8月22日是2023年七夕節。七夕節象征著愛情，是最具浪漫色彩的中國傳統節日。在快節奏的工作、生活中，節日的意義在于提醒我們用行動來表達心中的愛意，生活也需要花時間和精力用心去經營。
近日，京東消費及產業發展研究院發布《七夕消費觀察》，觀察顯示：
* 七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。京洞察調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。
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* “心意盲盒”還產生了一些有趣的信息差。京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經常忘了過節”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”、“會買禮物，但經常買不對”。
* 從節前消費趨勢來看，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。細分品類中，深受女性喜歡的奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%。
* 七夕禮盒類商品中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%。太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。
* 服裝也是節日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，女士服裝中，衛衣銷量環比增長16倍，風衣銷量環比增長近4倍；男士服裝中，衛衣銷量環比增長558%，風衣、西服銷量環比增長超過100%。
* 運動裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲、橢圓機等銷量環比都出現了高倍增長趨勢。
* 不同年齡的人群在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現出非常現代的時尚風格；80后在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高。銀發族在七夕節前兩周的消費也很活躍，他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高。
一、調研：超6成女性期待“七夕禮物”，超6成男性“忘記過節”
七夕節象征著愛情和浪漫。在這一天，人們會通過送禮物、吃大餐等活動來表達心中的愛意。調研顯示，39%的00后期待“被表白或被求婚”（TGI:161%），在七夕表白禮盒商品中，90后買走了45%的“表白”禮物。單身的人們也會好好過節，體會節日的美好氛圍，27%的80后表示會“一個人好好吃一頓大餐或給自己買一件喜歡的東西”（TGI:112%）。
七夕節快到了，您期待怎樣過節？55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”，超過30%的受訪者期待“一頓大餐”或“一個短途旅行”。
在為愛人準備禮物時，人們總會覺得對方的“心意盲盒”有點難猜。在回答“您希望在七夕節收到什么樣的禮物?”的問題時，50%的受訪者期待“不貴但是實用的禮物”，31%的受訪者期待“美妝禮盒、鮮花禮盒等有氛圍感、儀式感的禮物”，32%的受訪者表示“禮物不重要，能表達心意就好”。
曾經有一首流行歌名字叫“女孩的心思男孩你別猜”，愛情中的人很多心思不好意思表達，另一方想猜又猜不準。在回答“希望對方如何為您準備七夕節？”的問題時，46%的受訪者希望對方“不會事先告知，準備一個大大的驚喜”；45%的受訪者希望對方“知道自己想要什么，禮物能送到心坎上”；41%的受訪者希望對方準備“鮮花、大餐等營造浪漫的氛圍”。
“心意盲盒”還產生了一些有趣的信息差。京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙綠，經常忘了過節”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”、“會買禮物，但經常買不對”。
二、奢侈品包包、美妝禮盒、黃金手鏈銷量環比增長近100%
七夕來臨前，商家們準備了眾多精美的節日禮盒。其中，化妝品套裝/禮盒的銷量最高，占比達到22%，其次是口紅、香水、男士皮帶、面部精華禮盒。從消費增長的角度來看，太陽鏡、歐美表、項鏈禮盒銷量環比增長近200%，黃金耳飾、錢包銷量環比增長140%、86%。
很多女性喜歡的東西自然具有了禮品屬性。奢侈品包包、眼霜/眼部精華、美妝禮盒銷量環比增長都超過110%。
在大品類中，珠寶首飾的銷量環比增長最高，翡翠、黃金飾品銷量環比增長90%。在細分品類中，鉑金手鐲/手鏈銷量環比增長546%，黃金手鏈、翡翠手鐲銷量環比增長超過170%。
服裝也是節日一種貼心的禮物。正值新一年的秋裝、冬裝上市，很多人將秋冬服飾作為七夕節的禮物。女士服裝中，衛衣銷量環比增長16倍，風衣銷量環比增長近4倍；男士服裝中，衛衣銷量環比增長558%，風衣、西服銷量環比增長超過100%。
隨著人們的運動熱情越來越高，運動裝備也成為七夕熱銷的禮品。滑雪頭盔、橢圓機銷量環比增長超過10倍，城市自行車、沖鋒衣褲等銷量環比都呈現了高倍增長趨勢。
三、00后送運動、90后送風格、80后送首飾，銀發族送翡翠
不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在七夕禮品的選擇上也呈現出明顯的差異。七夕節前兩周，在與全站整體消費的對比中，00后在棒球帽、滑板運動等商品的消費偏好較高，體現出年輕一代的青春與活力；90后在工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費偏好較高，體現出非常現代的時尚風格；80后在紅寶石/藍寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節禮物。
注：偏好系數算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數越大，代表該群體在該品類的消費偏好越高
銀發族在這個七夕節前的消費也很活躍。他們在黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費偏好較高，銀發族在七夕前購買男士絲巾/圍巾、男士衛衣的消費占比高于全站，同時，銀發族喜愛的徒步鞋、琥珀/蜜蠟等也在七夕節前暢銷。
注：偏好系數算法：不同群體各品類偏好/整體品類偏好-1，偏好系數越大，代表該群體在該品類的消費偏好越高
本文源自：金融界資訊
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