“快手將充分發揮強大的內容生態和快速的傳播能力優勢，為文化產品和文化創意產業提供交流平臺和傳播渠道。我們也將用好國內和國際兩個平臺，為文化國際傳播作貢獻。”6月8日，在首屆文化強國論壇“促進文化貿易”圓桌會上，北京快手科技有限公司副總裁劉震接受深圳商報記者專訪時說。

快手作為全球領先的短視頻和直播平臺，提供內容和娛樂、線上營銷、電商、在線知識共享、本地生活服務線上入口等多項服務來滿足用戶的各種不同需求。快手致力于打造一個由內容驅動的線上社區，并通過流量普惠激發普通人的創作動力。快手的成長和發展基于大數據、人工智能和推薦算法等先進信息產業技術，劉震表示，強大的科技基因，決定了快手平臺內容的多樣性、普惠性和包容性，在助力文化傳承、促進文化交流、挖掘文化發展潛力以及促進文化國際傳播等方面，都可以發揮重要作用。

人工智能為文化產業發展帶來新機遇

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新技術的更新迭代和快速發展，在很大程度上改變了文化產業發展的路徑和方向，對文化產業的發展格局產生了重要影響。在新技術革命的大趨勢下，文化產業需要積極主動擁抱新的變化，及時做出相應調整，在新技術的浪潮中，找到新的發展模式。

隨著科技與文化的深度融合，人工智能為文化產業發展帶來新的機遇和挑戰。“人工智能正在改變文化產業的生產方式，協助文化產業創新表現形式，豐富創作手段。隨著人工智能不斷進步，人們獲取信息、知識的方式將從文字、視頻等單一模式轉變成沉浸式體驗。”劉震說，“在強大的人工智能面前，文化從業者應該認真思考如何讓創作發揮不可代替的價值。”

從行業發展看，全球互聯網行業正在面臨新老交替、產品形態更迭的戰略機遇期。誕生于2000年代的傳統文字圖片互聯網社交產品，其形態已經落后于時代，新用戶增長放緩。老舊產品體驗和固化社交鏈路對Z世代用戶缺乏吸引力，圖片+文字+社交關系推薦系統內容缺乏創意，無法帶來新奇刺激的使用體驗。

劉震說，短視頻快節奏、碎片化、直觀化的使用體驗疊加智能算法推薦機制，徹底改變了用戶發現內容的習慣，將“我要看”（搜索）變成“要我看”（推薦），使得產品的使用愈發便捷，吸引不同文化背景和文化水平的人使用短視頻平臺。

融入Z世代是必須認真完成的功課

文化產業數字化轉型的浪潮中，逐漸崛起的Z世代年輕消費群體正展現出越來越強的影響力與創造力。可以說，Z世代正成為推動文化產業數字化轉型的重要力量。劉震認為，一代人有一代人的特征和習性，全面深入研究Z世代的文化特征，是每一家高科技互聯網企業必須認真完成的功課。

劉震總結了目前Z世代的特征和習性：“Z世代樂于擁抱數字產品給生活帶來的巨大變化，在虛實之間切換游刃有余。Z世代在虛擬世界求安慰，在不同社交平臺上打造自己不同的人設，許多不方便在日常生活中表達的情緒，也只有在虛擬世界中才能肆意宣泄。Z世代愿意在社交平臺分享自己被種草、拔草的評價和經歷，熱衷于多元的娛樂方式，追求情感浸入感、互動參與感和群體認同感。”

因此，私域流量的重要性更加凸顯，Z世代也成為快手平臺非常重要的用戶群體。他們既是創作者，也是消費者。

短視頻更易在不同文化背景人群中產生共鳴

進入短視頻時代，快手也正式迎來“高光時刻”，中國互聯網公司首次處于世界領跑地位，形成了全球影響力。

劉震認為，短視頻在促進國際傳播方面具有先天的不可替代的巨大優勢。短視頻內容覆蓋面廣，受眾廣泛。不僅可以消除傳播障礙，加快傳播進程；也能利用自身時長短、直觀生動的優勢，加快傳播速度，提高傳播效率。

“在視頻傳播過程中，語言的作用可以視需求實現最大程度的弱化，降低信息跨國傳播帶來的語言障礙和文化隔閡；短視頻既能提供各國受眾均喜聞樂見的創作內容，也為滿足不同國家、不同地區、不同人群的不同喜好帶來了可能。因為創作門檻低、形式靈活，短視頻的內容不受固定框架的限制，更便于用戶利用碎片時間觀看并分享，進而在大范圍內，包括跨越國家和地區的范圍內形成快速社交傳播，實現最大傳播效益。視頻是社交傳播的更高級形式，短視頻更容易在不同文化背景人群中產生共鳴和共情。”劉震說。

據悉，快手利用技術優勢和在中國市場積累的豐富經驗，為世界不同國家和地區的人們提供同樣優質的短視頻和直播服務。目前，快手海外產品覆蓋拉美、東南亞、南亞、中東等區域的30多個國家和地區，全球下載超過3億，月活躍用戶超過2億。

打造更多有國際影響力的文化IP

在深耕國內業務的同時，快手也在積極拓展海外市場。劉震坦言，數字文化出海要善于挖掘中華文化中具有世界意義和人類共同價值的內容，用好當前數字技術做好呈現，依托國際社交平臺，打造更多有影響力的文化IP。

據了解，快手與英國、丹麥、日本、泰國、巴基斯坦、阿聯酋、巴西、智利等國駐華使館合作開展了50多場活動，積極促進中外雙向人文交流。與泰國駐華使館連續兩年聯合舉辦“泰國風情節”活動，單場觀看超過4.8億人次。與聯合國開發計劃署、聯合國婦女署、聯合國人口基金會、聯合國兒童基金會、世界糧食署、世界自然基金會、世界野生動物保護組織等國際組織合作，宣傳推廣保護生物多樣性、促進可持續發展、促進性別平等、保護兒童等理念，提高網民的權利和責任意識，推動他們為共同建設美好的地球家園貢獻力量。

此外，快手全力打造“上快手，看世界”和“快手國際日”IP，為廣大網民提供“不出國門看世界”的機會。“我們聯合各國駐華使館和國際組織，邀請平臺海外網紅和大V，采取直播和短視頻相結合的方式，帶領網友云游挪威峽灣，探訪芬蘭圣誕老人村，體驗東京奧運賽場，觀看迪拜世博會。”劉震說，“我們要充分發揮在全球短視頻行業的領先優勢，讓短視頻成為增進中國與世界溝通的新方式和新渠道，促進國際文化交流，打造國際傳播新路徑。”

責任編輯：胡笑柯

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