近日，大批網友在網絡社交端表示，愛奇藝App對投屏價格進行了限制。過去愛奇藝黃金VIP會員支持4K清晰度視頻投屏，但現在僅能選擇480P清晰度。

對此，愛奇藝客服表示，黃金會員可以在電腦、平板和手機端使用，同時可以使用480P清晰度進行投屏。

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記者體驗發現，此前愛奇藝黃金會員投屏時，最高可選至4K高清，但目前黃金會員權限已被限制在480P清晰度。對于該規則的變化，愛奇藝方面暫未發表回應。

據記者目前體驗發現，除了愛奇藝對投屏視頻分辨率更改了收費標準，其他視頻平臺方面，芒果視頻會員與騰訊視頻會員仍舊可以原分辨率投屏，優酷從2022年下半年開始提示需額外付費12元才能投屏，B站大會員可以正常投屏。

據行業分析師對記者表示，愛奇藝更改黃金會員投屏標準的背后根本原因，仍舊是營收層面的壓力。2022年12月16日，愛奇藝會員漲價政策落地后，網絡上針對此次漲價輿情反彈劇烈，直沖微博熱搜榜二位置，網友觀點主要質疑愛奇藝為何再次漲價、為何對多機登錄進行更嚴格審核。

對于當時漲價的原因，愛奇藝方面對第一財經記者回應稱，未來會繼續加大優秀作品的投資，讓優秀內容創作者有所回報，讓產業生態更健康。為會員朋友們提供更多像《人世間》《蒼蘭訣》《罰罪》《卿卿日常》《風吹半夏》這樣的好作品。

易觀分析文化消費行業資深顧問廖旭華對記者表示，漲價動作背后的根本原因仍舊是利潤問題，雖說漲價必然會影響公司整體收入，但上次漲價動作已提供了充足的數據與經驗，愛奇藝內部對于漲價影響已了解，所以此次基于利潤的目的再次進行漲價動作。

自2020年11月至今，愛奇藝連續兩年漲價，連續包月價格從每月15元一路上揚至25元，在財報電話會上，愛奇藝創始人兼CEO龔宇表示，愛奇藝從三季度起升級策略，駛入“冷靜增長”新航道，即不再以現金流大量消耗為代價，而是將資源更多投入到公司的主營業務和有更高確定性的高ROI項目中。龔宇表示，基本上可以確定“2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡”的目標能夠達成。

會員漲價已成為目前國內視頻網站普遍選項，2022年4月20日，騰訊對騰訊視頻VIP和超級影視VIP會員價格進行調整，漲價幅度在5元至20元之間。漲價幅度最大的是騰訊視頻VIP連續包年，從過去的218元漲至238元。騰訊視頻VIP連續包月、騰訊視頻VIP年卡、超級影視VIP連續包月則分別漲價5元。此次愛奇藝漲價，平臺會員價目前已與騰訊視頻會員價基本持平。

但漲價的后遺癥也在財報數據中有所體現。騰訊控股2022年三季度財報顯示，截至三季度末，騰訊視頻付費會員總數為1.20億，同比減少900萬，環比減少200萬。對于付費會員數下降，騰訊方面回應是由于內容排播延后所致，同時雖然用戶下滑，但“得益于會員價格調整的積極舉措，ARPU（每用戶平均收入）有所提升”。

愛奇藝三季度財報顯示，該季度公司會員服務收入42億元，相比去年三季度同比下滑2%，環比上季度下滑1.7%。雖然會員數實現了環比增長270萬，季度日均訂閱會員數達1.002億，但相比去年同期1.038億仍有所下降。

另外，月度平均單會員收入（ARM）為13.90元，同比增長2%，相比之前的14.69元、14.53元有所下滑。針對三季度會員收入同比下降的問題，龔宇表示，主要基于幾點原因：第一是5、6、7月份受到疫情影響，消費者意愿下降；第二是6、7月份部分計劃中的內容未上線；第三，有些過度縮減市場費用，導致第三季度前期業績不好。

此次愛奇藝調整會員投屏，對會員數量、付費業務營收等方面的營收，需帶下個季度財報時會有所體驗。中國電子視像行業協會副秘書長董敏向第一財經記者表示，雖然近年來愛奇藝、優酷、騰訊的內容成本居高不下，經營利潤不好。但是，打破之前的會員規則，且采用切甘蔗的方式逐次打破，對于消費者來說肯定難以接受。

責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 騰訊視頻 根本原因 第一財經