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Ampere Analysis 公司的一份研究報(bào)告警告歐洲政策制定者，為確保公共服務(wù)媒體能夠成功過(guò)渡到流媒體，他們必須提供資金和結(jié)構(gòu)支持。

分析師指出，在過(guò)去六年里，歐洲最大的市場(chǎng)中，公共服務(wù)媒體（PSM）線性服務(wù)或其視頻點(diǎn)播（BVOD）服務(wù)的參與度下降了 15%，這一下降在年輕群體中尤為突出。

PSM在瞬息萬(wàn)變的內(nèi)容環(huán)境中游刃有余，Ampere 認(rèn)為，針對(duì)不斷變化的受眾模式所采取的政策措施使得公共資金要么停滯不前，要么下降，這限制了PSM集團(tuán)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)壓力的能力。報(bào)告指出，英國(guó)和意大利的消費(fèi)者對(duì)PSM視頻點(diǎn)播服務(wù)的采用尤為強(qiáng)烈，而B(niǎo)BC和RAI也在這兩個(gè)市場(chǎng)擴(kuò)展了他們的視頻點(diǎn)播平臺(tái)。

然而，該研究警告說(shuō)，PSM面臨著一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，即在服務(wù)傳統(tǒng)觀眾基礎(chǔ)、吸引新觀眾、滿足少數(shù)群體的需求和利益之間取得平衡，同時(shí)應(yīng)對(duì)公共電視收入下降、預(yù)算削減和緊縮措施造成的資金限制。Ampere認(rèn)為，這些因素，再加上來(lái)自數(shù)字平臺(tái)的“激烈競(jìng)爭(zhēng)”，限制了PSM集團(tuán)投資自己的視頻點(diǎn)播服務(wù)和節(jié)目的能力。

盡管流媒體在歐洲的重要性與日俱增，但Ampere強(qiáng)調(diào)，強(qiáng)大的公共服務(wù)媒體仍然是健康的歐洲生產(chǎn)市場(chǎng)的關(guān)鍵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，歐洲六大PSM（ARD、ZDF、英國(guó)廣播公司、法國(guó)TéL電視、RTVE和RAI）占?xì)W洲最大的五個(gè)市場(chǎng)訂購(gòu)的電視節(jié)目的40%。這相當(dāng)于歐洲原創(chuàng)內(nèi)容開(kāi)支的三分之一。

為了解決即將出現(xiàn)的問(wèn)題，Ampere 建議，在短期內(nèi)增加公共服務(wù)資金將使公共服務(wù)媒體能夠調(diào)整和投資于必要的高質(zhì)量?jī)?nèi)容，并加快其數(shù)字計(jì)劃。安培認(rèn)為，這是確保公共服務(wù)媒體繼續(xù)支持本地制造業(yè)的最簡(jiǎn)單方法。此外，Ampere 還強(qiáng)調(diào)了決策者可以提供支持的其他舉措，比如有保障的多年供資、保證突出地位、伙伴關(guān)系的靈活性等。

“在收視習(xí)慣發(fā)生重大轉(zhuǎn)變的推動(dòng)下，歐洲廣播業(yè)正在經(jīng)歷快速轉(zhuǎn)型。今天的觀眾希望能夠立即獲得大量?jī)?nèi)容，這些內(nèi)容是根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行定制的，這就對(duì)廣播公司提出了更高的要求。為了贏得并留住觀眾的注意力，廣播公司必須在制作能力、多樣化節(jié)目和數(shù)字平臺(tái)等方面進(jìn)行投資?！眻?bào)告合著者、Ampere Analysis 高級(jí)分析師尼爾·安德森（Neil Anderson）說(shuō)。

“然而，在傳統(tǒng)上，PSM行業(yè)的成功僅僅是由收視率來(lái)衡量的，從而導(dǎo)致根據(jù)電視收視率來(lái)決定節(jié)目制作的優(yōu)先順序。這種對(duì)評(píng)級(jí)的狹隘關(guān)注忽視了定義PSM相關(guān)性和影響的其他關(guān)鍵方面。其中包括它在促進(jìn)文化多樣性以及為歐洲電視制作部門提供重要支持方面的作用?！?/p>

責(zé)任編輯：李楠

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