4月18日，CCBN 2023 主題報告會及系列專題論壇在北京首鋼會展中心舉辦。18日下午，「廣電數智化論壇」召開，論壇以“破局·數實融合”為主題，匯聚行業權威且具有代表性的嘉賓陣容，通過對產業數智化變革的現實解答，共尋廣電商業價值新藍海。流媒體網摘取了該論壇上演講嘉賓的部分精華要點，供業界參考。

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(資料圖片僅供參考)

演講嘉賓：張偉

■ 廣電總局廣播電視科學研究院有線電視技術研究所所長

●演講主題：《5G頻道建設》（點擊查看演講全文）

5G頻道建設中，廣電行業的困境是內容不能共享、用戶無法互通，形成不了規模效應，整體發展受到制約。

5G頻道應該建立一個優質視聽內容、高新視聽服務總平臺，作為全國廣電的5G頻道總入口。5G 頻道要充分運用 5G 及新一代信息技術，依靠 5G 頻道總平臺與地方基礎支撐能力（地方平臺），基于有線 TVOS 機頂盒、IPTV、OTT電視盒、智能電視等，與手機、平板等移動終端，協同呈現一個具備線性直播、智能推薦點播，智慧編排、頻道定制“千人千面”的分發方式，以及大小屏協同聯動、信息互通的服務模式。

在總平臺未建成前，各地方媒體機構可通過融合直播平臺與現有融媒 APP 共同支撐等形式，在原電視頻道上播出，與融媒 APP 小屏互聯互通，形成大小屏聯動播出、信息雙向互通的播出方式，開展區域化的 5G 頻道業務。

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演講嘉賓：孫泳波

■ 多彩新媒總經理助理產品部&技術部負責人

●演講主題：《數智躍遷 多彩新媒商業創新探索》（點擊查看演講全文）

當前，數字基建價值初顯，跨界降維正深遠地改變各行各業，產業各參與者在同一起跑線上開展數智創新。趨勢一：傳統視聽向虛實融合、強交互、個性化的新視聽模式轉型；趨勢二：客廳經濟迎來全新的發展機會，新體驗、新消費、新生活方式。

我們認為信息時代，數據是引領創新的基石。一是工具革命，從能量轉換工具到智能工具；二是決策革命，基于“大數據+算法+算力”的智能決策與運營。

廣電新媒體雖擁有省域多觸點、多場景的數據體系，在下沉市場擁有領先優勢，但大部分仍舊處于轉型階段，嚴重依賴對運營商的基礎播控，缺乏第二增長曲線。接下來，應該充分發揮廣電新媒體區域優勢，以數智化為契機，以視聽為抓手，實現生態躍遷，推動區域文化發展。

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演講嘉賓：余中

■ 智能大屏生態聯盟合伙人四川省互聯網聯合會副會長

●演講主題：《與時俱進 體驗增長》（點擊查看演講全文）

數字中國的推進給我們很多機會，現階段是最有利于產業從業者進入的階段，原因是它具有一個特點：政策性極強。

什么叫政策性極強？一是黨委政府、企事業單位有數字化轉型需求；二是有國家預算；三是愿意購買外包服務，商業模式已經變成了顧問式和伴隨式，這其中就孕育很多機遇。

還有一個重要契機是，用戶的感知從商業互聯網發展到了產業互聯網，連金融業都已經開始討論產業互聯網時，我們作為視聽圖文媒體，與屏幕和人機交匯最頻繁的機構和供應能力的擁有者，我們應該去做更深入的服務。

數字經濟的時代是一個感知經濟的時代，我們先不要談智能，還沒到那時候，我們能把基本數字化轉型的第一階段信息化到第二階段數據化，到第三階段智能化，這三個階段走完就有五年到十年的機會，還沒有到全數字化治理的階段，那得到十年后。

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演講嘉賓：陳雅楠

■ 廣州歡網科技有限責任公司運營商事業部產品總監

●演講主題：《大屏生態快應用—新場景，新賣點，新活躍》（點擊查看演講全文）

什么是大屏快應用？大屏快應用是安卓機頂盒的擴展中間引擎，類比微信“小程序”，快應用生態是基于快應用運行環境的一系列產品，幫助開發者提供更加便捷、高效的大屏應用體驗。目前，歡網大屏快應用產品已經涵蓋多個領域，包括生活服務、娛樂休閑、教育、健康養生等。通過快應用生態，用戶可以在不下載安裝App的情況下，直接使用各種應用服務。

快應用生態的應用體積更小，啟動更快，大屏安裝零存儲，用戶不需要下載大量的應用安裝包，只需遙控器點擊或語音指令，就可以啟動應用和服務。不僅可以節省用戶的大屏存儲空間，還可以提高用戶的使用效率。

快應用引擎+外圍系統，組成快應用底座。所有適配工作，均在底座上完成，開發者只需要在底座之上，設計自身業務邏輯，一次適配，就可以無限擴展新的業務。歡網大屏快應用，為智能大屏行業持續提供和輸出創新內容及服務，賦能大屏創新場景、提升新活躍、引入新用戶。

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演講嘉賓：馬梓堯

■ 遼視新媒體發展有限公司項目總監

●演講主題：《數實融合 體系再造 生態更迭 未來已來》（點擊查看演講全文）

為什么說數實融合是必由之路？

第一它符合宏觀政策，《2022年中國數實融合發展趨勢白皮書》。白皮書認為，當前數字經濟已經成為我國乃至全球范圍內創新和經濟增長的新動能，也是推動經濟高質量發展的強大動力。2023年，數字經濟和實體經濟的融合將步入新的分水嶺。

第二它打破了行業瓶頸，舊有模式已經無法滿足行業進一步發展的需求，舊有體系內的產品無法產生質變，整個行業的“審美疲勞”。

第三穿越歷史周期來看，數實融合，生態轉型可以讓企業和個人穿越第四次工業革命周期，是一場向自我創新和效率提升的變革。

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演講嘉賓：王智勇

■ 河北康養智家科技有限公司總經理

●演講主題：《IPTV康養業務能力底座與盈利模式》（點擊查看演講全文）

IPTV康養業務發展分為三個階段：

第一階段以健康視頻、電視掛號等功能為主，特征是沒有能力底座、免費、內容少、用戶活躍度低，沒有獨立的醫養板塊分類。

第二階段以康養視頻、在線問診、健康管理功能，以及老年大學，養老服務對接為主，部分是掃碼到手機端實現。同樣沒有能力底座，功能少，服務落地內網復雜，適配終端單一，運營商計費但是收入規模小，用戶少，與醫療和養老主管部門合作不緊密，沒有線下服務融合，沒有獨立的醫養板塊分類。

第三階段的功能包含康養視頻，在線問診，健康管理，可穿戴設備，康養商城，深度醫養媒資，居家養老上門服務等，保險、金融跨行業合作，以及各級民政與衛健的政策窗口，為本地醫療機構搭建健康科普窗口。該階段有能力底座，功能豐富，多終端覆蓋，醫養服務落地成本降低，運營商計費+新媒體計費，盈利模式從toc到tob，有集約醫養客服體系，與醫療和養老主管部門合作緊密。線上與線下融合，有獨立的醫養板塊。

責任編輯：房家輝

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