書香滿城，浸潤心靈。2023上海書展暨“書香中國”上海周從16日起拉開帷幕，數(shù)以萬計(jì)的愛書人涌入上海展覽中心“打卡”，閱讀的儀式感在一場書展中被放大、傳遞到城市的每一個角落。
今年的書展中，有一個關(guān)鍵詞值得注意：凸顯“書+X”跨界交融新格局。這個X，可以是一杯伴著書香的咖啡、一個數(shù)字化閱讀App，也可以是一支有內(nèi)容、有故事的筆。記者走進(jìn)書展，就試圖從一支筆中，看到“宇宙星辰”的壯麗篇章。
“你好！火星”系列新品首發(fā)背后有個大寫的“我”
(資料圖片)
從南京西路入口走進(jìn)上海書展，很容易在入口處看到一個炫酷科幻感拉滿的“航空站”——這是晨光文具的展位，作為上海書展的多年合作伙伴，今年晨光帶來新品“你好！火星”系列。走進(jìn)展位，每一個細(xì)節(jié)都充滿顆粒度：入口處的NPC穿著厚厚的航空服，不時與來“打卡”的孩子們擊掌；展臺整體用了集裝箱的外形，看起來像是一個放大版的航空站；貨架也隱隱呈現(xiàn)出火星車的科創(chuàng)造型，走進(jìn)去仿佛登陸火星，漫游在浩瀚宇宙。
晨光品牌中心副總監(jiān)鄭天慧表示： “2023是個航天年，有很多“高光時刻”，從“天問一號”到“載人探火”，從《流浪地球2》到《三體》電視劇，2023年有關(guān)太空、航天題材的社會熱點(diǎn)不斷，這是我們將展臺定位航天的原因。”《流浪地球2》影片最后一幕，郝曉晞在聯(lián)合政府簽署協(xié)議時用的黑科技中性筆，正是晨光磁懸浮中性筆。
與此同時，“你好！火星”也是晨光2023年開學(xué)季新品系列的主題，從8月11日起在全國晨光文具店和九木雜物社開始銷售，“上海書展是火星系列最全版本的首發(fā)展示。”
“你好！火星”系列設(shè)計(jì)的初衷與理念源自哪里？鄭天慧介紹，火星是人類關(guān)注度最高的太空行星，人類對火星的探測歷史幾乎貫穿整個人類航天史。火星在一定程度上可以說是地球的“未來”，“今年的書展里，就有很多與航空有關(guān)的書籍，消費(fèi)者調(diào)研顯示，現(xiàn)在的年輕人帶著非常強(qiáng)烈的好奇心，愿意探索外部‘大宇宙’和內(nèi)心‘小宇宙’，對于現(xiàn)在的孩子來說，航天不再是遙遠(yuǎn)的事，他們的航空課堂就在太空中，因此宇宙的相對距離已經(jīng)縮短了，所以我們有一個暢想，現(xiàn)在我們所陪伴的這些年輕學(xué)生，在未來有希望可以到宇宙上面去看一看，我們希望成為激勵者和陪伴者。”
從另一方面來看，從屈原仰望蒼穹發(fā)出《天問》，到“天問一號”登陸火星，以持之以恒的精神探索宇宙，這種航天探索精神也正是無數(shù)學(xué)子們的人生成長過程中需要的，因此，這個主題還有一層意涵，希望“在每一個普通人的身上，都能擁有向外探索無限宇宙的勇氣和向內(nèi)發(fā)現(xiàn)多彩人生的底氣”，鼓勵他們勇敢去做“閃光的自己”。
除了功能性，還有知識屬性
整個“你好，火星”系列包括中性筆、本冊、修正帶、鋼筆、圓規(guī)、削筆機(jī)等9個品類18個SKU，其中不少展品也是新技術(shù)、新創(chuàng)意的首秀。
位于C位的明星產(chǎn)品“書寫行家”就大有來頭。除了炫酷的航天科幻主題外觀外，它的筆桿處還開了一個透明視窗，內(nèi)置靜音轉(zhuǎn)輪結(jié)構(gòu)，因此可以做到靜音按動，并且憑此創(chuàng)新設(shè)計(jì)斬獲2023年CSID中國文化辦公用品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽產(chǎn)品獎。不僅如此，觀察它的筆頭，這支“書寫行家”與其他產(chǎn)品有所不同。“它采用了針尖錐技術(shù)。”鄭天慧介紹，這種筆頭具有子彈頭的穩(wěn)定性，同時又保留了針管筆的纖細(xì)度，是一種新的嘗試。
過去制造一支筆，人們往往更注重其功能性、顏值感，而書展上的這支筆則讓人看到了內(nèi)容承載于筆的知識屬性。
C位的“答案之筆”就是另一種嘗試。“為什么火星上的大氣比地球少？火星上的大氣去哪兒了？”“火星上有一年四季嗎”……當(dāng)消費(fèi)者拿到這支筆和上面的問題時，從筆本身是找不到答案的。只有在筆的油墨用盡之時，答案才會浮現(xiàn)在筆芯之上。這也是一支筆首次嘗試的“隱藏功能”。
“’你好，火星’系列是我們首次與中國航天博物館進(jìn)行IP合作，這一合作從今年3月就開始了，并在內(nèi)容上有諸多的探索。”鄭天慧介紹，如果仔細(xì)觀察每支筆，他們上面的圖案不盡相同，但都十分精準(zhǔn)。原來，中國航天博物館為晨光導(dǎo)入了很多原始圖庫，幫助企業(yè)將真實(shí)的祝融號、機(jī)遇號、好奇號、勇氣號等火星車形象融入到產(chǎn)品的外觀中，同時通過這種復(fù)古的像素風(fēng)帶來火星的體驗(yàn)感。
作為上海書展的老朋友，晨光創(chuàng)立30余年來陪伴了一代又一代人成長，堅(jiān)持做有溫度的好文具，并將溫度延伸到書展現(xiàn)場，鼓勵更多年輕人愛上閱讀記錄，在“書”式體驗(yàn)中，一筆一劃記錄成長，探索“閃光的自己”。
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