欧洲无码精品色欲三区网站-欧洲无码精品在线-欧洲无码毛片-欧洲无码一区-欧洲无码一区二区-欧洲无码一区二区三区

資訊> 正文

解密騰訊財報:主業大回血,但視頻號商業化似露怯 環球信息

時間: 2023-05-19 10:57:46 來源: 流媒體網

5月18日港股盤后,騰訊控股發布了2022年第一季度業績報告。財報顯示,今年前三個月騰訊一共錄得了1500億元人民幣的營收,同比增長約11%,這也是騰訊自2021年第三季度以來取得的最高增速;至于利潤方面,非國際財務報告準則下騰訊本季度的經營盈利484億元人民幣,同比大幅增長32%;對應的凈利潤為325億元人民幣,同比也大增27%。

財報公布前,彭博給出的分析師預期營收為1463億元人民幣,非國際財務報告準則下凈利潤為332.5億人民幣。跟實際財務數據比較來看,騰訊本季營收明顯超過預期,凈利潤則略低于預期。同時分項目來說,游戲營收超預期,廣告則有些不及預期。

而整體營收增速和利潤增速之間的gap,則是源于去年同期利潤指標的低基數影響,預計后續季度會逐步收攏。


(資料圖)

總體上講,相較于去年第一季度那份“營收增長停滯且伴隨利潤大降”的滑鐵盧,這份財報表明騰訊已經一定程度上恢復了元氣。當然,從時間節點上看,本報告期是去年國內疫情防控措施放開以來的首個完整季度,因此營收和利潤的回彈都屬意料之內。

所以可能更值得外界關注的,是隱藏在細節中的魔鬼。

因為在上次財報中,管理層對視頻號業務給予了充分的關注,并給出了一些相對量化的積極性指標,包括視頻號使用時長已經達到朋友圈的1.2倍、信息流廣告季度營收已經超過10億元人民幣等。

而相較之下,這次財報騰訊關于視頻號的曝光要低調得多:只是相對籠統地提及了創作者支持、電商基礎設施、以及日活用戶和視頻上傳數量的大幅增長。如果跟細分類別里,廣告營收增長低于分析師預期相聯系,外界似乎可以得出這樣一個猜測:視頻號的商業化進展并沒有想象中那么順利。

01 營收增速重上兩位數,但“漫長”的紅利沒趕上

騰訊本季度營收的整體增長源于包括增值服務、在線廣告和2B業務等在內所有營收線的普遍回暖。

首先是增值服務,這個季度該板塊營收達到79.3億元人民幣,同比和環比分別實現了9%和13%的增長。

具體來看,該板塊中的社交網絡業務線營收從去年同期的29.1億增長了6%至31億元人民幣。這個增長主要是由音樂訂閱收入和游戲內項目購買收入的增加所致(騰訊把QQ和微信渠道相關的游戲虛擬道具銷售等收入也確認在社交網絡業務線里)。

得益于付費用戶數量和ARPU值的提高,騰訊音樂訂閱相關營收的增長非常亮眼,同比實現了30%的增長。《新立場》在昨天已就TME財報做過分析,感興趣的讀者可以點擊《TME變天:在線音樂接棒社交娛樂》查看。但這部分增長被騰訊視頻訂閱收入的下降所部分抵消,原因是內容的延遲釋放。

這個解釋里對應的一個關鍵IP應該是由范偉、秦昊等人主演的網劇《漫長的季節》,該劇于2023年4月22日在騰訊視頻獨播,并創下了過去五年本土電視劇的豆瓣評分紀錄。預計由該劇帶來的營收增長,將在二季報中有所體現。

增值服務的另外兩個營收構成是國內游戲和國際游戲。國內游戲本季度的營收從去年同期的33億增長到了35.1億元人民幣,增幅為6%。這也是騰訊的本土游戲業務在經過了一年的持續負增長后,首次恢復到正向增長區間。管理層稱,在國內游戲版號進入常態化監管階段后,后續行業將迎來利好。

國際游戲方面,騰訊本季度錄得了近段時間來最強勁的季度增速,營收從去年同期的10.6億大幅增長了25%至13.2億元人民幣。這一方面是因為去年一季度由于用戶消費在疫情后有所回落,導致了較低的基數,另一方面則是得益于《VALORANT》這個“關鍵先生”。

《VALORANT》通過推出新地圖和新英雄,月活躍賬戶數取得同比增長。日系風格及外星人主題武器道具大受歡迎,推動游戲流水于2023年第一季度同比增長超過 30%。

然而騰訊的產品矩陣里,仍然極度缺乏新的爆款。在昨晚的電話會上,分析師提問時談及了老游戲本季的良好表現。但管理層在回答時刻意糾正了這個說法,稱老游戲其實是經久不衰的游戲,是公司重視的常青樹。

但即便如管理層所說,“王者榮耀、穿越火線、和平精英等游戲機制公平,可能在數十年內仍受歡迎”,騰訊的游戲業務未來增量仍然只能靠新鮮血液來實現。

在增值服務之外,在線廣告和2B業務也都由于宏觀環境的改善而受益。

在線廣告這個季度共計營收21.0億元人民幣,比去年一季度的18.0億同比增長了17%。在國內經濟整體上漲的背景下,在線廣告業務首先在電商、快消品、服務等低價產品領域復蘇。即便是增長仍然相對疲軟的汽車、電子產品等領域,企業營銷的意愿也在提高。升級后的機器學習廣告平臺提升的轉化率,視頻號帶來的客戶增量,和移動廣告聯盟供需兩端的優化都促進了廣告營收的增長。

廣告需求端優化的一個例子是騰訊廣告跟阿里媽媽官宣的618合作。在合作的具體方案中,騰訊廣告首次提到以下兩點:

今年618期間,騰訊廣告與阿里媽媽Uni Desk首次實現雙邊聯合補貼,助力商家GMV穩步增長;

在具體的帶貨鏈路上,微信開放了朋友圈,實現了朋友圈廣告一跳直達淘寶APP站。

最后的金融科技和企業服務板塊,季度營收也從去年的42.8億元人民幣,增長了14%至48.7億。這部分的增長主要依賴兩個因素:一是由于人們外出活動的增多,線下商業支付活動大幅反彈;二是包括云在內的企業服務收入,在度過相對艱難的調整期后同比增速轉正。

除此以外,作為騰訊龐大企業帝國基本盤的微信和QQ,截至3月31日的月活數分別為13.19億和5.97億,對應的同比增速分別為2%和6%。隨著微信和WeChat合并月活賬戶數突破十三億,在國內移動互聯網滲透率趨于極限的情況下,外界早已接受微信增長停滯的命運。

但本季QQ用戶規模環比和同比均呈現增長,則多少有點意外之喜。這表明QQ在當前仍然提供了相較于微信的差異化社交產品價值,并因此保持了長久的生態活力。

02 視頻號露怯?

過去兩年里,國內互聯網行業最關鍵的趨勢顯然是降本增效。一方面,各家廠商都轉入了“鐵公雞”模式,恨不得一塊錢掰成兩塊花。另一方面,所有企業都學會了嚴肅對待任何可能的業務增長空間,曾經看不上的芝麻如今變成了小西瓜。至于那些不賺錢的低效甚至負效業務,更是應砍盡砍。

騰訊過去一段時間里,也對旗下的諸多業務進行了大調整。以馬化騰去年底那場嚴厲的內部講話為標志,這些調整最終進一步走向高潮。云與智慧產業事業群不再關注規模和座次,全面提升自研產品和訂閱型收入的占比,堅定由集成商向被集成商轉型。而平臺與內容事業群在被點名“剩下的時間不多了”后,在去年十月份就浮上水面扭虧為盈了。

從本季度財報看,騰訊仍然在沿著既定的降本增效路徑走。相較于營收11%的同比增速,騰訊本季的收入成本僅微增了4.3%,直接結果就是本季度騰訊的毛利率從去年一季度的42%增加到了45%。

除了收入成本以外,騰訊的費用開支也在下降。

其中,銷售及市場推廣開支從去年的80.6億元人民幣降到了70.2億,降幅達到13%。一般和行政開支從267億元人民幣降到了246億,降幅達到7.6%。截至2023年3月31日,集團共有10.62萬名雇員。結合過往公布的數據,本季騰訊雇員數減少了約2200人,過去一年間合計減少約1萬人。所有費用合計少花了32億元。

不過除了單調的降本增效,騰訊還是有新的故事可講:視頻號的商業化。無論是在馬化騰的那場發言里,還是財報電話會上,視頻號都是當之無愧的焦點。劉熾平先是在上上個季度的財報會上透露,隨著視頻號的商業化水平不斷提升,季度營收有望達到10億元。隨后又在上個季度的財報會上填了之前的坑,官宣視頻號的季度收入已經超過10億元。

相較之下,這次財報關于視頻號的曝光要低調得多:只是相對籠統得提及了創作者支持、電商基礎設施、以及日活用戶和視頻上傳數量的大幅增長。如果跟細分類別里廣告營收增長低于分析師預期相聯系,外界似乎可以得出這樣一個猜測:視頻號的商業化進展并沒有想象中那么順利。

另一個可能可以佐證這點的,是騰訊本季的毛利率。騰訊一季度整體的毛利水平,和細分類別中的增值業務與FBS的毛利率都有明顯提升,只有在線廣告的毛利率從44.2%降到了41.7%。

如《新立場》在上季度財報那篇《騰訊回答2022:Q2跳傘,Q4回暖》中曾提及的,相較于朋友圈廣告營收在經歷了5個季度后才達到10億元的門檻,視頻號廣告在上線的第二個季度就實現了這個水平,這既說明視頻號是個更好的廣告載體,也可能說明騰訊如今面臨著遠超之前的增長壓力,這種壓力迫使曾經相對謹慎克制的微信團隊不得不加速視頻號的商業化步伐。

但內容平臺的商業化,相比其他互聯網業務形式更加依賴于用戶時長,這方面視頻號仍然有所欠缺。根據網上的數據,朋友圈的用戶時長一直保持在半個小時左右。如果按照1.2倍的比例,那么視頻號當前的用戶時長可能還沒有超過40分鐘。而同一指標,抖音為140分鐘,快手接近130分鐘,B站也接近100分鐘。

對于用戶黏性不足,進而可能通過影響廣告加載率影響營收的問題,在過去幾次財報會中都提到:從單位時長的貨幣化價值來看,視頻號并不一定低于那些用戶使用更久的平臺,甚至反而可能更高。官方的解釋是視頻號有一群獨特的受眾,這使得視頻號非常受快消品公司和奢侈品品牌的認可,也就能實現比較強勁的eCPM。

但從另外一個角度講,這些視頻號獨有的用戶群體,很大部分其實是抖快這些競品平臺篩漏的產物,畢竟微信的用戶基礎顯然大于原生短視頻平臺。這些只使用微信的人里,肯定不全是高端產品的高價值受眾。所以最終視頻號的廣告營收上限,仍然要落到用戶時長這個抓手上。

03 寫在最后

5月9日,騰訊微視發布“新星計劃”,啟動大規模創作者招募活動。官方公告顯示,本次招募活動面向未在微視發布過作品,在抖音、快手、小紅書擁有3W+粉絲的個人創作者。符合上述要求的創作者入駐后,微視將提供包括現金激勵、流量禮包、專屬認證等一系列扶持措施。

當然,這并沒有在創作者或者用戶那里引起多少關注,只是讓收到這個消息的許多人驚訝于微視竟然還活著。馬化騰對于短視頻的執念從來沒有喪失過,但從微信視頻號誕生的那刻起,微視就已經無足輕重了。

然而,從本季財報看,視頻號在拉高了所有人的期待后似乎不一定能挑起大梁。

出師未捷就似乎已經露怯的視頻號,該如何緩解騰訊的焦慮?

電視的未來與未來的電視 | 第25屆論道有哪些亮點,點擊下圖查看~

責任編輯:房家輝

分享到:版權聲明:凡注明來源“流媒體網”的文章,版權均屬流媒體網所有,轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載,觀點供業內參考,不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理,僅供學習交流,版權歸原作者所有。如涉及侵權,請及時聯系我們刪除!

關鍵詞:

責任編輯:QL0009

為你推薦

關于我們| 聯系我們| 投稿合作| 法律聲明| 廣告投放

版權所有 © 2020 跑酷財經網

所載文章、數據僅供參考,使用前務請仔細閱讀網站聲明。本站不作任何非法律允許范圍內服務!

聯系我們:315 541 [email protected]

主站蜘蛛池模板: www999| 91视频/91自拍 | 国产精品涩涩屋www在线观看 | 国产1区2区3区4区新动态 | 性生交大片免费看女人主乌克兰 | 在线观看黄的网站 | 国产精品黄在线观看观看 | 亚洲日韩欧美一区二区三区四区 | 尤物tv国产精品看片在线 | 91视频这里只有精品 | 绯色一区二区 | 亚洲福利在线播放 | 91成人深夜在线观看 | 总裁太大太粗了 | 免费看黄的在线网站 | 欧美日韩一区二区三区在线 | 宝贝腿打开点让我添添摸摸免费 | 国产女人十八水真多 | 撸色综合| 国产日韩欧美激情 | 亚洲成αv人片在线观看 | 亚洲国产日韩欧美一区 | 偷拍自拍色 | 国产精品探花一区在线观 | 国产又粗又黄又爽又硬一区二区 | 91精品全部 | 亚洲视频一区 | 免费观看成人成视频大全 | 亚洲一区二区免费视频 | 99在线视频精品 | 日本黄大片在线观看视频 | 国产淫秽语言视频二区 | 99国产精品偷窥熟女精品视频 | 91视频手机app官方下载 | 欧美涩涩瑟 | 亚洲国产高清在线观看 | 国产交换配乱婬视频偷大叼 | 国产一区二区三区乱码网站 | 91桃色一| 日本三级日本三级日本三级极 | 91尤物免费在线观看精品 |