快手科技首次迎來盈利捷報。公司二季度實現營收277.4億元，同比增28%；按照國際會計準則(IFRS)，凈利潤為14.8億元，經調整利潤26.9億元，同比扭虧為盈。公司的持續盈利能力受到市場關注。

快手的業務分為在線營銷服務、直播和其他服務三大板塊，第二季度在總營收中的占比分別為52%、36%和12%。

(資料圖)

隨著廣告市場復蘇，快手在線營銷服務收入同比增長三成至143億元。據介紹，二季度活躍廣告主數量同比也接近翻倍增長。內循環廣告受二季度的電商大促活動拉動，疊加產品能力建設帶來商家ROI提升和投放意愿度提升，使內循環廣告收入仍然保持了優于GMV增長的強勁勢頭。二季度外循環效果廣告恢復趨勢明顯，實現了同比正增長，其中平臺電商、傳媒、資訊、醫療、教育、培訓等行業投放環比處于上升階段。

直播業務收入為99.7億元，同比增長16%。快手稱，主要是由于每月付費用戶平均收入貢獻同比增長，并得益于不斷豐富內容供給、優化直播生態系統及探索用戶喜好和需求。快手通過與公會的緊密合作，進一步推進主播職業化。2023年第二季度，公司合作的公會數量同比增長超40%，公會的活躍主播數量同比增長超70%，占大盤活躍主播比例創歷史新高。

受到618大促等因素拉動，快手的其他服務(以電商傭金收入為主)收入對比去年同期增加61%至34億元。瑞信表示，商業化水平改善帶動第二季電商抽傭比率提升至4.1%，預期未來有進一步上升空間。活躍商家數量和電商月活躍付費用戶數量的增加，電商GMV同比增長39%達2655億元。月活躍買家超過 1.1億人，MAU 滲透率達 16.3%以上。

二季度，快手應用的DAU(平均日活躍用戶數)和MAU(月活躍用戶數)分別是3.76億和6.73億，分別同比增長8.3%及14.8%，用戶規模達歷史新高。

2023年第二季度，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長出現罕見的負增長，同比減少8分鐘至117.2分鐘，環比減少9.6分鐘。浙商證券分析，主要受用戶高增長的稀釋作用，同時也受到用戶結構變化影響，主要體現在極速版的規模增長快于快手整體流量大盤，根據QuestMobile數據，4-6月快手APP MAU分別同比增長18.2%、22.2%和15.4%，快手極速版MAU分別同比增加26.8%、29.3%和23%。此外，疫情后復產復工也限制了用戶活躍度。

報告期內快手繼續推進降本增效策略，嚴格控制各項費用。銷售及營銷、行政和研發開支分別為86.4億元、9.5億元和31.2億元，同比分別降低1%、1%及4%。

公司毛利率由2022年同期的45%增至今年第二季度的50.2%，利潤率攀升至5.3%。

快手能否繼續保持盈利？直播業務是市場提及的主要變量。東吳證券分析，考慮到工會入駐紅利結束以及行業監管趨嚴，預計此后直播業務將回到高個位數增長。

責任編輯：房家輝

關鍵詞：