或許，一場“沉浸式內容革命”正在路上。

最早的戲劇表演，人們是在現實生活中搭建一個個舞臺，觀看表演以求放松。電影的出現，將舞臺完全脫離現實，只憑影像的方式傳遞給千家萬戶。游戲則跳脫地搭建一個個全新的世界觀，人們扮演角色，在不同的世界中暢游和釋放自我……

(相關資料圖)

不難發(fā)現，人們對于“視覺化娛樂”的追求都在朝著“脫離現實”的方向發(fā)展，而在脫離現實的同時，“新世界”中的體驗感又要無限趨于真實。這也是元宇宙、XR、生成式AI等概念備受矚目的重要原因。

一直以來，XR都被當作打開新世界大門的鑰匙，各個大廠持續(xù)加碼推出自己的產品。然而，礙于內容體驗感和技術壁壘，從未有過現象級的產品出現。直到半個月前，蘋果發(fā)布的Apple Vision Pro似乎滿足了人們對于XR設備的基礎想象，也給XR內容生產帶來了新的想象空間。

XR行業(yè)存在一個惡性循環(huán)：由于沒有場景、沒有應用、沒有內容，用戶很難得到內容體驗，因此不愿買賬。這就導致開發(fā)者很難得到收益，開發(fā)XR應用的意愿不強，不愿針對XR設備進行內容創(chuàng)造。

而蘋果在開發(fā)者群體中存在極強的號召力，蘋果推出設備在一定程度上加速了應用的開發(fā)，一個以XR設備為中心的內容生態(tài)或將很快到來。

XR與短視頻，相生相克

當下，短視頻作為全民化的內容娛樂方式，占據了大部分用戶的碎片化時間，用戶在閑暇時間通過手機刷短視頻已經成為了常態(tài)。在新趨勢的影響下，各大短視頻平臺紛紛開始布局XR設備及內容領域，希望搶占未來內容的輸出窗口。

以字節(jié)跳動為例，以90億元收購PICO后，字節(jié)開始了VR設備與短視頻內容的結合之路。PICO將VR刷抖音當做了賣點之一，希望借助于獨家的內容優(yōu)勢，帶動XR設備的銷售。隨后，PICO開始緊密地與內容生產公司、媒體平臺建立合作關系，并試圖通過抖音上豐富的創(chuàng)作者資源為自身提供UGC內容，以此加速內容生態(tài)的完善。

然而，短視頻本身的特點就是碎片化、隨時隨地可刷。通過復雜厚重的VR設備刷抖音本身就是一個悖論。VR刷短視頻的賣點并未給PICO帶來實質性的銷量提升，據字節(jié)內部的相關人士透露，PICO在2023的銷量目標約為50萬臺，C端銷量目標為35萬臺，B端則為15萬臺。這一目標與2022年相比，下降約50%。

短視頻與XR的結合并未取得好的成效，歸根結底是兩者的使用場景截然不同。

對于大部分C端用戶而言，XR設備提供的是臨場感，用戶追求的是在虛擬世界中能夠實現感官的全方位連接。這種沉浸式的體驗是建立在硬件設備的加持下的，用戶需要佩戴更復雜的設備，并犧牲佩戴體驗。因此，短視頻這類生活化的娛樂應用并不符合XR設備的使用習慣，反而是游戲、影視等需要大面積時間的場景，應用性更強。

例如Apple Vision Pro瞄準的是辦公場景、娛樂場景和家居場景，根據蘋果的講解，用戶可以戴著Apple Vision Pro看3D電影、遠程辦公、玩游戲。這些場景所需要的都是線性時間，需要用戶深度投入其中。

從佩戴體驗到使用場景，XR設備距離成為下一代的“手機”還有很長的路要走，但Apple Vision Pro的出現，無疑讓沉寂已久的市場泛起了層層漣漪。XR設備無法殺死短視頻，而是為用戶提供另一種娛樂方式，這種方式或許會推動內容創(chuàng)作的革新，為短視頻領域注入新的想象力。

AI敘事下的XR內容世界

其實，XR、AI相關技術與短視頻之間始終在進行碰撞與嘗試。比如短視頻中的虛擬人就是通過技術發(fā)掘了短視頻內容新的呈現方式，AIGC的出現也為短視頻創(chuàng)作提供了效率工具。創(chuàng)作者的情感與技術的結合正在為內容創(chuàng)作賦能。

隨著技術的更迭，AIGC已經可以處理任何內容格式，包括文字、語音、代碼、圖像、視頻、甚至3D模型動作等等。AI如果能完美的理解創(chuàng)作者的意圖與想法，就能免去很多繁瑣和重復的修改工作。

同時，生成式AI可以從根源上解決創(chuàng)作者的素材困擾，尤其是專業(yè)性較強的知識類內容，這類內容需要的是專業(yè)知識儲備和清晰的邏輯思維，娛樂、個人的情感屬性相對較弱，理性的技術工具可以全面提高這類內容的創(chuàng)作效率。

從XR內容的創(chuàng)作角度來看，AI也在全面賦能虛擬世界的空間搭建。

XR技術相關的內容生產是內容創(chuàng)作者面臨的一大難題。雖然已經有微軟等科技公司推出開發(fā)者平臺，但相較于2D內容創(chuàng)作，仍不具備普適性，難度很大。而生成式AI的不斷完善，為虛擬世界的建模、內容生產帶來了新的想象空間。

在今年的發(fā)布會上，蘋果就公開展示了開發(fā)者們設計的一些虛擬世界的趣味性應用，比如3D人體教學、面向設計師們的沉浸式賽車設計、私人天文館、虛擬的DJ等等，其中不乏AI創(chuàng)作技術的影子。

早在去年，Decentraland基金會在虛擬世界中舉辦了自己的藝術周，整個活動是以AI建模的建筑、AI詩歌朗誦以及使用AI制作的營銷視覺效果為特色。其創(chuàng)意總監(jiān)在接受采訪時曾經表示：“當用于創(chuàng)意產業(yè)時，如果使用得當，它可以提高生產力，但它不會取代人類藝術家。元宇宙中也會有很多AI作為NPC和支持機器人。我們已經有了文本到視頻的功能，而文本到3D的模型顯然會在體驗構建方面加快速度。”

對比來看，人與AI最顯著的區(qū)別是，人類創(chuàng)作是基于人類創(chuàng)作者的感性和想象力，而AI的創(chuàng)作是基于它所接受的訓練和數據。人的品味、創(chuàng)作意圖、長久以來形成的內容風格是不可模仿的。

生成式AI更多是作為提升效率的工具，但并不是創(chuàng)作者本身。創(chuàng)作者的獨立思考與AIGC技術的持續(xù)進步將共同構建未來XR內容世界的豐富性。

理性看待，XR爆發(fā)仍有“枷鎖”

盡管XR內容的發(fā)展一片向好，但想要實現全民化普及還要面臨幾個重要的問題。

首先是交互技術的突破。從PC、手機到XR，每一代移動計算終端的切換，本質上是交互方式的革新。在Apple Vision Pro之前，大部分VR設備多以手柄等外設進行交互，這很像鼠標和觸控在虛擬世界的簡單投射，并未發(fā)生交互方式的本質改變。

蘋果則是引入了手勢交互，人手指指腹的自然捏合、放大，會被其MR頭顯上的攝像頭捕捉，進而對屏幕里面的畫面進行放大縮小的操控。虹膜識別、語音交互等方式的聯(lián)動，共同打造了一種符合人體自然操作習慣的交互模式。但這是建立在Apple Vision Pro 3499美元的高額售價之上，這注定其很難成為一款全面化的硬件設備。

同時，移動終端設備的發(fā)展始終體現著“從厚到薄”、“由重至輕”的變化規(guī)律，但VR設備相比于現在的智能手機卻顯得更為厚重。從這個角度來看，手機到VR設備的轉變是移動終端發(fā)展的一次形態(tài)的“倒退”。即使是蘋果，也并未解決這個問題。

除了硬件技術之外，XR的發(fā)展必然需要強大的軟件和內容支撐，畢竟用戶購買XR設備的初衷并不是想在家里收藏一臺無法使用的機器。但是無論是游戲、影視還是社交、辦公，目前都構不成用戶的剛需，只能滿足少部分群體的嘗鮮需求。

即便是蘋果，也只是簡單展示了Apple Vision Pro對于辦公、家居和娛樂場景的升級，并未帶來新應用。加之Apple Vision Pro的外接電池續(xù)航也只有兩小時，那就意味著應用場景暫時還不會像手機那樣廣泛。

XR領域目前缺乏一款“殺手級”的應用來吸引用戶進入虛擬世界。只有用戶進來了，行業(yè)才能盈利，從而有完善生態(tài)、開發(fā)新內容的資本，形成行業(yè)的正向循環(huán)。

如今，XR行業(yè)與內容行業(yè)的結合愈發(fā)緊密，技術的革新讓一些基礎的內容創(chuàng)作能夠通過AI完成。同時，用戶對于內容的要求越來越高，沉浸式的內容偏好愈發(fā)明顯。在這樣的趨勢下，內容創(chuàng)作者要嘗試抓住沉浸式內容變革的浪潮，一個新的內容場景或許馬上就會到來。

寫在最后

自古以來，技術都不會限制人類的想象力，Apple Vision Pro的出現，代表著XR設備在硬件角度的壁壘在不斷打破，相信XR設備成為新的智能終端也只是時間問題。長遠看來，XR仍會在跌宕起伏中繼續(xù)向前，只不過未來的競爭不再只圍繞硬件進行，“戰(zhàn)場”將會向內容端偏移。

在克勞銳看來，XR并不會殺死短視頻，但卻會淘汰一批無法順應時代潮流的內容創(chuàng)作者。只有不斷創(chuàng)新、順應浪潮的創(chuàng)作者，才能在時代的更迭中把握機會，為飛速發(fā)展的內容行業(yè)注入源源不竭的能量。

責任編輯：李楠

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