2022年12月9日下午，在北京市廣播電視局、天津市廣播電視局、河北省廣播電視局指導(dǎo)下，由中國（京津冀）廣播電視媒體融合發(fā)展創(chuàng)新中心主辦的“短視頻傳播運(yùn)營交流專場”在線上成功舉辦。當(dāng)日，千余名聽眾參加了在線直播。

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【資料圖】

據(jù)主辦方介紹，“短視頻傳播運(yùn)營交流專場”是“京津冀媒體融合系列交流活動”之一。近幾年短視頻發(fā)展勢頭迅猛，目前已成為大眾使用率最高以及最具有黏度的視頻形式。具備移動、輕量、碎片化等特點(diǎn)的短視頻，正成為媒體深度融合的新賽道。此次“短視頻傳播運(yùn)營交流專場”旨在加強(qiáng)引導(dǎo)主流媒體深度連結(jié)用戶，并借助短視頻渠道獲得良好傳播效應(yīng)，以推動京津冀地區(qū)媒體融合向縱深發(fā)展。

活動期間，來自中國廣視索福瑞、北京廣播電視臺、天津津云新媒體集團(tuán)、河北長城新媒體集團(tuán)、順義區(qū)融媒體中心、昌平區(qū)融媒體中心的嘉賓分別做了精彩的主題發(fā)言。

中國廣視索福瑞媒介研究融合傳播研究部研究總監(jiān)王蕾解讀了剛剛發(fā)布的《2022年短視頻用戶價值研究報告》，基于用戶調(diào)查的一手?jǐn)?shù)據(jù)，總結(jié)出當(dāng)前短視頻行業(yè)發(fā)展變化的八個特點(diǎn)和趨勢，為媒體和平臺提供了參考和支持。

北京廣播電視臺京津冀之聲副主任張紅力基于從傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型融媒體傳播的經(jīng)驗(yàn)體會，提出“用戶思維”、“新聞的眼光”、“抓一個新聞重點(diǎn)”和“隨機(jī)應(yīng)變”是做短視頻傳播的四個非常重要的因素。

天津津云新媒體集團(tuán)視頻中心記者許浩以《魯班出國記》這一故事型短視頻為例，指出“只有夯實(shí)了新聞的內(nèi)容，創(chuàng)新表達(dá)形式，以受眾為中心，才能讓新聞報道通過故事的形式走進(jìn)百姓的心里。”

河北長城新媒體集團(tuán)《百姓看聯(lián)播》編輯部主任趙永剛以《百姓看聯(lián)播》短視頻欄目為例，強(qiáng)調(diào)短視頻創(chuàng)作要以“化大為小”、“化硬為軟”、“化繁為簡”和“由淺入深”為準(zhǔn)則改進(jìn)文風(fēng)。

順義區(qū)融媒體中心專題節(jié)目科科長孫艷潔根據(jù)《北京順義》微信視頻號的運(yùn)營情況，總結(jié)出：“要扎根基層，深入一線；策劃優(yōu)先，原創(chuàng)不斷；融通并舉，凝聚合力”的運(yùn)營心得。

昌平區(qū)融媒體中心新媒體中心主任魏妍娜對于“如何連結(jié)用戶”，提出“找到‘情感共鳴’的情感連結(jié)、定位‘群眾需求’的服務(wù)連結(jié)和抓牢‘用戶關(guān)注’的創(chuàng)意連結(jié)，方能全方位地連結(jié)用戶?！?/p>

據(jù)了解，京津冀媒體融合系列交流活動旨在將媒體融合發(fā)展與京津冀區(qū)域協(xié)同發(fā)展兩大國家戰(zhàn)略有機(jī)融合，深度挖掘三地在資源、內(nèi)容、人才、市場、技術(shù)等方面的各自優(yōu)勢，以實(shí)現(xiàn)三地聯(lián)動協(xié)作發(fā)揮共振效應(yīng)。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 廣播電視局 北京廣播 傳播效應(yīng)