布排片暑期檔，引起業內不少討論。早在2012年，《封神三部曲》就對外公布拍攝計劃，影片采取三部連拍模式制作。影迷苦等多年后，該系列第一部終于在今年夏天揭開神秘面紗。

開心麻花出品的奇幻喜劇《超能一家人》目前淘票票總想看數已突破70萬，高居暑期檔想看榜第一名。“喜劇片是暑期檔頭部大片中的穩定類型，此前開心麻花推出過《獨行月球》《西虹市首富》2部票房超20億元的爆款，《超能一家人》有望延續這兩部作品的過往表現，帶熱暑期檔大盤。”陳晉表示。

李承翰也認為，喜劇片在當下市場中擁有超高號召力，“春節檔票房冠軍《滿江紅》（45.44億元票房），五一檔票房冠軍《人生路不熟》（10.96億元票房），都屬于喜劇題材，并走出了漂亮的票房增長曲線。今年暑期檔中的喜劇片有望再次誕生爆款作品。”

黃渤、王一博主演的街舞題材影片《熱烈》，淘票票想看人數超過45萬，熱度同樣高漲。王一博主演的《無名》《長空之王》今年相繼亮相大銀幕，分別取得9.31億元、8.12億元票房佳績。作為王一博領銜的又一新片，加上大鵬導演、黃渤等演員“坐鎮”，《熱烈》在暑期檔的競爭力不俗。

陳思誠監制、朱一龍主演的《消失的她》在各大票務平臺的想看人數也居高不下。“該片今年入圍北京國際電影節天壇獎主競賽單元，收獲不錯的口碑，有望在暑期檔走出一條堅挺的票房長尾曲線。”陳晉談到。

“按照以往經驗，每年暑期檔最容易產生爆款的時間節點是7月底。”四川太平洋影管公司市場總監楊春艷對《綜藝報》表示。翻閱過去的暑期檔票房記錄，《西虹市首富》《哪吒之魔童降世》《怒火·重案》《獨行月球》等爆款影片，均在此時上映。今年，鎖定這一檔期的影片包括《熱烈》《超能一家人》。

楊春艷還看好香港導演邱禮濤執導的《掃毒3：人在天涯》，“作為成熟系列IP，《掃毒3：人在天涯》或將打破香港電影在內地市場的票房紀錄。”另外，由阿湯哥（湯姆·克魯斯）主演的《碟中諜7：致命清算（上）》，以及吳京和杰森·斯坦森雙男主出演的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》，都給7—8月暑期檔吃下一顆定心丸。

誰是黑馬？

談到今年暑期檔的“黑馬潛力股”，李承翰認為，劍走偏鋒聚焦老年人愛情的《我愛你！》，以及王寶強首次執導現實題材的《八角籠中》具備黑馬潛質。在陳晉看來，追光動畫“新文化”系列《長安三萬里》也頗有黑馬相，“燈塔數據庫影片想看畫像顯示，該片24歲及以下人群想看比例超過36%，高于大盤均值，很受年輕人喜愛。”他還分析，今年以來，動畫片整體表現亮眼，截至5月30日，動畫片票房已突破43.3億元，超過去年動畫片的全年產值。“期待暑期檔動畫片延續市場火爆表現。”

楊春艷也看好動畫片在今年暑期檔的表現，她分析，“6月，進口動漫《天空之城》《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉》《蜘蛛俠：縱橫宇宙》集中上映。7月，國產動漫豐富，追光動畫和彩條屋影業分別推出歷史題材影片《長安三萬里》和青春喜劇電影《茶啊二中》，視角均十分新穎。小齡段動畫片中，《大頭兒子和小頭爸爸》姊妹篇《棉花糖和云朵媽媽1寶貝芯計劃》、‘娃圈頂流’IP《超級飛俠》首部大電影《超級飛俠：樂迪加速》都具備一定的市場潛力。”

90余家公司激戰

暑期檔激戰正酣，分析影片背后的90余家出品公司，傳統五大電影公司參與度降低，萬達影視、華誼兄弟均未參與，博納影業為港片《別叫我“賭神”》第二出品方，光線影業布局青春片《透明俠侶》、動畫片《茶啊二中》，皆為該公司優勢類型項目。

新銳電影公司“刷”出了更多存在感。去年以黑馬電影《人生大事》引發矚目的聯瑞影業，今年暑期檔推出《我愛你！》，延續其擅長的家庭溫情題材。此外，該公司還參投《掃毒3：人在天涯》。五一檔以《長空之王》和《人生路不熟》左右互搏的亭東影業，在暑期檔試水青春愛情片《念念相忘》。儒意影業在《保你平安》之后帶來街舞題材影片《熱烈》。向上游轉型升級的橫店影業參投《超能一家人》《我愛你！》《熱烈》等片。華人影業一口氣帶來《巨齒鯊2：深淵》《學爸》兩部新片，其中和華納兄弟聯合推出的中美合拍片《巨齒鯊2：深淵》，已經提前鎖定了今年8月“最重量級項目”。

阿里影業、貓眼等互聯網影企仍然延續著“參投為主”、類型多元平衡風險的特點。手握《別叫我“賭神”》《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鯊2：深淵》《暗殺風暴》《念念相忘》7部參投新片的阿里影業，是今年暑期檔所有電影公司中參與度最高的一家。近兩年，阿里影業的出品布局漸入佳境，精準押注《獨行月球》《長空之王》《人生路不熟》等優質項目。

貓眼微影加大對動畫電影的投入力度，選中2部面向不同受眾群體的國產動畫電影《棉花糖和云朵媽媽1寶貝芯計劃》和《長安三萬里》。其他參投項目還包括《超能一家人》《念念相忘》《八角籠中》等。

政策支持 市場復蘇

2020年—2022年暑期檔票房分別為36.2億元、73.81億元和91.36億元，呈遞增態勢。定檔數量方面，過去三年分別為70、169、112部。至發稿，今年暑期檔已定檔90余部新片，體量較大的約20多部，相較以往數量不算可觀。

談及今年暑期檔的市場預期，李承翰告訴《綜藝報》，“暑期檔因頭部效應顯著，檔期票房上限很大程度取決于票房冠軍表現。”2017—2019年暑期檔票房總值分別為163.57億元、173.77億元、177.78億元，這幾年票房冠軍《戰狼２》《我不是藥神》《哪吒之魔童降世》分別貢獻了33.7%、17.8%、26.5%的票房。疫情三年，除了2021年的暑期檔票房冠軍《中國醫生》13.28億元，其他暑期檔至少誕生一部30億元+的爆款“鎮場”，如2020年的《八佰》（31.1億元票房）和2022年的《獨行月球》（31.03億元票房）。

在李承翰看來，疫情過后，大眾消費趨向于保守，“目前電影市場正逐步復蘇，今年暑期檔大盤預計在120億—130億元之間。”楊春艷認為，暑期檔的重要特點是擁有長線效應，相比國慶檔、春節檔，更容易產生黑馬，也更容易給觀眾制造驚喜。目前，6月第一周票房已突破4億元，為暑期檔開了一個好頭。楊春艷大膽預估，“今年暑期檔總票房有望沖擊2019年的巔峰。”

為了大力推動電影市場繁榮發展，主管部門近期出臺了一系列扶持政策。5月23日，財政部、國家電影局聯合發布公告，為支持電影行業發展，自2023年5月1日至2023年10月31日免征國家電影事業發展專項資金，覆蓋五一檔、暑期檔、國慶檔三大檔期，政策利好帶動次日開盤A股影視傳媒板塊走強。

“作為一線從業者，切實感受到了政策面的支持。拿今年暑期檔來說，進口片、國產片爭鋒，電影類型呈現豐富多彩的面貌，相信后續市場將進一步升溫，再次起飛。”從事影院運營多年的李承翰如是說。

預售、上座率、口碑、地域影響排片

排片工作是影院的重要生產力，對影片、場次、時間的排列組合甚至可以直接影響票房的10%—20%。

暑期檔電影的排片策略是怎樣的？影片上映前后，影響影院排片的關鍵因素又有哪些？

楊春艷告訴《綜藝報》，影院排片時，會根據影片IP、劇情、題材類型、受眾群體、導演、主演、粉絲量等多方位進行考量，同時會參考預告片，判斷影片質量。“當然，首映與預售才是影院首日排片的重要依據。”上映之后，影響排片的關鍵因素是上座率、影片口碑及后續宣傳力度。“我們會根據影片實時票房數據，判斷其后續走勢及能否逆襲，以此來增減排片。”

李承翰還提到，排片受地域影響，“比如，粵語電影，廣東地區肯定多排。而像《超能一家人》這類喜劇片，在北方擁有廣泛的群眾基礎，北方城市的排片占比會更高。”

另外，發行方的經驗、渠道，以及對大數據的理解，也會影響影片排片占比。至于上映后的排片策略，“主要看票房產出和實際上座率。一些電影首日排片并不多，但通過后期口碑發酵，票房長線增長，得到的排片也會越來越多。”

影院提升服務品質

暑期檔激戰正酣，談及如何吸引更多觀眾走進影院，李承翰認為，首先行業上游要提供有足夠吸引力的電影內容。其次，從服務和放映出發，增強觀眾與影院的黏性。“如英皇電影院引入了多種特效廳，用優質硬件為觀眾營造良好的觀影體驗。”第三，根據市場和觀眾需求，有效推送熱點。

同時，影院針對部分觀眾個性化的觀影需求，進行差異化排片。“比如，加大對中小成本影片的關注，讓不同口味的顧客看到他們最想看的影片。”

在楊春艷看來，影院可以從軟硬件提升、微笑服務、“陣地”氛圍、票價優惠，以及賣品多樣化等方面調整營銷策略。

她介紹，2023年暑期檔期間，太平洋電影院將開展多種會員營銷活動、品牌聯動合作。在直營門店，觀眾可以參加各種互動游戲，如跳蚤市場、親子研學等。“吸引觀眾的法寶，除了電影內容品質，還在于以觀眾為中心，分析需求、細分市場，制定不同類型的營銷方案。用心服務，讓觀眾感受到影院的溫度。”楊春艷說。

今年春節檔創造了同檔期歷史第二的市場佳績，春季檔產生了《保你平安》等票房爆款，五一檔《人生路不熟》《長空之王》帶動市場復蘇。

“希望全行業共同努力，拉動暑期檔的票房表現，吸引更多00后甚至05后進入影院。”陳晉表示，這要基于制片方提供更豐富的影片供給，宣發方做出更具創意的營銷策劃，影院終端針對工作日和學生群體進行活動運營。“讓電影市場從產業結構到觀影習慣，進入更加健康合理的運行狀態。”

責任編輯：李楠

關鍵詞：