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3月2日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2022年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。財報顯示，2022財年B站總營收同比增長13%，達219億元人民幣，其中第四季度營收達 61.4億元人民幣，同比增長6%。

財報透露出了哪些重要信息？中央財經(jīng)大學數(shù)字經(jīng)濟融合創(chuàng)新發(fā)展中心主任，中國商業(yè)會計學會數(shù)字經(jīng)濟分會副會長，人社部青年創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新導師兼創(chuàng)翼大賽評委陳端對此進行了解讀。

陳端表示，“2022年，對于整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來說，降本增效是一個核心詞，很多大廠都經(jīng)歷了一些業(yè)務(wù)架構(gòu)和人事調(diào)整。B站2022年全年和第四季度的業(yè)績表現(xiàn)，包括各種細分業(yè)務(wù)營收層面，其實還是有一定的差異的，第四季度業(yè)務(wù)架構(gòu)和人事做了一些調(diào)整優(yōu)化之后，凈虧損是15億元，依然處在B站長期所說的戰(zhàn)略性虧損的總體格局之中，但是同比收窄了29%。也就是說，前面的降本增效戰(zhàn)略初見成效。”

“不過，從另外一個維度來看，自從2018年上市以來，B站的營收增速一直保持在一個比較高的水平，基本是在60%以上，2022年的營收增速有比較大的下滑，第四季度更是創(chuàng)下了6%的增長新低。這些數(shù)據(jù)揭示出來，今天的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟，正處在發(fā)展的拐點。”陳端解釋稱，早期的互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟，主要是通過內(nèi)容的產(chǎn)出，然后在數(shù)字營銷端去發(fā)力，借助數(shù)字營銷技術(shù)的不斷提升，為廣告主提供更加精準化的投放，增長點主要還是在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場。但是，由于移動互聯(lián)時代的用戶從數(shù)量到人均用戶時長，再到整個廣告主的投放預算等各方面，其實都面臨著一個階段性的天花板，所以平臺都需要去探索新的產(chǎn)品形態(tài)、新的內(nèi)容模式和新的未來營收增長引擎。所以，我們看到基于過往業(yè)務(wù)架構(gòu)的營收增速雖然還在增長，但是增速明顯放低了。尤其是在AIGC作為一種新生的力量加入到內(nèi)容生態(tài)之中，那么它會對既有的內(nèi)容的產(chǎn)出模式，內(nèi)容的規(guī)模數(shù)量，包括用戶與內(nèi)容的這種接受偏好，以及交互界面，都產(chǎn)生新的模式迭代層面的深層沖擊。”

陳端總結(jié)稱，“所以，這兩年對于互聯(lián)網(wǎng)流量平臺和內(nèi)容平臺而言，是新一輪的生死時速，就是考量大家各自的進化力、迭代力怎么樣。怎么把原有的用戶粘性、用戶忠誠遷移到新的產(chǎn)品上，去創(chuàng)造新的增量價值。那么這個增量價值，既體現(xiàn)為增量型的用戶體驗價值，也體現(xiàn)為面向廣告主的一些更優(yōu)化的營銷價值。這個是技術(shù)加持之下，可能在產(chǎn)品形態(tài)上持續(xù)優(yōu)化，并且商業(yè)模式上持續(xù)去豐富拓展的一個過程。”

責任編輯：房家輝

關(guān)鍵詞： 流量經(jīng)濟 降本增效 億元人民幣