2022年卡塔爾世界杯，在直播版權(quán)上，愛優(yōu)騰站在了同一起跑線——在線直播獲得授權(quán)的平臺(tái)僅有央視頻、咪咕視頻、抖音。不過這屆雖然沒有中國隊(duì)，但“中國無處不在”的世界杯——不僅主球場(chǎng)魯塞爾體育場(chǎng)由中國鐵建承建，中國企業(yè)亦成為最大的贊助商。贊助商中有好幾個(gè)視聽圈的，比如海信、TCL、當(dāng)貝投影，小紅書也算半個(gè)。
持續(xù)近一個(gè)月的世界杯是流量集中爆發(fā)時(shí)期，也正因如此，版權(quán)費(fèi)高昂。那么，不直播的平臺(tái)們要怎么從這流量池里掰下點(diǎn)兒來？
(資料圖片僅供參考)
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海信們的廣告陽謀
卡塔爾世界杯的中國贊助商名單中，萬達(dá)集團(tuán)是國際足聯(lián)合作伙伴，一級(jí)贊助商；海信、蒙牛、VIVO是2022年卡塔爾世界杯贊助商，位列二級(jí)；BOSS直聘、雅迪成為卡塔爾世界杯亞太區(qū)域官方贊助商，位列三級(jí)；再之下還有一些贊助商則以贊助球隊(duì)、簽約明星等形式參與：比如TCL是巴西隊(duì)、當(dāng)貝投影是塞爾維亞隊(duì)、小紅書是比利時(shí)隊(duì)和西班牙隊(duì)。
國際足聯(lián)規(guī)定，國際足聯(lián)合作伙伴有權(quán)獲得有關(guān)FIFA及所有FIFA比賽（包括世界杯）最全面的全球廣告、推廣及營銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，可以自由使用FIFA及其所有賽事活動(dòng)商標(biāo)并進(jìn)行企業(yè)推廣；世界杯贊助商可以獲得第二級(jí)全面的全球授權(quán)計(jì)劃，但僅限于世界杯；區(qū)域贊助商將獲得指定地區(qū)有關(guān)世界杯的廣告、推廣及營銷權(quán)利授權(quán)計(jì)劃，但僅限于在本國享有一定的與世界杯相關(guān)的權(quán)益。
大屏幕是看球賽的標(biāo)配，比如阿根廷對(duì)戰(zhàn)沙特那場(chǎng)剛結(jié)束，朋友圈便開始流傳被砸碎的電視屏照片。不管電視還是投影，結(jié)合球賽宣傳自己，都正對(duì)路。借體育出海，算是搭快船。而海信是視聽領(lǐng)域廣告享有廣告級(jí)別最高的。
截取自央視頻
從2016年到2022年，海信贊助了兩屆歐洲杯、兩屆世界杯，這樣執(zhí)著的去做這個(gè)事情，必定是從中嘗到了甜頭。有報(bào)道指出，從2016年到2021年歐洲杯，海信的海外銷售收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41.3%，海信的全球知名度從37%上升到59%。
其實(shí)，不止是出海，還有占據(jù)國內(nèi)的輿論陣地。
根據(jù)奧維睿沃（AVCRevo）發(fā)布2022年1-10月全球電視品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：海信電視1-10月全球出貨量達(dá)1960萬臺(tái)，同比增長18%，躍居世界第二。而海信便以“中國第一 世界第二”這個(gè)在國內(nèi)不允許表述的廣告語出現(xiàn)在世界杯賽場(chǎng)上，雖然其統(tǒng)計(jì)維度不一定讓其它友商信服，但這個(gè)表述在普通用戶中經(jīng)過不斷強(qiáng)化會(huì)慢慢成為一種認(rèn)知或者潛意識(shí)，而維度的事情可能并沒有人深究。當(dāng)然，也有英文版廣告，“Hisense” “LASER TV，GO BIGGER”，文藝一點(diǎn)可以譯為“激光電視，不止于大”，也可直譯為“激光電視，夠逼格”。廣告語具有洗腦的魔力，而最容易跟著體育賽事一起沸騰的除了輸贏的情緒可能便是那些不斷閃回的廣告，這恐怕才是頂級(jí)體育賽事這么貴，但企業(yè)們依然趨之若鶩的原因。
而一直深耕海外的TCL，今年入局的當(dāng)貝投影，估計(jì)也都是想明白了這塊。
小紅書替自己種草？
小紅書作為一個(gè)以“種草”為標(biāo)簽的社區(qū)類平臺(tái)，女性用戶占了絕大多數(shù)，根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)《2021小紅書活躍用戶畫像趨勢(shì)報(bào)告》顯示，小紅書活躍用戶年齡主要集中在18-34 歲，占比83.31%；以女性用戶為主，占比90.41%，男性占比9.59%。
而球迷正相反，是一個(gè)男性占絕對(duì)數(shù)量的群體，所以，小紅書這是要為自己反向種草一波？
初次試水世界杯的小紅書，與比利時(shí)、西班牙隊(duì)正式達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為其大中華區(qū)獨(dú)家內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)。然后，在世界杯前夕展開球星戰(zhàn)略——11月18日，齊達(dá)內(nèi)、穆里尼奧、西蒙尼、林加德、謝暉、加里內(nèi)維爾等足壇大咖在小紅書同步發(fā)布官宣筆記，用統(tǒng)一視頻模式「接小紅書，回答書里的問題」，宣布自己將在世界杯周期用筆記、直播形式陪網(wǎng)友聊球、互動(dòng)。
截取自小紅書
首條筆記中，穆里尼奧認(rèn)為金球獎(jiǎng)會(huì)是內(nèi)馬爾、梅西、姆巴佩其中之一，C羅排在他們之后；林加德則認(rèn)為C羅、梅西和本澤馬領(lǐng)跑金球獎(jiǎng)競爭；謝暉在冠軍預(yù)測(cè)中選擇了法國隊(duì)，金球獎(jiǎng)則更傾心姆巴佩；齊達(dá)內(nèi)與加內(nèi)則看好巴西隊(duì)奪得冠軍。
截至11月28日，齊達(dá)內(nèi)在小紅書共有兩篇筆記，粉絲2.7萬，點(diǎn)贊收藏3.9萬。穆里尼奧有四篇筆記，3.1萬粉絲，4.1萬點(diǎn)贊收藏。西蒙尼有四篇筆記，4000+粉絲，1.1萬點(diǎn)贊收藏。林加德有七篇筆記，4000+粉絲，1.3萬點(diǎn)贊收藏。謝暉筆記數(shù)量較多，有2.7萬粉絲，4.4萬點(diǎn)贊收藏。
小紅書的官方賬號(hào)“運(yùn)動(dòng)薯”有粉絲53萬+，點(diǎn)贊收藏54萬+，里邊有直播日歷，賽事預(yù)測(cè)，世界杯知識(shí)等各種類型筆記。另外，也可以加入“討論廣場(chǎng)”嗨聊。而小紅書搜索“世界杯”，11月22日顯示相關(guān)筆記206萬+，11月28日則顯示相關(guān)筆記有533萬+，這個(gè)量級(jí)的增長可謂驚人。
當(dāng)然，在種草之后拔草是小紅書努力在構(gòu)建的閉環(huán)，世界杯也不例外。搜索世界杯，有一個(gè)很突出的可選維度是“商品”，可以按銷量或者價(jià)格的升序/降序排列，支持篩選，顯示有2萬+商品。不過，截至11月28日，開賽一周時(shí)間，顯示銷量最高的商品購買人數(shù)100+，似乎不能算太成功。
另外小紅書推出「賽事競猜分百萬現(xiàn)金」活動(dòng)，用戶可于站內(nèi)參與答題猜球，賽前填入自己對(duì)于勝負(fù)、比分的預(yù)測(cè)，一旦猜中即可瓜分現(xiàn)金。此外，用戶可押注四支小紅隊(duì)（西班牙、比利時(shí)、丹麥、瑞士），押中贏球可線上兌換免費(fèi)精釀、線下精釀免單等福利。
目前看來，小紅書也許能掰掉一點(diǎn)渣渣，但距離流量主場(chǎng)比較遠(yuǎn)。
國慶節(jié)前，小紅書和抖音都有重磅消息。小紅書CFO（首席財(cái)務(wù)官）楊若以“家庭原因”離職，給小紅書上市增加了懸念；而抖音則宣布通過流量等方式鼓勵(lì)創(chuàng)作者，發(fā)力圖文種草。對(duì)上抖音的體量，以及其商城的成果，甚至包括都是首次入局世界杯抖音的豪氣，小紅書需要加油了。
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